Teoria efectelor limitate

Această intrare sau secțiune despre sociologie nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Acest articol sau secțiune Sociologia nu este formatat în conformitate cu standardele . Contribuiți la îmbunătățirea acestuia în conformitate cu convențiile Wikipedia . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Această pagină despre sociologie pare să se ocupe de subiecte care pot fi combinate cu pagina Teorie a fluxului în două faze a comunicării . Puteți ajuta prin unirea conținutului pe o singură pagină. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Teoria efectelor limitate este o teorie sociologică care s-a născut, în anii 1940 , din studii asupra caracteristicilor contextului social și nu mai vorbește de persuasiune, ci de „influențe” ale mesajului. Studiind campaniile electorale americane și folosind mass - media pentru promovarea candidaților, se pot observa trei tipuri de efecte asupra alegătorilor:

1. activarea indecizilor;
2. să întărească alegătorii care sunt deja convinși despre cine să voteze;
3. conversia votului sau schimbarea preferinței față de alți candidați, printr-o redefinire a problemei.

Dintre acestea, efectul de conversie are procente neglijabile statistic, în timp ce efectul de întărire produs de mass-media este cel mai important cantitativ, cu care a fost posibil să se consolideze intențiile de vot ale alegătorilor deja deciși.

Cu toate acestea, există un alt rezultat interesant care reiese din sondajele efectuate cu privire la votul alegătorilor ( Paul Lazarsfeld , 1944): prezența liderilor de opinie (oameni bine informați), capabili să influențeze restul electoratului și, prin urmare, existența unui flux de comunicare în doi pași, în care liderii de opinie, dar și relațiile reciproce ale tuturor membrilor comunității, mediază relația dintre mass-media și oameni.

Prin urmare, comunicarea electorală are loc și prin contacte personale, inclusiv cu cei cu familia, cu colegii de muncă, cu asociațiile la care aparțin și cu grupuri sociale și religioase, conform unui model piramidal de acest tip:

 in medie
 |
 lideri și alte contacte
 |
  public

Prin urmare, pentru teoria efectelor limitate, comunicarea de masă este strict legată de comunicațiile non-media în cadrul structurii sociale și publicul răspunde diferit la așteptările radiodifuzorilor.

Elemente conexe

• Teoria de utilizare și recompense