Slogan
Sloganul sau Sloganul este o scurtă și directă fraza care rezumă instantaneu vocația de marcă , un produs sau o companie . Termenul este utilizat mai ales în publicitate .
Utilizare în publicitate
În lumea publicității , eticheta este expresia care închide anunțul și este legată de produsul publicizat sau, mai frecvent, de producător . Eticheta poate rămâne neschimbată în raport cu marca în diferite țări sau nu, adică poate fi independentă de piața în care este divizată comunicarea sau se poate schimba. De exemplu, sloganul McDonald's I love it este neschimbat între Italia și Statele Unite ale Americii . Fiat Auto-tag - ul liniei se schimbă din Anglia în Italia: Sunteți, suntem auto și ghidată de viitor , respectiv.
Câteva exemple celebre de linii de etichete sunt:
- Accenture , Nou aplicat acum.
- Adidas , Imposibil nu este nimic.
- Agnesi , Silence, Agnesi vorbește.
- Aiazzone , A vedea este a crede.
- Alfa Romeo , Mecanica emoțiilor.
- Amaro Muntenegru , aromă adevărată.
- Amazon , muncește din greu. A se distra. Faceți istorie.
- AMD , Viitorul este fuziune.
- Api , Cu Api zbori.
- Apple , Gândește-te diferit .
- Barilla , acolo unde este Barilla este acasă.
- Bricoman , Mai profesionist, mai puțin costisitor.
- BMW , plăcere de a conduce.
- Canon , cu Canon poți.
- Carrefour , cu toții merităm tot ce e mai bun.
- Conad , Oameni, dincolo de lucruri.
- Coop , Coop ești tu.
- Clementoni , Creșterea este un joc frumos.
- Cynar , împotriva uzurii moderne.
- Electronic Arts , Provoacă totul
- EY , Construirea unei lumi mai bune de lucru.
- Falqui , Doar cuvântul!
- Fastweb , imaginați-vă, puteți.
- FIAT , Ghidat de viitor.
- Fiat Panda , mașină oficială pentru a face ce vrei.
- Fiuggi , Fiuggi te ține tânăr.
- Ford , mergi mai departe.
- Google , Nu fi rău .
- HSBC , banca locală a lumii.
- IKEA , suntem făcuți să schimbăm.
- Kraft , Lucruri bune ale lumii.
- Lavazza , Cu cât îl pui mai jos, cu atât te atrage mai mult.
- Săptămâna Puzzleului , din 1932, cea mai sănătoasă și mai ieftină distracție.
- Lidl , și eu.
- Lufthansa , Nu te opri.
- MasterCard , există lucruri pe care nu le poți cumpăra. Pentru orice altceva există MasterCard.
- McDonald's , îmi place "
- Mercedes-Benz , cel mai bun sau nimic "
- Microsoft , Fă lucruri grozave "
- Mutti , Doar roșii. Mult mai mult decât roșia.
- Nespresso , Nespresso, ce altceva?
- Nike , fă-o.
- Nutella , „Ce lume ar fi fără Nutella?
- Panasonic , Idei pentru viață.
- Rai , din toate, mai mult.
- Rex , făcut să fie numărul unu.
- Rowenta , Pentru cei care nu sunt mulțumiți.
- La Sapienza , Viitorul a trecut pe aici.
- Pur și simplu piață , viață simplă.
- Cer , liber să ...
- Volkswagen , Das Auto.
- Wikipedia , Enciclopedia liberă.
Eticheta este adesea legată de marca sau logo-ul în sine. Reglementările privind utilizarea mărcilor comerciale au adesea un capitol specific al liniilor directoare pentru tratamentul său grafic, deoarece contribuie semnificativ la conotarea mărcii comerciale .
Diferența dintre slogan și titlu
Sloganul este uneori confundat cu titlul, deoarece unele campanii sunt prezentate doar cu una sau alta. Dacă sintagma este prezentată alături de logotip , ca și cum ar fi o parte integrantă a acesteia, este aproape sigur o linie de etichetă . În același timp, există mărci care au o anumită linie de etichetă , dar nu o raportează în campaniile lor.
În esență, titlul este legat de campania de marketing; odată ce campania se schimbă, titlul este abandonat în favoarea unuia nou. Eticheta este legată de produs sau producător și, prin urmare, poate apărea în toate campaniile acelui produs sau producător. Eticheta în care se află Barilla , de exemplu, poate fi utilizată atât în campania „Emiliane”, cât și în cea „Fusilli”. De fapt, este legat de marca Barilla și nu de conceptul campaniei specifice.
Utilizare în cinematografie
În domeniul cinematografic este folosit pentru a indica sloganul cu care este prezentat un film . De obicei este afișat pe afișul publicitar de lângă titlu pentru a caracteriza semnificația într-un mod lapidar, evocând semnificația acesteia cu o frază eficientă.
Utilizare în informatică
Termenul tag-line este, de asemenea, utilizat în informatică, cu sensul de „semnătură” care urmează să fie aplicat la sfârșitul fiecărui mesaj. Între sfârșitul anilor optzeci și începutul anilor nouăzeci , când amatori rețea telematică FidoNet a început să se dezvolte în Italia, mesajele care au fost schimbate între utilizatori au avut de multe ori o etichetă de linie de până la 79 de caractere în coadă, care conține o frază scurtă , adesea ingenios sau plin de umor .
Bibliografie
- Marco Vecchia, Hapù. Manual de tehnică de comunicare publicitară , Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5
- Pete Barry, The Concept Concept Book , Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4
