Gandeste diferit

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

"Gandeste diferit." este un slogan Apple folosit la sfârșitul anilor nouăzeci și începutul anilor 2000 , inventat de agenția de publicitate TBWA \ Chiat \ Day din Los Angeles . [1]

Istorie

A fost creat în 1997 pentru a însoți campania publicitară privind lansarea pe piață a computerelor produse de Apple PowerBook G3 și iMac . Reclamele au fost gestionate de TBWA \ Chiat \ Day, divizia SUA a TBWA Worldwide , sub îndrumarea creativă a lui Lee Clow . [2]
Acest slogan a rămas în uz până la apariția următoarei campanii publicitare ( Apple Switch ), adică până în 2002 .

Trebuie menționat, însă, că la scurt timp după moartea pionierului drepturilor civile Rosa Parks, pe 24 octombrie 2005 , campania publicitară a reapărut pe scurt pe site-ul Apple cu o inscripție „Rosa Parks - 1913-2005” în colțul din stânga . și „Gândește diferit” în dreapta, pentru a dispărea din nou.

Apple nu are în prezent un slogan utilizat pe scară largă, iar reclamele sale se termină de obicei cu o siluetă a mărcii Apple.

Traducere

Unii au susținut că sloganul poate fi incorect din punct de vedere gramatical, deoarece ar trebui să fie „Gândiți diferit” . [2]

În schimb, conform unei lecturi și traduceri corecte, este clar că diferit nu este adverbul care modulează verbul gândi (adică cum să gândești), ci diferit este obiectul verbului gândi (adică ce să gândești); prin urmare, deviza este absolut corectă din punct de vedere gramatical, în același mod în care spunem „Gândiți-vă mic” [3] sau „Gândiți roz”, care sunt în egală măsură obiecte și nu adverbe modulatoare. [4]

Cuprins

Titlu: Crazy Ones . Campania a apărut inițial pe afișele produse de Apple. Apple susține că autorul original este însuși fondatorul Steve Jobs .

Copia corpului este după cum urmează: [5]

  • „Versiunea lungă” originală

„Iată-i pe nebuni. Nepotrivitii. Rebelii. Necazatorii. Cârligele rotunde din găurile pătrate. Cei care văd lucrurile diferit. Nu le place regulile. Și nu au respect pentru statu quo. Îi poți lăuda, să nu fii de acord cu ei, să îi citezi, să nu-i crezi, să-i glorifici sau să-i califice. Singurul lucru pe care nu îl poți face este să-i ignori. Pentru că schimbă lucrurile. Ei inventează. Ei își imaginează. Se vindecă. Ei explorează. Ei creează. Ei inspiră. Ei împing rasa umană înainte. Poate că trebuie să fie nebuni. Cum altfel poți să te uiți la o pânză goală și să vezi o operă de artă? Sau stai în tăcere și auzi o melodie care nu a fost scrisă niciodată? Sau privește o planetă roșie și vezi un laborator pe roți? În timp ce unii îi consideră nebuni, noi vedem geniul. Pentru că oamenii care sunt destul de nebuni să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac. "

  • „Versiunea completă” originală
( EN )

„Iată-i pe nebuni. Nepotrivitii. Rebelii. Necazatorii. Cârligele rotunde din găurile pătrate. Cei care văd lucrurile diferit. Nu le place regulile. Și nu au respect pentru statu quo. Puteți să le citați, să nu fiți de acord cu ele, să le glorificați sau să le defăimați. Singurul lucru pe care nu îl poți face este să-i ignori. Pentru că schimbă lucrurile. Ei împing rasa umană înainte. Și în timp ce unii îi pot vedea ca pe nebuni, noi vedem geniul. Pentru că oamenii care sunt destul de nebuni să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac. "

 ( IT )

„Dedicăm acest film nebunilor, nonconformiștilor, rebelilor, problemelor, tuturor celor care văd lucrurile diferit. Nu le plac regulile, în special reglementările și nu respectă statu quo-ul. Îi poți cita, să nu fii de acord cu ei, îi poți glorifica sau denigra, dar singurul lucru pe care nu-l poți face niciodată este să-i ignori, pentru că pot schimba lucrurile, pentru că avansează omenirea. Și, deși unii i-ar putea numi nebuni, le vedem geniul. Pentru că doar cei care sunt suficient de nebuni încât să creadă că pot schimba lumea o schimbă cu adevărat ".

( TBWA )
  • „Versiunea scurtă” originală

„Iată-i pe nebuni. Rebelii. Necazatorii. Cei care văd lucrurile diferit. În timp ce unii îi pot vedea ca pe nebuni, noi vedem geniul. Pentru că oamenii care sunt destul de nebuni să creadă că pot schimba lumea, sunt cei care o fac. "

reclama TV

O versiune semnificativ mai scurtă a acestui text a fost povestită de Richard Dreyfuss într-o reclamă de televiziune (în versiunea italiană vocea era în locul lui Dario Fo ).

Reclama a constat într-un videoclip alb-negru în care au fost descrise figuri istorice de o anumită importanță, precum Albert Einstein , Bob Dylan , Martin Luther King , Richard Branson , John Lennon , R. Buckminster Fuller , Thomas Edison , Muhammad Ali , Ted Turner , Maria Callas , Mahatma Gandhi , Amelia Earhart , Alfred Hitchcock , Martha Graham , Jim Henson , Frank Lloyd Wright , Picasso și Dr. Sun Yat-sen . În final, o tânără fată deschide ochii, de parcă ar vedea posibilitățile din fața ei.

Publicitate în presa scrisă

Reclamele pentru campanie au apărut în multe reviste populare, precum Newsweek și TIME . Uneori acestea erau mesaje tradiționale, care arătau produsele companiei împreună cu sloganul . Cu toate acestea, a existat și o serie de tipărituri mai axate pe imaginea mărcii decât pe produse specifice. Au arătat un portret al unuia dintre personajele istorice din reclamele TV, cu un mic brand Apple și cuvintele „Gândește diferit” într-un colț, fără nicio referire la produsele companiei.

Critică

Unii au criticat Apple pentru că au încercat să își asocieze marca cu personalități istorice care ar fi putut să dezaprobă produsele lor; alții au aprobat că Apple onorează aceste personaje.

Notă

  1. ^(RO) Gândiți-vă diferit: campania publicitară care a restabilit reputația Apple
  2. ^ A b(EN) 32 Lee Clow Depus la 27 mai 2010 în Internet Archive . - 100 de oameni cei mai creativi din afaceri
  3. ^ - Gândește-te mic. [ link rupt ] - reclamă pentru Volkswagen Beetle ( 1959 ). Agenție de publicitate: DDB . Redactor: Julian Koenig . Director de artă: Helmut Krone .
  4. ^(RO) În apărarea campaniei Gândiți-vă diferit de la Apple Depusă la 30 septembrie 2010 în Internet Archive .
  5. ^(EN) Apple: text „Gândește diferit”. pe Internet Archive

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

măr Portal Apple : Accesați intrările Wikipedia despre Apple
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Think_different&oldid=117519236 ”