Joe Camel

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Joe Camel
Limbă orig. Engleză
Autor Nicholas Price
Studiu Publicitate Trone
editor RJ Reynolds Tobacco Company
Prima aplicație. în 1974
Ultima aplicație. în 12 iulie 1997

Joe Camel (oficial Old Joe ) a fost mascota țigărilor Camel în mai multe campanii publicitare, începând din 1974, anul în care a fost creată pentru o campanie comercială în Franța. Difuzarea maximă a personajului a avut loc de la sfârșitul anului 1987 până la 12 iulie 1997, când Joe Camel a fost folosit ca mărturie pentru piața americană, apărând pe postere publicitare, reviste și alte mijloace media.

Istorie

Creat în 1974, personajul lui Joe Camel a fost redescoperit și adus în prim plan la sfârșitul anilor 1980, când echipa de marketing a companiei RJ Reynolds Tobacco Company (RJR), o companie care a fuzionat în 2004 în Reynolds American Inc. și deținea în acel moment Camel brand. Și responsabil pentru comercializarea acestuia pe piața SUA, el a căutat o idee pentru a promova al 75-lea an al mărcii Camel și, prin urmare, a decis să facă o căutare în arhivele companiei:

Conform The New York Times :

( EN )

«Joe Camel s-a născut de fapt în Europa. Camila caricaturată a fost creată în 1974 de un artist britanic, Nicholas Price, pentru o campanie publicitară franceză care a avut loc ulterior în alte țări în anii 1970. Într-adevăr, [directorul publicitar John E.] O'Toole și-a amintit de o vizită în Franța cu mulți ani în urmă, în care l-a zărit pe Joe Camel purtând o șapcă pentru Legiunea Străină. Inspirația din spatele desenului animat al lui Mr. Price a fost cămila, numită Old Joe, care a apărut pe toate pachetele Camel de la apariția inițială a mărcii în 1913. "

 ( IT )

„Joe Camel s-a născut de fapt în Europa. Camila caricaturată a fost creată în 1974 de un artist englez, Nicholas Price, pentru o campanie publicitară franceză și apoi răspândită în alte țări în anii 1970. De fapt, John E. O'Toole (șeful departamentului de marketing corporativ al RJR) și-a amintit de o vizită în Franța cu câțiva ani mai devreme, în timpul căreia a zărit-o pe Joe Camel purtând tipicul pălărie a Legiunii Străine Franceze . Inspirația a fost dată lui Price de dromedarul , numit Old Joe, care s-a remarcat pe pachetele de țigări Camel de la prima apariție a mărcii în 1913. "

( The New York Times, [1] 12 decembrie 1991 )

Joe Camel a apărut apoi pe piața SUA în materiale publicitare realizate pentru a sărbători cea de-a 75-a aniversare a brandului Camel creat de Trone Advertising. Aceasta din urmă este o agenție de publicitate din Greensboro , Carolina de Nord , pe care RJR a folosit-o în mai multe dintre proiectele sale promoționale.

Aspect fizic

Personajul, așa cum s-a menționat inspirat de un dromedar , lipsea de fapt multe dintre caracteristicile fizice tipice ale acelui animal, apărând de fapt ca un umanoid muscular cu capul unui dromedar sau cămilă. Joe Camel este, de exemplu, lipsit de atât o coadă și un bizon, și întotdeauna a picioarele acoperite cu pantofi care se potrivesc cu restul hainele sale. [2] Diversele reclame prezentate Joe Camel într - o gamă întreagă de distracție, interesant și situații contemporane., în care purta mereu culori strălucitoare și obraznice. [2]

Dispute

În 1991, Journal of the American Medical Association a publicat un studiu care arată că numărul copiilor care de la vârsta de șase ani au putut asocia corect imaginea lui Joe Camel cu țigările a fost egal cu numărul copiilor. sigla Disney Channel cu Mickey Mouse și în care aceste date au fost folosite pentru a argumenta că campania publicitară cu Joe Camel a fost destinată copiilor, [3] contrar a ceea ce susține RJ Reynolds, potrivit căruia campania a fost A fost creată doar pentru un public adult și viza doar consumatorii de țigări de alte mărci. Întrucât la momentul respectiv se estimase că din toate țigările vândute ilegal minorilor, 32,8% erau cămile [4] , Asociația Medicală Americană a cerut RJ Reynolds Nabisco să oprească campania menționată, dar compania a refuzat și Joe Camel a continuat să fie folosit în Camel reclame. În 1991, Janet Mangini, un avocat cu sediul în San Francisco, l-a dat în judecată pe RJ Reynolds, acuzând compania că a creat campania publicitară cu Joe Camel pentru a atrage în mod specific un public de copii. În citatul său, Mangini a susținut că, în 1992, veniturile din vânzarea Camel către fumătorii adolescenți ajunseseră doar la 476 de milioane de dolari, în timp ce la începutul utilizării personajului Joe Camel în 1988, această cifră se ridica doar la 6 milioane de dolari. dolari. Cu aceasta, el a dorit „să sugereze implicit modul în care astfel de reclame au afectat un număr mare de adolescenți, ducându-i la un consum mare de produse din tutun și dependența de acestea”. [5]

La rândul ei, RJ Reynolds a continuat să nege că personajul lui Joe Camel a fost creat pentru a captiva un public copilăresc, susținând că publicul care vizează reclamele Joe Camel era de sex masculin cu vârste cuprinse între 25 și 49 de ani și era format din fumători de țigări Marlboro . Ca răspuns la critici, RJ Reynolds a lansat, de asemenea, campania publicitară „Să curățăm aerul de fumat”, care conține pagini de reviste complet umplute cu text, de obicei în format mare, în care compania a negat acuzațiile și a declarat că fumatul „este un obicei pentru adulți ". [6]

Documente interne produse ca probe la Curtea Superioară a județului San Francisco în cauza Mangini v. Cu toate acestea, RJ Reynolds Tobacco Company a arătat interesul companiei de a viza copiii ca viitori fumători. [7] Importanța pieței pentru tineri a fost ilustrată și într-o prezentare făcută în 1974 de vicepreședintele marketing al RJR, în care executivul a explicat că „piața tinerilor adulți [...] reprezintă afacerea cu țigări de mâine. Grupul de vârstă 14-24 de ani îmbătrânește, va reprezenta o pondere cheie în volumul total de țigări vândute - cel puțin în următorii 25 de ani. " [8] O notă din 1974 de la departamentul de cercetare al RJ Reynolds a evidențiat, de asemenea, faptul că dominarea pieței pentru adulți tineri era vitală, deoarece „practic toți fumătorii încep la vârsta de 25 de ani” și „majoritatea fumătorilor încep să fumeze regulat și își aleg marca obișnuită la vârsta de 18 ani sau mai devreme. " [9]

În iulie 1997, sub presiunea începerii iminente a procesului Mangini, a Congresului Statelor Unite și a mai multor asociații de consumatori, RJR a anunțat că a fost de acord în afara sălii de judecată și a decis în mod voluntar să pună capăt campaniei publicitare cu Joe Camel. Astfel, a apărut o nouă campanie cu un caracter mai adult, unde în locul lui Joe Camel a fost portretizată figura unui dromedar non-antropomorf, cifră care se remarcă și astăzi în reclamele Camel. În plus, ca parte a acordului, RJR a fost obligată să plătească 10 milioane de dolari orașului San Francisco și altor orașe și județe californiene care fuseseră implicate în procesul Magini. Acești bani au fost folosiți în principal pentru finanțarea campaniilor anti-fumat destinate în special tinerilor. [7]

Notă

  1. ^ Stuart Elliott, The Media Business: Advertising - Camel's Success and Controversy , The New York Times, 12 decembrie 1991. Accesat la 20 septembrie 2018 .
  2. ^ a b Mascotă de cămilă eroică contemporană ( PDF ), pe legacy.library.ucsf.edu , UCSF. Adus la 20 septembrie 2018 .
  3. ^ Paul M. Fischer, Meyer P. Schwartz, John W. Richards Jr, Adam O. Goldstein și Tina H. Rojas, [ Recunoașterea logo-ului mărcii de către copii cu vârsta cuprinsă între 3 și 6 ani , în Jurnalul Asociației Medicale Americane , 11 decembrie 1991 Adus la 20 septembrie 2018 .
  4. ^ JR DiFranza, JW Richards, PM Paulman, N. Wolf-Gillespie, C. Fletcher, RD Jaffe și D. Murray, cămila de desene animate RJR Nabisco promovează țigările de cămilă copiilor , în Journal of the American Medical Association , vol. 22, n. 266, 11 decembrie 1991, pp. 3149-53, PMID 1956102 .
  5. ^ Mangini v. RJ Reynolds Tobacco Co. , la legacy.library.ucsf.edu , UCSF, 1994. Accesat la 20 septembrie 2018 .
  6. ^ Nu fiți ținta lor . Tobaccopreventionk12.wordpress.com , Prevenirea tutunului pentru educatorii K-12, 29 august 2011. Accesat la 20 septembrie 2018 .
  7. ^ a b PJ Coughlin și F. Janacek, [ O revizuire a documentelor interne ale lui RJ Reynolds produse în Mangini vs. RJ Reynolds Tobacco Company, număr civil 939 359: Cazul care a scăpat din California și peisajul american „Joe Camel” pe legacy.library.ucsf.edu, 1997. Accesat la 20 septembrie 2018 (depus de „url original 6 iulie 2007) .
  8. ^ CA Tucker, Prezentare către Consiliul de Administrație al RJR Industries , la legacy.library.ucsf.edu , UCSF, 30 septembrie 1974. Accesat la 20 septembrie 2018 .
  9. ^ DW Tredennick, Scopul acestui memorandum este de a răspunde la întrebarea „Ce îi determină pe fumători să își aleagă prima marcă de țigări?” , pe legacy.library.ucsf.edu , UCSF, 3 iulie 1974. Accesat la 20 septembrie 2018 .

Elemente conexe

linkuri externe

Controlul autorității LCCN ( EN ) sh2001004497
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Joe_Camel&oldid=104536150 ”