Marketing vizual

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Marketingul vizual este disciplina care studiază relația dintre obiect, contextul în care este inserat și imagine. Se aplică în principal în sectoarele modei și designului și reprezintă un punct de contact interdisciplinar între economie , legile percepției vizuale și psihologia cognitivă [1] .

Un element fundamental al marketingului modern, marketingul vizual plasează capacitatea unui obiect de a fi „protagonistul” comunicării vizuale în centrul studiului și al analizei critice. Produsul și comunicarea sa vizuală devin astfel inseparabile și fuziunea lor este componenta care ajunge la public, influențând și determinând alegerile lor (într-un mecanism comunicativ de persuasiune [2] ): „(...) un obiect nu este deci plus rezultatul tehnic al răspunsului la o funcție necesară, dar rezumatul dintre imagine, funcție și emoții care îi sunt cusute (...) " [3] .

Este adesea confundat cu merchandising-ul vizual care reprezintă în schimb una dintre variantele sale.

fundal

Diagrama evoluției marketingului vizual în dinamica timpului-percepție-lectură critică - Paolo Schianchi

Această viziune a obiectului are printre rădăcini scrierea Susan Sontag Notes on Camp , unde autorul a subliniat, deja în anii șaizeci , că obiectul nu este interesant ca atare, ci în reprezentarea sa, fiind rezultatul unei serii de reflecții care ating istoria obiectului, simbolismul acestuia, manifestarea și realizarea sa în ochiul privitorului [4] . În evoluția sa istorică, de marketing vizual a subliniat mascarea obiectului, care se îndepărtează de esența sa ca un produs pentru a deveni protagonistul a „punerea în scenă“, transformându - se astfel în altceva decât în sine, momentul în care intră în sistemul de piață [5] . Spune Paolo Schianchi , unul dintre teoreticienii italieni ai marketingului vizual [6] :

"" (...) Obiectul este: real, ceea ce vedem; aparent, materialul din care este compus; ideal, identitatea sa arhetipală; comunicarea, relația sa cu gustul; forma și funcția, containerul și conținutul său; emoție, povestea pe care o poate evoca; operație critică, limbajul care o consacră prin dezvăluirea ei; operație industrială, cum să o faci activă și productivă; imagine, ce se face și cum se face ; anonim, existența sa simplă (.. .) "»

Toate aceste componente care aparțin și definesc un obiect, în funcție de piață și de consumatorul de referință, sunt nuanțele cercetării și proiectării care cuprind domeniul de acțiune al marketingului vizual.

Prin urmare, această disciplină „(...) acționează pe mai multe niveluri ale proiectării unui obiect: cel creativ (aveți nevoie de un obiect care să răspundă la anumite funcții și cu forme neutre, rotunde, unghiulare, excentrice etc.), cel comunicativ una (pentru o perioadă identificată cu o zonă geografică, apoi transformată într-un element de lux, într-un alt moment deghizat în ecologic etc.) și în cele din urmă în expoziția din târg, într-un showroom sau într-un eveniment (obiectul este abordabil, dar într-un context care îl plasează în atmosfera unei descoperiri industriale neobișnuite, un furnizor emoțional de funcții, un obiect inabordabil între artă și design etc.). (...) " [3] .

Scrie Umberto Galimberti [7] "(...) Dar chiar și acolo unde nu lipsesc resursele financiare, dorința acum codificată a modei nu se referă atât la obiecte, cât și la mitologia cu care moda le-a îmbrăcat și adesea este consumat doar acest ultim (...) " .

Concept reafirmat și de Gillo Dorfles în textul său „ Fetișul zilnic” : „(...) De aceea cred că pot afirma cum este posibil astăzi să vorbim despre un nou standard ergonomic, nu atât de legat de înălțimea un birou și la calitatea pneumatică a unei căptușeli, în ceea ce privește realizarea acelei „imagini mitice” pe care trebuie să o prezinte un obiect de proiectare dacă este cu adevărat potrivit scopului pentru care a fost conceput (...) ". [8] .

Mitologia care acoperă obiectele, până la a deveni o parte integrantă a acestora, este decodificată, în această disciplină, prin studiul diferitelor limbaje vizuale și verbale aparținând grupurilor de interese.

Marketingul vizual mută astfel focalizarea de la obiective tradiționale la „... grupuri de interese, care nu mai sunt împărțite în funcție de vârstă, sex, școlarizare sau altele referitoare la contextul personal și social, ci împărțite în funcție de tipul de participare, indiferent dacă este de tip sportiv (golf sau iubitori de fotbal), personale (cunoscători sau colecționari de vinuri), culturale (iubitori de artă sau dependenți de muzică) etc. Aceste grupuri au în interiorul lor coduri vizuale, verbale, sonore, gestuale, olfactive și formale la care se referă și pe care le folosesc pentru a comunica ... " [9] Comportamentele expresive de grup sunt astfel la originea unor noi subalfabete a căror decodare permite pentru a crea mijloace directe de comunicare cu grupul în sine.

Această abordare aproape antropologică îl are printre inspirații săi pe Marc Augé , care în textul său „Ruine și moloz” notează că: „... lumea în care imaginea este omniprezentă, este potrivit ca realitatea să semene cu imaginea sa ...”. [10] Cercetările efectuate de Paolo Schianchi [11] au evidențiat exact modul în care actul de a compune imaginea realității generate de fiecare grup de interese este compus din ansambluri lingvistice formate din cuvinte, sunete, imagini, mirosuri și forme care se combină în diferite modurile dau naștere diferitelor subalfabete. Dacă sunt decodate corect, aceste elemente expresive devin mijloacele de a intra în contact cu un grup și de a transmite un mesaj în cadrul acestuia. [9] Acesta este un aspect al marketingului vizual care ajută la crearea campaniilor de comunicare care vizează izbirea utilizatorului în emoțiile și reprezentările sale ale realității, folosind propriul limbaj expresiv.

Un principiu care își are rădăcinile în textul „Imagini, modul în care tehnologia ne-a schimbat percepția asupra lumii” de Vilém Flusser , în care susține că: „... fiecare etică, fiecare ontologie, fiecare epistemologie vor fi eliminate din imagini , și nu va mai avea sens să ne întrebăm dacă sunt bune sau corecte, originale sau artificiale, adevărate sau false și chiar ce înseamnă. Singurul lucru de întrebat va fi: ce trăiesc datorită lor ... ” [12] . Autorul a introdus cu aceste cuvinte conceptul de emoție expresivă care se află la originea subalfabetelor vizuale și verbale, aparținând fiecărui individ când se alătură unui grup de interese. Marketingul vizual a făcut ca aceste concepte să fie proprii și, pentru a comunica un produs unui grup, își decodifică limbajele emoționale și individuale, deoarece s-a demonstrat că astăzi toată lumea trăiește "... o dublă existență, în care fiecare este reprezentarea lui însuși, devenind inseparabil de persoana fizică, precum obiectul din imaginea sa ... " [13]

Cei implicați în marketingul vizual proiectează această operațiune, trecând de la proiectarea obiectului la punerea în scenă a acestuia, creând mitologia care îl acoperă. Teoriile de marketing vizual au fost dezvoltate de americanul Michel Wedel [14] [15] .

Marketing vizual post-web

Analizând transformările și dezvoltarea comunicării vizuale în curs, Schianchi a dedicat cartea WebCreativity (2016), în care abordează problemele „creativității și marketingului vizual în era post-web”, definind-o ca o disciplină care oferă instrumentele , registrele lingvistice și expresive și noile tehnici, menite să dezvolte un proiect de comunicare vizuală , îndepărtându-se de gestul artistic pur.

«" (...) Marketingul vizual creează, prin urmare, o cale vizuală, culturală, creativă și de interacțiune cu utilizatorul care, în era post-web, a fost identificată de mine în celălalt geografic [16] ., Pentru a se exprima, înseamnă a uni limbajele decodificate de grupul la care se referă, inclusiv erorile sale formale, emoția și locul hibrid în care totul este aruncat. (...) Marketingul vizual post-web creează, așadar, o structură compozițională care, indiferent de fiind bidimensional, fix sau în mișcare, folosește formele consolidate de comunicare pentru a crea o deghizare emoțională cu ele. Adică una capabilă să transmită mesajul. Marketingul vizual post-web este să producă figurări, imagini ale realității sub formă de imagini digitale, capabile să oprească instant observatorul în amestecul real și virtual pe care îl trăim, făcându-l să reflecteze asupra importanței culturale și creative a ceea ce se întâmplă. Am portretizat-o, ca fiind capabilă să-i lovească direct atât ochii, cât și mintea prin emoție. [17] (...) "»

Notă

  1. ^ David E. Meyer, Universitatea din Michigan, Revizuire vizuală de marketing
  2. ^ Fathali M. Moghaddam, Psihologie socială , Zanichelli 2002 - Căile principale și secundare , bazate pe RE Petty-JT Cacioppo, Modelul de elaborare a probabilității de persuasiune , în L. Berkowitz, Advances in Experimental Social Psychology , vol. 19, pp. 123-205 - New York, Academic Press
  3. ^ a b Paolo Schianchi, Marketing vizual . în B & A n. 247, Il Sole 24 Ore 2011
  4. ^ Sunsan Sontag, Note despre „Tabără”
  5. ^ Jim Bettman, Universitatea Duke, Fuqua School of Business: „Deși viziunea este probabil principala modalitate senzorială umană, cercetarea viziunii este probabil cea mai avansată cercetare a sistemelor senzoriale, iar specialiștii în marketing furnizează o multitudine de informații vizuale consumatorilor prin reclame, ambalaje , și alte medii (...) ( 1 Arhivat la 31 decembrie 2010 la Internet Archive .)
  6. ^ P. Schianchi, Nori de estetică și produs , p. 39, ISRE Ediții Salesiene, a. XVII, nr. 1, 2010
  7. ^ U. Galimberti, Miturile timpului nostru , Feltrinelli 2009 - p. 103
  8. ^ G. Dorfles, The daily fetish, Castelvecchi Editore, 2012, p. 138, editat de Massimo Carboni
  9. ^ a b Paolo Schianchi, Limbajele marketingului vizual: nu toți arhitecții sunt la fel. în: B&O, n. 356, anul XXXVIII, p.28-29, Ed. Gruppo 24 Ore, Milano, 2012.
  10. ^ Marc Augé, Ruine și moloz , p. 131, Torino, Bollati Boringhieri 2004
  11. ^ Antonella Camisasca, Forma la care nu te aștepți. în: B&O, n. 356, anul XXXVIII, ed. Grupul 24 de ore, Milano, 2012
  12. ^ Vilém Flusser, Imagini, modul în care tehnologia ne-a schimbat percepția asupra lumii , p. 179, Roma, Fazi, 2009
  13. ^ Paolo schianchi, Design. Reprezentarea lui însuși , p. 19, Il Sole 24 Ore Business Media, 2010
  14. ^ Doctorat. Michel Wedel - University of Maryland Arhivat 4 decembrie 2011 la Internet Archive . Accesat la 28 iulie 2010
  15. ^ Michel Wedel, „Evaluarea marketingului vizual” , Washington, DC 16 octombrie 2009 - Accesat la 28 iulie 2010
  16. ^ "Este orice persoană care se află într-un context social, cultural și istoric diferit de cei care comunică. Că toți cei cu care veniți în contact atunci când creați informații" (p. 58, Sec. 1.4.5 Corpul ca al treilea media performează pentru a da naștere creativității , în P. Schianchi, WebCreativity , Flaccovio Editore, Palermo 2016)
  17. ^ P. Schianchi, WebCreativity , Flaccovio Editore, Palermo 2016, pp. 154-155

Bibliografie de referință

  • Susan Sontag , Note despre „Tabără” , Revizuire partizană 1964
  • Michel Wedel-Rik Peters, Marketing vizual , Psychology Press, septembrie 2007 ISBN 978-0-8058-6292-8
  • Paolo Schianchi, Tabără spre baie , Il Sole 24 Ore Business Media, 2008
  • M. Wedel-R. Pieters, Eye Tracking for Visual Marketing , Now Publishers Inc, 2008 ISBN 978-1-60198-154-7
  • Umberto Galimberti, Miturile timpului nostru , Feltrinelli 2009
  • P. Schianchi, Marketing vizual. Imaginea fotografică , în CE International n. 226, Il Sole 24 Ore Business Media 2009
  • R. Pieters, M. Wedel, Goal Control of Visual Attention to Advertising: The Yarbus Implication , in Journal of Consumer Research nr. 34, august 2007, pp. 224-233
  • R. Van der Lans, R. Pieters, M. Wedel, Competitive Brand Salience, Marketing Science , 27 (5), 2008
  • P. Schianchi, Nori de estetică și produs , ISRE Ediții Salesiene, a. XVII, nr. 1, 2010
  • P. Schianchi, Marketing vizual . în B & A n. 247, Il Sole 24 Ore, 2011
  • M. Wedel R. Pieters, Eye Tracking for Visual Marketing , Now publishers Inc, 2008
  • D. Langton și A. Campbell, Marketing vizual. 99 de moduri dovedite de comercializare a întreprinderilor mici cu imagini și design , WILEY John Wiley & Sons inc., Hoboken, New Jersey, 2011
  • P. Schianchi, Imaginea este un obiect. Fundamentele marketingului vizual cu povestiri , Libreriauniversitaria.it edizioni, Padova 2013. ISBN 978-88-6292-413-9

Elemente conexe

linkuri externe

Economie Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie
Adus de la „https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Visual_marketing&oldid=117561662 ”