Dash
Dash este marca de detergent pentru mașină de spălat creată de compania Procter & Gamble , fondată în 1837 de doi imigranți europeni din SUA.
Istorie
Dash s-a născut ca detergent praf în Statele Unite: lansat pe piața americană în anii 1950 , va dispărea în cele din urmă la începutul anilor 1990 .
Detergentul a fost lansat în Europa în anii 1960 : în special, a fost comercializat inițial în Franța în 1962 . În Italia produsul a intrat în 1965 [1] și a fost produs în laboratoarele Procter & Gamble de Pomezia , iar apoi să fie introdus pe piață de către Exportex SpA Pomezia Laboratoarele au fost aceleași în cazul în care a fost produs detergent Tide, de această societate, atunci cine a murit la începutul anilor șaptezeci după o scădere a vânzărilor cauzată de o nefericită alegere publicitară, care, dorind să-și sporească puterea de detergent, a adoptat sloganul „ Înălbitor în timp ce Lava”, ceea ce presupunea că conține înălbitor și deci clor .
În 1982 , în locul tamburului cilindric, a fost introdus un tip în formă de paralelipiped, care a permis o mai bună utilizare a spațiului. 1987 este anul detergentului lichid pentru rufe, cu celebra „bilă dozatoare”, cunoscută sub numele de „Dosadash”: un recipient sferic care, umplut cu detergentul, a fost plasat direct în tambur, în loc de tăvile superioare. În 1990, însă, apare unul dintre primii detergenți concentrați, cu un ambalaj mai mic, capabil să ofere o ușurință mai mare de transport și depozitare. În 2000, Dash a lansat comprimatele deja dozate, în timp ce în 2010 a introdus formatul „doză ecologică”. [1]
În același an s-a născut primul proiect social lansat de brand: Dash Missione Bontà - 1000 lire pentru o cărămidă , pentru a ajuta copiii din Kenya , care îl angajează pe cântărețul Adriano Celentano ca mărturie. Alte campanii similare, în următorii ani, vor fi desfășurate în favoarea Etiopiei , Angolei și a copiilor spitalizați.
Pauza comerciala
În faza de lansare a Dash-ului în Italia, de ceva timp mărturia a fost prezentatorul Mike Bongiorno .
O campanie publicitară care a rămas gravată în memoria consumatorilor este cea în care actorul Paolo Ferrari a încercat în zadar să accepte schimbul între două cutii de detergent generic în locul unei cutii de Dash. Campania, care a început la începutul anilor șaptezeci, a continuat cu alte mărturii până la începutul anilor nouăzeci.
În anii șaptezeci , Dash este una dintre cele mai cunoscute mărci ale italienilor, datorită și sloganului publicitar bine gândit „Dash se spală atât de alb, încât nu poți să devii mai alb!”.
Notă
- ^ a b Istorie și publicitate , pe www.dash.it. Adus la 11 iunie 2016 .
