Cont Orange

Această intrare sau secțiune despre subiectul băncilor nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor .

Conto Arancio este un produs de economisire oferit de ING Bank olandeză, care operează și în Italia , precum și în alte țări. Din punct de vedere tehnic, Conto Arancio este un depozit de economii care poate fi utilizat prin internet sau telefonic, în funcție de alegerea exactă a băncii ING Direct de a nu avea sucursale tradiționale. Sosirea lui Conto Arancio în Italia a lansat piața pentru primele bănci online italiene ( Fineco , We @ Bank ). ^{[ fără sursă ]}

Născut din experiența ING pe piața olandeză (Conto Arancio s-a născut de fapt ca „clonă” a unui cont curent al oficiului poștal olandez), în Italia Conto Arancio a fost combinat cu imaginea unui dovleac (care nu are omologi în alte țări unde ING a lansat același produs: în Spania , de exemplu, este un banc) în urma unor analize psiholingvistice precise, axate pe nevoile pieței italiene, conform logicii „ gândiți global, acționați la nivel local ”.

Dovleacul, în acest caz, vrea să reprezinte metafora simplității, autenticității și să amintească o lume rurală și țărănească plină de semnificații pozitive. Toată comunicarea publicitară („puneți-o în dovleac!”) A fost, de asemenea, configurată în jurul conceptului de dovleac, jucat adesea la nivel de ironie, în afara corului, dar care vizează, de asemenea, să insufle siguranță și încredere în produs consumatori (mulți dintre ei sunt reticenți să încredințeze banii unei bănci fără sucursale în zonă).

Conform celor publicate de săptămânalul Economy în numărul din 14 mai 2008 , Conto Arancio a depășit un milion de clienți în Italia.

linkuri externe

• Site-ul Conto Arancio , pe ing.it.
• Nașterea lui Conto Arancio, așa cum a spus CEO-ul ING Direct pe corriere.it , pe archiviostorico.corriere.it .