Companie de publicitate în Italia

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Compania italiană de publicitate a fost o agenție de publicitate italiană importantă.

Istorie

Italiană Haasenstein & Vogler

În 1886, dealerul elvețian Haasenstein & Vogler (viitorul Publicitas ) a deschis o sucursală la Torino. Doi ani mai târziu filiala s-a mutat la Milano [1] . În 1889 a deschis și o filială la Roma [2] .

„Direcția” a câștigat rapid un loc important în cadrul reprezentanțelor italiene prin achiziționarea conducerii publicitare a ziarelor precum Gazzetta Piemontese (viitorul La Stampa , administrat din 1886), Il Mattino (din 1891), La Nazione (din 1892) și Il Messaggero [3] , ajutând la afirmarea concurenței.

În 1895, directorul reprezentanței, Ercole Lanfranchi, născut în Ticino, a reușit să asigure gestionarea publicității Corriere della Sera , luând-o de la A. Manzoni & C. Lanfranchi va introduce „a patra pagină” în Corriere pentru prima dată în Italia, alcătuită din reclame și reclame plătite [1] .

În 1903 sucursalele italiene au fost fuzionate într-o companie de drept italian cu sediul la Milano, numită și Haasenstein & Vogler [2] .

Dealerii din această epocă au desfășurat întreaga activitate de intermediere între editor și client. Practic, au vândut spațiul publicitar, cu toate acestea, dacă clientul nu a pregătit deja anunțul, reprezentanța a avut interesul să i-l furnizeze, pentru a nu pierde comanda. Acest lucru a fost cu atât mai adevărat pentru clienții care au fost convinși de agenție să investească în publicitate și care în mod clar nu au nimic pregătit. Prin urmare, „directorii” au angajat jurnaliști și scriitori pentru a elabora textele anunțurilor: astfel s-au născut primele „birouri de creație”. La fel au făcut italianii Haasenstein & Vogler [4] .

Uniunea de publicitate în Italia

În 1916, în timpul primului război mondial , Elveția fiind neutră și Italia în război cu Germania, a avea un nume german era cu siguranță contraproductiv. Astfel, elvețianul Haasenstein & Vogler și-a schimbat numele în Publicitas , sucursala italiană a fost în schimb redenumită Union Advertising in Italy (prescurtată UPI ) [1] .

Deși pierduse conducerea publicitară a Corriere della Sera în 1916 și cea a Messaggero în 1922, UPI a devenit cel mai important concesionar italian dintre cele două războaie. La baza acestui succes s-a aflat relația strânsă solidă cu fascismul , pornind de la faptul că UPI a devenit concesionarul ziarului regimului, Il Popolo d'Italia . Succesul comercial al publicității pentru organul PNF a fost de așa natură încât pentru a sărbători cea de-a zecea aniversare a Marșului de la Roma, ziarul a ieșit cu un supliment de rotogravură de optzeci de pagini gratuit [3] .

UPI a jucat, de asemenea, un rol important în propaganda italiană în străinătate. De fapt, a absorbit cele trei companii specializate în acest domeniu, devenind astfel organizatorul publicității străine a produselor italiene, turismului, expozițiilor, târgurilor și evenimentelor [3] . Concesionarul a fost implicat și în campania Regimului împotriva sancțiunilor decretate împotriva Italiei de către Societatea Națiunilor și ar fi trebuit să se ocupe și de propaganda pentru Expoziția Universală de la Roma, programată pentru 1942 [5] .

În 1937, UPI a preluat INCOM (Industria Corti Metraggi), singura entitate autorizată să producă documentare în Italia, pe lângă Institutul Luce [5] .

În anii 1930, biroul tehnic UPI a fost creatorul celui mai mare număr de campanii publicitare din Italia [4] .

În timpul Republicii Sociale Italiene, figura cheie a UPI, Ercole Lanfranchi, născută în Ticino, s-a refugiat în Elveția natală [5] .

Companie de publicitate în Italia

La începutul anului 1945, când Italia era încă împărțită în două, Carlo Momigliano a fondat Societatea pentru publicitate în Italia la Roma pentru a gestiona publicitatea ziarelor Centrosud care până la 8 septembrie 1943 fusese administrată de UPI [5] .

La sfârșitul războiului, Lanfranchi și Momigliano au fost de acord să reunifice cele două companii cu numele de Italian Advertising Society (SPI). Acest concesionar a fost timp de decenii un instrument important al centrului-drept italian [5] , întrucât a organizat finanțarea ziarelor din acea zonă politică.

Pe lângă ziarele pentru care gestiona direct spațiile de publicitate, SPI achiziționase sau înființase o serie de filiale. În primul rând, în 1948, preluase SICAP care gestiona publicitatea ziarelor Eridania , și anume La Nazione și Il Resto del Carlino [5] . Totuși, acest lucru a fost vândut lui Oscar Maestro în 1954 și a devenit SPE [6] .

În 1963, SPI a înființat în acțiuni egale cu Sipra ziarele publicitare din sud (PQS) pentru gestionarea Il Mattino di Napoli și Gazzetta del Mezzogiorno di Bari; în timp ce o altă filială a SPI, Compania Internațională de Publicitate (SIP), gestiona publicitatea pe Il Messaggero și pentru o perioadă și pe Il Secolo XIX [5] .

La moartea lui Carlo Momigliano, familia Lanfranchi a preluat cota moștenitorilor [6] .

Între timp, în 1953, biroul tehnic, adică creativ, al SPI a fost închis, în urma unui acord cu OTIPI care a separat definitiv reprezentanții de agențiile de publicitate [4] .

În 1974, agenției romane i s-a încredințat și vânzările publicitare ale nou-născutului Giornale Nuovo [5] .

SPI a fost închis în anii 1990.

Notă

  1. ^ a b c Gian Luigi Falabrino, Efemer și frumos. Istoria publicității italiene , Torino, Gutenberg 2000, 1990, p. 44
  2. ^ a b story pe site-ul Publicitas (accesat la 13 mai 2018) , pe publicitas.ch . Adus la 13 mai 2018 (arhivat din original la 11 mai 2018) .
  3. ^ a b c Gian Luigi Falabrino, Doamna slugă publicitară , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 124
  4. ^ a b c Gian Luigi Falabrino, Doamna slugă publicitară , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 155
  5. ^ a b c d e f g h Gian Luigi Falabrino, Servot publicitate , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 125
  6. ^ a b Gian Luigi Falabrino, amanta de serviciu publicitar , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 126
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Society_for_the_Publicity_in_Italy&oldid=104722922 ”