Viziunea corporativă
Termenul viziune (viziune) este utilizat în managementul strategic pentru a indica proiecția unui scenariu viitor care reflectă idealurile, valorile și aspirațiile celor care determină obiectivele și motivează acțiunea. Termenul viziune înseamnă ansamblul de obiective pe termen lung pe care Top Management vrea să le definească pentru compania lor, inclusiv viziunea generală a pieței și interpretarea pe termen lung a rolului companiei în contextul economic și social.
Deși este de obicei folosit cu referire la companii, termenul poate fi folosit și cu referire la asociații sau organizații în general, precum și în legătură cu indivizii.
Declarația viziunii ar trebui să fie de natură să inspire membrii organizației (sau individul în cazul viziunii personale) și să îi facă mândri că fac parte din ea.
Un manifest vizual eficient ar trebui:
- să fie clar și să descrie în mod viu o imagine;
- uită-te la viitor;
- să vă amintiți cu ușurință - deși lungimea este variabilă, este de preferat să o conțineți cât mai mult posibil pentru a facilita învățarea;
- conțin expresii care prind;
- se referă la aspirații realiste sau altfel plauzibile.
Exemple de viziune:
- Bill Gates ( 1980 ) - „Un computer personal pe fiecare birou și fiecare computer cu software Microsoft instalat”;
- Nokia :
- CIA - „Vom furniza cunoștințe și vom lua măsuri pentru a asigura securitatea națională a Statelor Unite și păstrarea vieții și idealurilor americane.”)