Geomarketing

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Geomarketingul este o abordare de marketing care utilizează informații legate de teritoriu (date georeferențiate) pentru a analiza, planifica și implementa activități de marketing.

Cunoașterea teritoriului vizează luarea deciziilor și comunicarea, vânzările, distribuția și activitățile de servicii pentru clienți mai eficiente și mai eficiente. Geomarketingul este o disciplină de marketing care vă permite să încărcați date numerice pe teritoriu, pentru a le extrage ulterior selectiv pentru a efectua analize. De obicei, teritoriul este împărțit pe baza dimensiunii minime a informațiilor disponibile, care este, în Italia, următoarea:

  • regiune
  • provincie
  • uzual
  • COD POȘTAL
  • Secțiunea recensământului ISTAT
  • Stradă
  • numărul casei

În funcție de nivelul informațiilor, sunt disponibile mai multe sau mai puține date. Acestea sunt încărcate într-o bază de date și sunt vizibile geografic pe sistemul GIS. În cazul unei interogări pe o anumită zonă (determinată cu criterii diferite sau manual), este posibil să extrageți rapid datele și să aveți rapoarte despre valorile extrase.

Este confundat în mod eronat cu marketingul teritorial .

Esențialul

  • Date interne ale companiei (management, date personale) și date externe (baze de date, anchete de teren, cercetare)
  • Software geografic (Geographic Information System - GIS) și statistici pentru a reprezenta date și a elabora modele interpretative
  • Hărți și cartografii pentru a vizualiza fenomenele analizate

Aplicații de afaceri

Tehnicile de geomarketing pot fi utilizate de toate companiile, indiferent de sector și dimensiune, pentru

  • analizează cererea și concurența;
  • localizați clienții;
  • planificați pliante și campanii de marketing locale;
  • decide unde să deschizi noi magazine;
  • crește traficul unui punct de vânzare;
  • definirea politicilor de marketing comercial;
  • dezvoltarea sau raționalizarea canalului de distribuție;
  • optimizați rețeaua de agenți / vânzători;
  • analiza comportamentului consumatorilor pe teritoriu;
  • evaluează performanța agenților / vânzătorilor.

Zona de captare: metodă izocronă, izometrică și izoparametrică

exemplu de bazin hidrografic pentru geomarketing
Exemplu al bazinului hidrografic al unui centru comercial, referitor la populația rezidentă din zonă. Profilul bazinului este generat în urma unei curbe izometrice ponderate de efecte psihologice.

Într-o analiză geografică, mai ales atunci când acestea sunt adăugate la datele teritoriale diseminate (regiuni, provincii, municipalități etc.) și datele precise (adrese de magazine, adrese ale clienților, structuri etc.), este important să se definească utilizator sau zona de atracție a fiecărui punct în raport cu aria de competență. Există, de obicei, două criterii de bază pentru calcularea distanței până la un punct dat. Distanța necesară pentru a putea „extrage” informațiile necesare din datele difuzate. Metodele clasice sunt: ​​izocron (același timp de deplasare) și izometric (aceeași distanță parcursă). Unii cercetători mai avansați adoptă un alt criteriu, numit izoparametru, care este dezvoltat de cercetătorul însuși și nu se bazează pe distanță sau timp de călătorie. Acest parametru vă permite să transformați timpii sau distanțele în funcție de un factor de corecție extern. În practica profesională, cercetătorul extrage baza de date a drumurilor și o modifică manual, astfel încât să fie luat în considerare un criteriu diferit pentru calcularea distanțelor sau a timpilor de călătorie. În acest fel, cercetătorul va putea vedea un teritoriu care este aparent același cu cel al altuia, dar în realitate, atunci când se calculează timpii sau distanțele de călătorie, parametrii modificatori care au funcționat în acele zone specifice au fost luați în considerare pe drumurile. Cu toate acestea, acolo unde acest lucru nu este posibil, cercetătorul poate adopta un criteriu suplimentar, și anume cel al bazinului de captare psihologic, adică să detecteze în teren percepția distanței de către utilizatori și să construiască o cale diferită de cea obiectivă. Prin urmare, se va ocupa de definirea distanțelor psihologice și nereale. Modelul psihologic al bazinului hidrografic poate fi utilizat pentru comportamentul de consum al clienților unui magazin, pentru determinarea puterii atractive a unei anumite zone sau zone sau punct de atracție.

O altă metodă de abordare a analizei este cea care implică crearea unui izometric atenuat sau îmbunătățit de așa-numiții factori de atracție. Practic, un magazin este clasificat cu factori corectori care generează o zonă mai mică sau mai mare de atracție (de obicei izometrică, deoarece este mai obiectivă decât izocrona). Prin urmare, în practică, un anumit punct de atracție, în care în condiții standard ar avea propria sa putere atractivă specifică, de exemplu 10 km, ar fi rescris și reamenajat pe baza atractivității specifice și, prin urmare, se va obține un parametru diferit, de exemplu 8 sau 12 km care țin cont de condițiile specifice de atractivitate ale punctului luat în considerare.

Bibliografie

Elemente conexe

Alte proiecte

Controlul autorității Tezaur BNCF 45845 · BNF (FR) cb13559625n (data)
Economie Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de Economie
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Geomarketing&oldid=111737206 ”