Victor Lebow
Victor Lebow ( 26 decembrie 1902 - New York , 26 august 1980 [1] ) a fost director de companie , eseist și activist SUA . Este cunoscut mai ales pentru formularea dinamicii capitalismului american de consum , exprimată în 1955 cu un articol publicat în Journal of Retailing intitulat Price competition in 1955 . Articolul a primit o oarecare atenție deja la scurt timp după apariția sa, fiind menționat de sociologul Vance Packard în lucrarea sa The waste makers of 1960. [2] Părți ale articolului, larg citate și comentate, au fost interpretate de diverși autori și activiști ( inclusiv Annie Leonard [3] , Alan Durning [4] , Jonathon Porritt [5] , David Suzuki [6] ) într-un mod înșelător și descontextualizat ca dovadă a existenței unui „plan” conceput și implementat conștient de lumea antreprenoriatului și politica după al doilea război mondial. Conform acestei interpretări, în fața enormului surplus de capacitate productivă lăsat de efortul de război, aceste componente ar fi conceput și promovat în mod conștient o idee de consumism exasperat bazată pe înlocuirea rapidă a bunurilor de consum. Mai plauzibil, articolul, citit în întregime și fără extrapolări, poate fi interpretat ca o discuție care conține elemente de critică și de gândire cu privire la anumite aspecte ale dinamicii pieței și a comportamentului consumatorului SUA, deci nu ca un set de prescripții sau orientări pentru scopul definirii metodelor de implementare a unui mecanism de sus în jos.
Biografie
După ce a ocupat funcțiile de vicepreședinte al Kayser-Roth Corporation și director al Fabergé, sa retras din activitatea profesională la sfârșitul anilor 1950. Ulterior a colaborat cu mișcarea pentru drepturile civile. A fost autorul unei cărți numită Free Enterprise, Opium of the American People , precum și a publicat diverse articole în periodice precum The Nation , Challenge și The Progressive . [7]
Concurența de prețuri din 1955
Cuvintele lui Lebow, care au devenit mai faimoase, au fost exprimate într-un articol din 1955 intitulat Prețul concurenței în 1955 , care a apărut în ediția de primăvară a Journal of Retailing , o revistă de retail specializată. În articolul său, el a discutat despre costul menținerii stilului de viață american în 1955 și despre efectul pe care acest cost l-a avut asupra profiturilor cu amănuntul . Așa a scris Lebow:
«Economia noastră incredibil de productivă ne cere să ridicăm consumismul la stilul nostru de viață , să transformăm cumpărarea și utilizarea bunurilor în ritualuri, pentru a ne asigura că împlinirea noastră personală și spirituală este căutată în consumism. [...] Avem nevoie de tot mai multe bunuri pentru a fi consumate, distruse și înlocuite într-un ritm din ce în ce mai mare. Avem nevoie de oameni care mănâncă, beau, se îmbracă, călăresc, trăiesc, într-un consumism din ce în ce mai complicat și, în consecință, din ce în ce mai scump. Uneltele electrice de uz casnic și întreaga linie DIY sunt exemple excelente de consum scump . [8] "
În cultura de masă
Ideile enunțate de Lebow au fost citate într-o serie de articole, documentare și cercetări în anii care au urmat publicării lor, inclusiv în vremurile recente. [9] Este menționat în cartea Enough: The Consumer Society and the Future of the Earth de Alan Durning de la Worldwatch Institute .
Mai recent, cuvintele sale au fost citate în Povestea lucrurilor , un documentar produs în 2007 și bazat pe ciclul de viață al bunurilor și serviciilor de pe planeta noastră și impactul lor asupra mediului .
Articolul lui Lebow este citat și comentat în două lucrări ale economistului și filosofului francez Serge Latouche : cartea din 2007 Petit traité de la décroissance sereine (cunoscută în limba italiană sub numele de Brief treatise on serene degrowth ) și cartea din 2012 Bon pour la casse: Les déraisons de l'obsolescence programmée (tradus în italiană cu titlul Dispozitiv: Foliile obsolescenței programate ).
Bibliografie
- (EN) Concurs de prețuri în 1955 , Journal of Retailing, primăvara anului 1955
Notă
- ^ Victor Lebow, oficial de marketing și activist în drepturile civile aici - New York Times, 27 august 1980
- ^ Vance Packard, The waste makers , New York, David McKay, 1960, p. 24
- ^ Povestea lucrurilor: Cum obsesia noastră cu lucrurile aruncă planeta, comunitățile noastre și sănătatea noastră - și o viziune pentru schimbare , Free Press, 2010, p. 160
- ^ Cât de mult este suficient?: Societatea de consum și viitorul pământului , WW Norton & Co Inc., 1992
- ^ Capitalism: As If the World Matters , Routledge, 2007, p. xx
- ^ The Legacy: An Elder's Vision for Our Sustainable Future , Greystone Books, 2010, pp. 44-45
- ^ Victor Lebow, oficial de marketing și activist în drepturile civile aici - New York Times, 27 august 1980
- ^ Economia noastră extrem de productivă cere ca noi să transformăm consumul în modul nostru de viață, să transformăm cumpărarea și utilizarea bunurilor în ritualuri, să căutăm satisfacțiile noastre spirituale, satisfacțiile ego-ului, în consum. [Măsura statutului social, a acceptării sociale, a prestigiului, se regăsește acum în tiparele noastre de consum. Înțelesul și semnificația vieții noastre de astăzi exprimate în termeni consumativi. Cu cât sunt mai mari presiunile asupra individului pentru a se conforma standardelor sociale sigure și acceptate, cu atât are tendința de a-și exprima aspirațiile și individualitatea în ceea ce privește ceea ce poartă, conduce, mănâncă - casa, mașina, modelul său de servire a mâncării , hobby-urile sale. Aceste mărfuri și servicii trebuie oferite consumatorului cu o urgență specială. Avem nevoie nu numai de consum de „tiraj forțat”, ci și de un consum „scump”.] Avem nevoie de lucruri consumate, arse, uzate, înlocuite și aruncate într-un ritm din ce în ce mai mare. Avem nevoie ca oamenii să mănânce, să bea, să se îmbrace, să călărească, să trăiască, cu un consum tot mai complicat și, prin urmare, constant mai scump. Instrumentele electrice de acasă și întreaga mișcare „faceți-vă singuri” sunt exemple excelente de consum „scump”.
- ^ Andy Coghlan, Consumismul „mănâncă viitorul” , la newscientist.com . Adus pe 7 august 2009 .
