Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions este un eveniment internațional destinat celor care lucrează în sectorul publicității și în sectoarele conexe. Festivalul durează 7 zile spre sfârșitul lunii iunie și are loc la Cannes , Franța , la Palais des Festivals et des Congrès . Este cel mai important eveniment din industrie, culminând cu acordarea premiilor Lions .

Festivalul a fost cunoscut anterior ca Festivalul Internațional de Publicitate. În fiecare an, atrage aproximativ 9.000 de profesioniști în publicitate, design și marketing din aproximativ 90 de țări din întreaga lume. Acești oameni vin să stabilească relații de afaceri, să discute tendințele pieței, să participe la seminarii, ateliere și cursuri de masterat. Mai presus de toate, vin să vadă lucrarea finaliștilor de pe listă pentru a câștiga „un leu” sau unul dintre premiile Lions și pentru a sărbători cel mai bun din producția mondială din anul curent. Premiile care urmează să fie câștigate urmează principiul calificărilor olimpice: aur, argint și bronz. Mii de campanii publicitare sunt înregistrate în fiecare an la Festival: în 2011 s-a atins un record de 28.282 de subiecte înregistrate.

fundal

Festivalul Leului de la Cannes s-a născut ca o inspirație din Bienala de film de la Veneția. Un grup de patroni de publicitate cinematografică de la Screen Advertising World Association (SAWA) decide ca producătorii de publicitate să primească o recunoaștere similară. Au început apoi Festivalul Internațional de Publicitate: prima ediție a avut loc în septembrie 1954 cu 187 de filme din 14 țări. Leul din Piazza San Marco din Veneția inspiră premiul: Leul de la Cannes. Al doilea Festival are loc la Monte Carlo , al treilea la Cannes. Următoarele alternează între Cannes și Veneția pentru a se stabili definitiv la Cannes în 1984 [1] .

Pentru a reflecta mai bine schimbările de pe piață, s-au adăugat de-a lungul anilor diferite categorii în care să concurezi [1] :

  • Presă și lei în aer liber (1992)
  • Cyber ​​Lions (1998)
  • Media Lions (1999)
  • Direct Lions (2002)
  • RadioLions și Titanium Lions (2005)
  • Promo Lions (2006)
  • Design Lions (2008)
  • PR Lions (2009)
  • Film Craft (2010)
  • Eficacitate creativă (2011)

Cu toate acestea, au existat sugestii recente pentru a reduce numărul de categorii în conflict pentru a reflecta mai bine realitatea actuală a pieței publicitare. [2]

În anii 1990, s-a adăugat un program extins de formare sub formă de seminarii și ateliere: în 2011 au avut loc peste 90 de sesiuni de formare pe parcursul celor 7 zile de festival. Au vorbit printre ei Patti Smith , James Murdoch Aaron Sorkin , David Simon , Eric Schmidt .

În 2004 EMAP plc , un editor britanic și organizator de conferințe, a preluat conducerea Festivalului de la francezul Roger Hatchuel , care începuse să îl gestioneze în 1987. Tranzacția a adus 52 de milioane de lire sterline [3] .

Actualul director general al Festivalului este Philip Thomas, iar președintele este Terry Savage.

Cel de-al 64-lea Festival de Leu de la Cannes a avut loc în perioada 17-24 iunie 2017.

Preturile

Juriile Cannes Lions sunt formate din experți și experți din diverse domenii și provin din întreaga lume și sunt prezidate de un președinte al juriului. Ei judecă lucrările înscrise în categoriile: Film, Film Craft, Media, Presă, Outdoor, Cyber, Promo & Activation, Direct, Design, Radio, PR, Eficiență creativă, Titan, Integrat. [4]

Alte premii includ: Holdingul anului, Rețeaua anului, Agenția directă a anului, Agenția media a anului, Agenția anului, Agenția independentă a anului, Persoana media a anului, Agentul de publicitate al anului și Palme d'Or pentru cea mai bună companie de producție. [5]

Campaniile sunt în general înregistrate de agențiile care le-au creat, deși din punct de vedere tehnic oricine poate înregistra o reclamă dacă aceasta se încadrează în parametrii de timp solicitați. De fapt, fiecare lucrare trebuie să fi fost publicată și difuzată într-o anumită perioadă de timp. Din punct de vedere tehnic, se spune că campania a fost difuzată la un moment dat.

Juriul recompensează reclamele care s-au dovedit cele mai creative atât în ​​ideea inspiratoare (conceptul), cât și în realizare.

Participarea la Cannes Lions are o importanță deosebită pentru marile agenții de publicitate, care concurează între ele pentru a obține cât mai multe premii. În această privință, John O'Keefe, directorul creativ al celei mai mari rețele de agenții din lume, WPP Worldwide a comentat:

«Cannes este singura expoziție globală și multidisciplinară care acoperă publicitate, design, media digitală, promoții, eficiență și așa mai departe. Nu ia în considerare premiile de la alte expoziții, astfel încât nu puteți droga rezultatul cu doar unul sau două locuri de muncă. Dacă ești numărul unu la Cannes, ai ajuns acolo pe calea cea mai grea, pe cea corectă, pe singura cale. [6] "

Competiția Young Lions

Anterior cunoscut sub numele de competiția Young Creatives, s-a născut în 1995 și este deschis profesioniștilor în publicitate până la vârsta de 28 de ani și în cupluri creative. Prezintă 4 categorii (tipărit, cibernetic, film și media) și are o structură complet diferită de competiția Cannes Lions: în timp ce aceasta prezintă lucrări publicate pe tot parcursul anului, Young Lions este o competiție temporizată.

În competiția pentru categoria de presă, cuplul creativ este format dintr-un director de artă și un redactor . Cei doi au la dispoziție 24 de ore pentru a crea un anunț de presă pentru o organizație caritabilă aleasă special pentru competiție. Echipa analizează brieful în timpul nopții și are următoarele 12 ore de lucru (de la 8.00 la 20.00) pentru a crea anunțul. Același principiu urmează concurenței cibernetice, în care cuplul creativ este format dintr-un redactor și un web designer. În categoria cibernetică, cuplul are două zile pentru a crea o reclamă de 30 de secunde; în acea mass-media (adăugată în 2008) echipele trebuie să se gândească la o strategie media inovatoare care se încadrează într-un buget de 1.000.000 USD.

Unii dintre câștigătorii Young Lions din 2009 au fost:

  • Tristan Burrell și Lauren Cassar din Sydney (clasa de mijloc).
  • Victor Alvarado și Fernando Carrera de la Ogilvy Mexico (categoria film).
  • Clara Tehrani și Nuno Pestana Teixeira (categoria de presă), respectiv redactor și director de artă.
  • Zélia Moraes și Fred Bosch (categoria cibernetică), respectiv copywriter și director de artă.
  • Jennifer Caldwell Navarro și Maia Livov (categoria presei de argint).

Recenzii similare

Competiții la fel de importante includ: Premiile Clio , fondate în 1959 și desfășurate la New York ; Premiile Effie , fondate în 1968 , organizate de Asociația Americană de Marketing și desfășurate și în New York.

Notă

  1. ^ a b http://www.adweek.com/cannes-lions-2011/history-cannes-lions-ad-films-carnival-creativity-132774
  2. ^ Categorii, Schmategorii - Cannes 2011 - Creativitate online Arhivat 13 februarie 2014 la Arhiva Internet .
  3. ^ Phil Sommerich și Jane Martinson, Emap cumpără festivalul de publicitate de la Cannes , The Guardian , Londra, 10 august 2004.
  4. ^ Premiile | Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions Arhivat 22 august 2011 la Arhiva Internet .
  5. ^ Premiile | Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions Arhivat 12 noiembrie 2011 la Arhiva Internet .
  6. ^ WPP, cel mai premiat grup creativ mondial din Cannes - WPP

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Festival_internazionale_della_creatività_Leoni_di_Cannes&oldid=122023300 ”