Biroul modern

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Biroul modern
Stat Italia Italia
Limbă Italiană
Periodicitate lunar
Tip presa nationala
fundație 1926
Închidere 1991
Editați datele pe Wikidata · Manual
Prima imagine de copertă a The Modern Office

Modern Office a fost o revistă italiană dedicată în principal organizării afacerilor și tehnicilor de publicitate. A fost publicat la Milano din 1926 până în 1985, apoi până în 1991 cu titlul Man Manager .

Istorie

Naștere

Revista, fondată de Francesco Muscia, publică primul său număr în decembrie 1926. Primele numere dau rezultate încurajatoare în ceea ce privește aprecierea, dar vânzările sunt încă insuficiente pentru a genera profituri. [1] Pentru biroul modern este, prin urmare, necesară și „contribuția publicității companiilor de mașini și mobilier de birou, o puteți avea cu condiția de a oferi [...] articole editoriale de natură populară pe care le-ați avut să poată întocmi ”. [1] Pentru aceasta, Muscia începe să caute un regizor pe care îl identifică în 1927 ca Guido Mazzali . Odată cu el, proiectul revistei ca „centru de studii și întâlniri pentru organizația modernă de afaceri” a început să prindă contur. [1] Interesele lunare sunt, de asemenea, extinse la numerele de publicitate, de asemenea, datorită înființării în 1928 a secțiunii italiene a Ecole Supérieure de Publicité Pratique din cadrul revistei. [2] Cu această ocazie, începând din 1929, s-a decis înlocuirea imaginii statice anterioare a lui Mercur înaripat, așezat pe o grămadă de ziare cu coperți diferite în fiecare lună editate de noii artiști publicitari emergenți.

Campanie publicitară colectivă pentru bere italiană

Lui Mazzali i se alătură Dino Villani și Nino Caimi în calitate de colaboratori ai The Modern Office , pentru a se ocupa de grafica publicitară. Caimi, Mazzali și Villani au lucrat împreună pentru agenția de publicitate Erwin Waisy & Co., deschisă în 1928 la Milano, și ulterior pentru ENECI fondată de Caimi în anul următor. [3] Le datorăm celebrul slogan „Cine bea bere trăiește o sută de ani”, adoptat pentru campania colectivă de bere italiană, care apare și pe paginile The Modern Office în 1930. [4] Între timp, 30 noiembrie 1929 Biroul Modern a fost înființat ca o companie anonimă condusă de Mazzali, flancată de Villani ca director general din 15 noiembrie 1930, în timp ce Muscia s-ar fi retras definitiv începând cu 1931. Cu compania, unele dintre averile economice ale revistei sunt, de asemenea, legate de averi economice ale revistei.colaboratori principali precum Piero Caleffi și Giulio Cesare Ricciardi. Scopurile revistei sunt acum stabilite și în statut:

„-a) trezește idei noi și formează noi abilități în organizarea afacerilor

-b) să consolideze toate energiile care vizează îmbunătățirea activității companiei în diversele sale explicații, contabilitate, management, statistici, vânzări, publicitate

-c) înființează un centru organic pentru diseminarea și implementarea principiilor, mijloacelor și metodelor de raționalizare corporativă. " [5]

La începutul anilor treizeci, Oficiul Modern și-a găsit propria formulă editorială stabilă și recunoscută, cu editorialele de deschidere semnate întotdeauna ca Noi și coloanele fixe editate de Mazzali în spatele pseudonimelor fanteziei: Consensi e dissensi di Labarre, Appunti di Armodio, Libri featured , Opinii juridice și consultanță fiscală și, mai târziu în 1932, Spilloni di io, Idei realizează proiecte , Ceilalți fac asta , apoi în 1934 Di cut and peak de Don X. Și în această perioadă revista ajunge la succes, au explicat mulți ani mai tarziu:

„[Biroul Modern] a fost întotdeauna steagul unei mișcări esențial spirituale, inexistentă și neproclamată, dar care a creat o atmosferă. A avut întotdeauna un program oarecum vag, dar a fost o adresă care a reușit să atragă și să pentru a cataliza energiile tuturor celor care au fost mișcați de voință [...] de a vedea progresul în instrumentele și mijloacele pe care, în orice moment, le-am folosit pentru a-și desfășura activitățile în sectorul organizării afacerilor, vânzărilor și pauzelor comerciale . " [6]

GAR și biroul modern în anii 1930

Fotografie de grup a primei întâlniri a GAR

Grupul Prietenii Raționalizării sau GAR, care a fost fondat în 1931 cu Biroul Modern ca organ oficial, este emblematic pentru această „atmosferă”. Încă organizate ca întâlniri informale, primele două întâlniri ale GAR, împărțite între raționaliști și agenți de publicitate, se desfășoară respectiv pe 14 și 18 februarie la restaurantul Penna d'Oca din Milano [7], încheindu-se în „priveghere cu dansuri, în o atmosferă de cordialitate sănătoasă și bucurie igienică, pentru a folosi viitorii ”. [8] Ulterior, împărțirea dintre cele două grupuri este abandonată, locul devine restaurantul l'Orologio lângă Duomo și întâlnirile au loc de obicei săptămânal, cu experți chemați să vorbească despre chestiuni prestabilite, dintre care rapoarte periodice apar în The Office Modern . Roberto Tremelloni preia rolul de secretar al grupului care este inspirat de „o tradiție milaneză, cea a Verri cu Accademia dei Pugni” [9] și, de asemenea, colaboratorii revistei din industria lombardă , precum Carlo Pagni și Libero Lenti, încep să participă, precum și profesori ai Universității Bocconi și ai Universității Catolice . Subiectele abordate sunt cele mai ample: Keynes tratat de Fernando di Fenizio, [10] Raționalizarea și șomajul de Tremelloni, [11] organizația de afaceri prezentată de Giorgio Forlaj, [12] Salariul lui Cesare Vannutelli, [13] Agostino Lanzillo despre problemele planificarea economică și intervenția statului în economie, Vincenzo Porri asupra problemelor referitoare la reforma sistemului monetar internațional în urma revenirii la aur, Francesco Vito asupra stabilității capitalismului și concentrării întreprinderilor, criza din 1929 organizată de Mario Alberti și Paolo Baffi . [14]

GAR devine, de asemenea, o oportunitate de a întâlni diverse personalități ale antifascismului milanez: de la Rinaldo Rigola de la Asociația Națională de Studii - Probleme ale Muncii care a menținut întotdeauna o poziție de colaborare cu regimul, până la socialiștii Carlo Antonini, Ermanno Bartellini, Lelio Basso , Rodolfo Morandi director al Centrului Socialist Intern și colaborator la editura Corticelli (ale cărei publicații sunt revizuite în The Modern Office ), Caleffi, Antonio Valeri, Tremelloni, Aldo Oberdofer. [15] Așa cum Lenti și-a amintit mai târziu: „și astăzi, cu o ironie detașată, mă întorc la puținii care nu erau conștienți de jocul nostru și care ne-au reproșat că am vorbit prea puțin despre raționalizare și mult mai multe despre alte subiecte care nu sunt întotdeauna ortodoxe. ". [16]

Inevitabil, această activitate suscită atenția autorităților fasciste, „oamenii au început să participe la întâlniri care nu au manifestat niciun interes pentru subiectele tratate, dar mult mai mult pentru persoanele care le-au participat cel mai asiduu. Erau, evident, polițiști”. [17] La mijlocul anului 1932, locul de întâlnire a devenit Federația Fascistă de Comerț Provincial din Piazza S. Sepolcro, [18] și grupul a primit un statut și un secretar de încredere al regimului, Fernando Pedroni. [19] Din 1933 trebuie să colaboreze apoi cu Centrul pentru Economie Corporativă și Tehnici de Afaceri. În ciuda noilor inițiative din Napoli, Bari și Roma [20], la sfârșitul anului 1934, este acum clar că experimentul GAR se încheie din cauza consumului . [17] Un program de conferințe pentru 1935 este încă expus, dar nu apare nicio știre în The Modern Office, în care, în numărul din noiembrie 1935, se raportează: „ având în vedere că în momentul actual forțele tuturor italienilor trebuie concentrat către singurul scop de a ne afirma misiunea civilizației în Africa de Est, a decis în unanimitate să [...] suspende activitățile sale pentru a oferi toate fondurile sale organizației de bunăstare a pachetelor de luptă ale Federației, astfel încât să poată fi folosit pentru asistența familiilor luptătorilor din Africa de Est ". [21]

Pe lângă GAR, alte inițiative organizate în anii treizeci contribuie la menținerea popularității revistei: Primul Congres Internațional de Publicitate (7-21 aprilie 1933), la care un insert al revistei Art advertising în Italia (1900-1933) ) este dedicat., [22] și Expoziția internațională a afișului și schiței respinse (2-17 iunie 1933), curatoriată în principal de Valeri. [23] O serie de monografii publicate de The Modern Office au, de asemenea, un mare succes : [24] L ' anno di bottega (1936) și Clima di bottega (1942) ambele de Mazzali, precum și Raționalizarea modulelor de afaceri de Giorgio Forlaj ( 1935) și Direcția rațională a călătorilor și reprezentanților de Attilio Carena (1941). În sfârșit, din nou la inițiativa Oficiului Modern , în 1938 a fost creată „Brigata della Spiga”, așa numită din Via della Spiga unde se află restaurantul unde se țin întâlnirile. La baza acestei noi inițiative există mai presus de toate ideea organizării unui premiu național de publicitate, care, totuși, nu va fi posibil să se concretizeze din cauza începerii războiului. [25]

Suspendarea, reluarea și declinul The Modern Office

În 1940, Mazzali a fost oprit de poliție și apoi trimis la închisoare, însă publicația a continuat, până când în 1943 distrugerea cartierului general într-un bombardament a forțat suspendarea. [26] În anii 1950, revista pare să revină la gloriile anilor anteriori. Din 1951 a însoțit Biroul Modern cu suplimentul publicitar Suggestione , care din 1953 a devenit Publicitate în Italia, dând naștere unei recenzii de succes publicată pentru întreaga viață a revistei. [27] În 1952 a fost înființat premiul național de publicitate „Scrisoare de vânzare” [28] ; Tot în același an au fost create Centrul de Studii în Afaceri și Institutul pentru Relații Publice, ambele create cu colaborarea Biroului Modern . [28] Formula The Modern Office a suferit totuși un declin lent în anii optzeci, care a fost încercată fără succes cu o reînnoire a graficii și un nou titlu ( Uomo Manager ) în 1987, până la publicarea în 1991. încetează definitiv.

Directorii

  • 1926-1927 Francesco Muscia
  • 1927-1938 Guido Mazzali
  • 1939-1941 Dino Villani
  • 1941-1943 Angelo Bianchi
  • 1945-1964 Sergio Fiorenzano
  • 1964-1982 Antonio Palieri
  • 1982-1983 Giampiero Muggiani
  • 1983-1986 Gigliola Magrini
  • 1986-1991 Giampiero Muggiani

Notă

  1. ^ a b c F. Muscia , p. 562 .
  2. ^ F. Muscia , p. 563 .
  3. ^ A. Valeri , pp. 67-68 .
  4. ^ Campania publicitară colectivă pentru bere italiană , în The Modern Office , a. 5, nr. 1 (1930), pp. 31-33.
  5. ^ F. Muscia , p. 564 .
  6. ^ "The Modern Office" are cincizeci de ani , în The Modern Office , a. 50, nr. 5 (1976), p. 555.
  7. ^ Prânzele The Modern Office , în The Modern Office , a. 6, nr. 2 (1931), pp. 94-95.
  8. ^ Prânzele The Modern Office , în The Modern Office , a. 6, nr. 2 (1931), p. 96.
  9. ^ L. Lenti , p. 579 .
  10. ^ Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 6 (1932), p. 339.
  11. ^ Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 6 (1932), p. 355.
  12. ^ G. Forlaj, Rationalizarea și personalul companiei , în The Modern Office , a. 10, nr. 4 (1935), pp. 171-179.
  13. ^ Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 4 (1932), p. 250.
  14. ^ L. Lenti , pp. 580-581 .
  15. ^ Carlo Carotti .
  16. ^ L. Lenti , p. 580 .
  17. ^ a b L. Lenti , p. 581 .
  18. ^ Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 6 (1932), p. 340.
  19. ^ Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 9 (1932), p. 579.
  20. ^ The Modern Office , a. 8, nr. 7/8 (1933), pp. 449-450 și a. 9, nr. 1 (1934), p. 51.
  21. ^ The Modern Office , a. 10, nr. 11 (1935), p. 488.
  22. ^ A. Valeri , pp. 73-74 .
  23. ^ A. Valeri , p. 75 .
  24. ^ The Modern Office are cincizeci de ani , în The Modern Office , a. 50, nr. 5 (1976), p. 556.
  25. ^ G. Pesavento, Brigata della Spiga , în The Modern Office , a. 13, n. 6 (1938), pp. 322-323; Calitatea de membru în Brigata della Spiga , în The Modern Office , a. 13, n. 8 (1938), p. 430.
  26. ^ E. Bauer, The Modern Office , în Cărți, ziare și reviste din Milano , Milano, Segesta, 1998, p. 164.
  27. ^ A. Valeri , p. 124 .
  28. ^ a b A. Valeri , p. 128 .

Bibliografie

  • Calitatea de membru în Brigata della Spiga , în The Modern Office , a. 13, n. 8, 1938, p. 430.
  • E. Bauer, The Modern Office , în Cărți, ziare și reviste din Milano , Milano, Segesta, 1998, pp. 162-164.
  • Campania publicitară colectivă pentru bere italiană , în The Modern Office , a.5, n. 1, 1930.
  • Carlo Carotti, The Modern Office și GAR. O prezență democratic-socialistă la Milano în anii treizeci , în Storia din Lombardia , a.21, n. 2, 2001, pp. 67-91.
  • Dicționar de publicitate , Bologna, Zanichelli, 1994, p. 340
  • L. Lenti, Nașterea, viața și moartea GAR , în The Modern Office , a. 50, nr. 5, 1976, pp. 579-582.
  • F. Muscia, Cum s-a născut biroul modern , în The Modern Office , a. 50, nr. 5, 1976, pp. 561-564.
  • G. Pesavento, Brigata della Spiga , în The Modern Office , a. 13, n. 6, 1938, pp. 322-323.
  • Prânzele biroului modern , în The Modern Office , a. 6, nr. 2, 1931.
  • Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 4, 1932, pp. 249-250.
  • Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 6, 1932, pp. 339-341.
  • Întâlnirile GAR , în The Modern Office , a. 7, nr. 9, 1932, pp. 579-582.
  • A. Valeri, Publicitate în Italia , Milano, Il Sole 24 Ore , 1986.
Editura Portal de publicare : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de publicare
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=L%27Ufficio_Moderno&oldid=110107468 ”