Co-branding

Acest articol sau secțiune pe tema economiei este considerat a fi verificat . Motiv : formular care urmează să fie revizuit, WP nu este sectorial Alăturați-vă discuției și / sau corectați intrarea. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Co-brandingul (lit. „partajarea mărcii comerciale”) este practica marcării unui produs cu mărci care se referă la diferiți proprietari. ^[1]

„ Cu toate că practica de co-branding a existat de mai mulți ani, în ultimul timp a existat o creștere marcată în produsele comercializate cu aceasta tehnica. Co-branding constă în utilizarea ambelor nume de marcă stabilite a două companii diferite pentru același produs.

În majoritatea situațiilor de co-branding , o firmă licențiază o marcă faimoasă de la o altă firmă pentru a o utiliza împreună cu propria sa. Strategia are mai multe avantaje. Deoarece fiecare marcă joacă un rol dominant în diferite categorii de produse, combinația celor două nume de mărci are un apel mai larg pentru consumator și generează o valoare a mărcii mai mare. În plus, permite companiei să își extindă marca într-o categorie care, fără sprijinul celeilalte companii, ar fi dificil de accesat. Cu toate acestea, relațiile de co-branding au, de asemenea, limitări. De obicei, acestea necesită contracte și licențe juridice complexe, iar partenerii trebuie să coordoneze cu atenție publicitatea, promovarea vânzărilor și alte eforturi de marketing. "(Kotler, Armstrong, 2009)

Primele exemple de co-branding au fost implementate de operatorii activi în sectorul restaurantelor, în Statele Unite, de către compania de restaurante Trader Vic's, după al doilea război mondial. Co-brandingul , dacă este realizat printr-un acord scris, constituie un parteneriat de co-branding , care „totuși, rareori dă naștere unei structuri ad-hoc de co-branding ”. (Droli, 2007)

Co-brandingul , spre deosebire de co-marketing, acționează numai asupra variabilei Promovendita și nu are în vedere inițiative privind alte variabile, Produs, Preț, piață (Loc).

Notă

Bibliografie

• Droli M. Parteneriat turistic. Stabilirea, crearea, organizarea și consolidarea unui parteneriat strategic de succes, Edizioni Universitari Forum, 2007, Udine, ISBN 978-88-8420-405-9 .
• Pastore A., Vernuccio M. (2008), Afaceri și comunicare, HOEPLI, ediția a II-a.
• Kotler P., Bowen JT, Makens JC, (2010), Marketing de turism, Pearson-PrenticeHall, Milano.
• Kotler P., Armstrong G., (2009), Principiile de marketing, Pearson-PrenticeHall, Milano.

Elemente conexe

• Marcă (comerț)
• Co-marketing
• Parteneriat