Teoria fluxului în două faze a comunicării
Fluxul în doi pași al teoriei comunicării a fost dezvoltat de Lazarsfeld , Berelson și Gaudet (1944).
Conform acestei teorii, utilizată cu profit în domeniul comunicării comerciale, nu există un flux constant de informații de la mass - media către destinatarii finali. Dimpotrivă, ar trece de la mass-media la așa-numiții lideri de opinie (indivizii cei mai sensibili la anumite informații și cei mai influenți în cadrul unui anumit grup social), pentru a fi apoi transmis de către aceștia grupului social căruia îi aparțin sau se referă.
Punct de start
Teoria se bazează pe studii din anii 1940 privind influența socială indirectă a mass-media asupra populației, trecând prin influența personală a liderilor de opinie, care dau viață modelului fluxului cu mai multe etape [1] .
Prin urmare, conform acestei teorii, majoritatea oamenilor își bazează opiniile pe cele ale liderilor de opinie. Liderii de opinie sunt cei care devin mai întâi conștienți de un conținut difuzat de mass-media și îl interpretează conform propriilor opinii. Aceste opinii sunt apoi diseminate publicului larg care devine un adept al opiniei . Influența liderilor de opinie crește datorită influenței și cunoștințelor mass-media de elită, spre deosebire de mass-media de masă. Cu acest proces, influența socială este calibrată asupra opiniilor unui anumit grup de media de elită. Este în esență un proces de convingere socială.
Puncte cheie
Informația trece apoi prin două etape. Conform modelului lui Lazarsfeld, prin urmare, mass-media nu are nicio influență directă asupra maselor, care sunt destinatarii finali, așa cum este teorizat în teoria hipodermică , dar eficacitatea mesajului lor este mai strâns legată de orientările liderilor de opinie. Consecința este, prin urmare, că mass-media nu este în măsură să schimbe opinii sau poziții, ci poate întări doar opiniile și pozițiile existente [2] [3] .
Critică și evoluție
Teoria a fost expusă pentru prima dată în 1944 numai de Lazarsfeld și a fost reprelucrată cu Katz în 1955 .
Această teorie a suferit critici puternice, în primul rând aceea a faptului că este prea schematică: nu sunt luate în considerare diferite fluxuri de informații, precum cele generate de schimbul de opinii între destinatari sau liderii de opinie. O altă critică este că nu ar exista o diferențiere suficientă între fluxul de informații și fluxul de influență . Ca urmare a acestor critici, Lazersfeld a prezentat o nouă versiune revizuită a teoriei sale.
Notă
- ^ Enrico Borello, Silvia Mannori, Teoria și tehnica comunicării de masă , pe books.google.it , Firenze University Press, 1 ianuarie 2007. Accesat la 3 februarie 2012 .
- ^ Mc Luhan, Instrumentele comunicării , Il Saggiatore.
- ^ Giovanni Ciofalo, Elihu Katz. Studii media între trecut și viitor , pe books.google.it , Armando Editore, 1 ianuarie 2009. Accesat la 3 februarie 2012 .
Bibliografie
- Lazarsfeld, Berelson și Gaudet - Alegerea oamenilor. Cum își alege alegătorul într-o campanie prezidențială , 1944
- Katz, Lazarsfeld - Influența personală , 1955
- Katz, Elihu - Fluxul de comunicare în doi pași: un raport actualizat al unei ipoteze , paginile 175-193, 1973
- Katz, Elihu. „Fluxul de comunicare în doi pași: un raport actualizat despre o ipoteză”. The Public Opinion Quarterly , vol. 21, nr. 1, 1957, pp. 61–78. JSTOR , www.jstor.org/stable/2746790.
- DeFleur, Melvin și Lowery, Shearon - Reper în cercetarea comunicării în masă White Plains , 1995
linkuri externe
- ( EN ) Teoria fluxului în două faze a comunicării , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
