Strategia de prețuri prădătoare
Strategia de stabilire a prețurilor de pradă sau de dumping este o strategie de afaceri pentru a-și apăra cota de piață de la intrarea pe piață a unor noi companii concurente, reducând prețul de vânzare al bunului / serviciului sub costurile marginale de producție, pentru a pune noua companie în dificultate și forțați-l să iasă de pe piață.
Caracteristici
Strategia de predare a prețurilor creează o barieră în calea intrării pe piață. De exemplu, pe o piață de monopol singura firmă de operare (monopolist) aplică un preț determinat de egalitatea dintre costurile marginale și veniturile marginale, pentru a-și maximiza profiturile. Atunci când o firmă externă intră pe piață, firma monopolistă reduce prețul de vânzare al bunului / serviciului sub costul marginal de producție (preț de pradă) prin reducerea profitului său sau, în cazuri extreme, chiar generând o pierdere momentană de venit. Prețul de piață mai scăzut pune în dificultate firma care intră, care nu beneficiază de economiile de scară ale firmei de monopol, până la punctul de a o obliga să părăsească piața. Pierderea suferită de fosta firmă de monopol (prădător) în timpul strategiei de stabilire a prețurilor de pradă este ulterior compensată de revenirea la profiturile de monopol, odată ce firma concurentă a fost eliminată de pe piață. Merită ca firma de monopol să adopte strategia de preț predatorie numai dacă valoarea actuală a profiturilor viitoare de monopol este mai mare decât valoarea pierderilor generate de strategia însăși pe termen scurt.
Amenințarea prețurilor de pradă
Firma cu monopol poate amenința firma care intră să aplice o strategie de pradă, în așa fel încât să o oblige să renunțe la intrarea pe piață. Amenințarea îi permite companiei de monopol să beneficieze de valoarea actuală a profiturilor viitoare de monopol fără a suferi pierderi pe termen scurt. Cu toate acestea, trebuie să fie o amenințare credibilă, altfel nu ar fi luată în considerare de către compania primită.
Amenințarea nu este credibilă
Amenințarea aplicării strategiei de preț predator nu este credibilă atunci când firmele sunt identice (simetrie), adică sunt echipate cu aceeași tehnologie și cu aceleași informații. În această circumstanță, firma care intră este conștientă că, rămânând pe piață, ar forța firma ex-monopolistă să accepte echilibrul duopolului. Nu este convenabil ca fosta firmă monopolistă să aplice strategia de pradă pentru mult timp, având aceeași capacitate de producție și aceeași tehnologie ca firma de intrare, ar suferi aceleași pierderi de profit. Fosta firmă monopolistă este conștientă de evoluția rațională a jocului în condiții de simetrie perfectă și, prin urmare, nu aplică strategia de preț predator după ce noua firmă intră pe piață.
Amenințare credibilă
Amenințarea prețurilor de pradă este credibilă atunci când firmele au caracteristici diferite (asimetrie), adică au tehnologii diferite, informații, resurse financiare și structura costurilor, eficiența producției etc. Dacă firma ex-monopol este mai eficientă, suferă mai puține pierderi de profit decât firma primită și, prin urmare, poate percepe prețuri de pradă mult mai lungi. În acest caz, amenințarea aplicării strategiei de preț predator este credibilă, iar noua firmă evită intrarea pe piață. Este important să subliniem că, în acest caz, diferența dintre cele două companii poate fi reală, dar și percepută doar. Companiile nu au aceleași informații. De exemplu, firma de intrare ar putea supraestima eficiența firmei de monopol, luând decizia de a nu intra pe piață pe baza informațiilor percepute care nu corespund realității (asimetrie percepută). Prin urmare, este în interesul firmei de monopol să denatureze informațiile reale sau, cel puțin, să crească incertitudinea cu privire la informațiile disponibile.
Antitrust
Politica antitrust poate împiedica punerea în aplicare a strategiei de preț predator prin sancționarea reducerii suspecte a prețului de vânzare a bunurilor / serviciilor. În astfel de circumstanțe, fosta firmă monopolistă este forțată să adopte o politică de acomodare față de firma primită. Orice amenințare cu punerea în aplicare a strategiei de stabilire a prețurilor este considerată necredibilă chiar dacă firma din fostul monopol este mai puternică decât cea de intrare (asimetrie percepută).
Efecte asupra bunăstării sociale
Strategia de preț predator îmbunătățește temporar bunăstarea socială, deoarece scăderea prețurilor mărește chiria consumatorului. Cu toate acestea, acesta este un fenomen temporar, deoarece vizează doar expulzarea companiei de pe piață. Odată ce rezultatul este obținut, firma câștigătoare poate reveni la aplicarea unei politici de monopol, crescând prețul de vânzare pe piață. În concluzie, pe termen scurt strategia de predare a prețurilor îmbunătățește bunăstarea socială, dar pe termen lung, odată revenit în regimul de monopol, o reduce în comparație cu beneficiile obținute pe o piață de duopol.
Notă
www.okpedia.it - conținut textual sub licență Creative Commons : Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-NC-SA 2.0).
Bibliografie
- Joseph Stiglitz , Globalizarea care funcționează , pagina 96 Taxe antidumping , traducere de Daria Cavallini, Einaudi, 2006, ISBN 88-06-18016-9
