Consum larg

Largo Consumo este o revistă italiană de economie și marketing, fondată în 1980 de Pier Carlo Garosci.

Istorie

A fost creată de editorul din Torino Pier Carlo Garosci, fiul lui Giorgio Garosci fondator deja în 1959 împreună cu Emilio Lombardini din Bergamo și alți angrosiști ^[1] ai Consorțiului Vègè , prima structură centralizată de cumpărare comună stabilită în Italia; precum și unul dintre importatorii modelului de supermarket american. ^[2] Licențele Grupului Garosci vor fi vândute mai întâi către Standa în 1970 și apoi răscumpărate de Garosci care le-a vândut din nou către Carrefour în 1992 (în faza de polarizare a distribuției) prin partenerul francez Promodès .
Pe baza acestei experiențe familiale, Garosci a văzut un potențial public în dezvoltarea distribuției, interesat să afle despre dinamica care există între industria furnizorilor și canalele moderne de vânzare. Inițiativa de publicare a început astfel în 1970 cu lunar Cash and Carry, un titlu care, deși rămâne dovada originală în Italia a publicării care vizează comerțul modern și, deși și-a luat numele de pe canalul comercial care la acea vreme reprezenta cel mai înalt grad de actualitate, nu a reflectat evoluția rapidă a scenariului de distribuție:

«În cele din urmă, compartimentele etanșe între angro și cu amănuntul au scăzut progresiv în ceea ce privește criteriile operaționale și de gestionare; la fel în timp ce separările de produse și tehnice dintre produsele alimentare și nealimentare scădeau, dând loc unui concept mai larg și mai omogen de „consum de masă”. ”

( Enrico Facchini , O distribuție mai complexă, un instrument jurnalistic mai adecvat pentru a o reprezenta , Editorial în primul număr al Largo Consumo (decembrie 1980) )

Un concept preponderent în proiectul editorial al lui Garosci până la punctul de a-l convinge să-l adopte în 1980 ca proprietar al noii reviste, cu sensul de a trata fără excepție complexitatea relațiilor dintre sectoarele productive, comerțul modern și consumatori ^[3] .

„Coperta din spate” a numărului 12/80, ultima din Cash and Carry . Din numărul următor, publicația va fi Largo Consumo

Revista a fost prima din Italia care s-a adresat publicului operatorilor cu un limbaj de marketing , contribuind la creșterea culturii economice într-un moment de puternică schimbare în societate. De fapt, ieșind din anii de plumb , a fost inaugurată o fază de puternică expansiune economică, determinată de creșterea productivității și a consumului, susținută de publicitatea televizată care și-a extins granițele odată cu sfârșitul monopolului Rai și nașterea televiziunii comerciale ^{[4]. ]} .
Referindu-se la experiențele de pionierat ale comercianților cu amănuntul, Largo Consumo a început în acei ani să descrie noile rețele comerciale și companiile care furnizează bunuri și servicii conexe, făcându-le să comunice între ele; anticipând adesea problemele care au devenit ulterior centrale în analiza pieței și codificând în mod expres un concept - consumul de masă precis - apoi nu încă scris în limbajul comun.

În 1994 , fostul director general Enrico Facchini, împreună cu alți jurnaliști care au părăsit redacția Via Bodoni, vor da viață spin-off-ului Mark Up ; publicat inițial de Gruppo Quasar, de atunci acest ziar a suferit numeroase vânzări, către grupul De Agostini, apoi către Seat Pagine Gialle, către grupul Il Sole 24 ORE Business Media și astăzi către Tecniche Nuove.

Conținut editorial și caracteristici

„ Identificați produsele și comunicați piețele ”

Revista observă piața bunurilor de consum apelând la integrarea produsului și la multi-canalizare.
Este împărțit în secțiuni care urmează fazele lanțului de aprovizionare: Tendințe și scenarii , producție , distribuție , catering , consumatori , comunicare , ambalare , logistică , resurse umane , finanțe , mediu , energie . Foliația medie pe număr este de aproximativ 150 de pagini.

Abordarea sobră și riguroasă se bazează pe documentație (fiecare număr raportează aproximativ 1400-1500 citate între companii, nume, mărci etc. și în medie un element grafic pe pagină), o cerință care a contribuit de-a lungul timpului la calificarea revistei drept instrument de lucru reputat.

Periodicitatea este lunară, iar distribuția în Italia și în străinătate pe suport de hârtie și abonament electronic.
Utilizatorii corespund conținutului procesat:

Industrie (agroalimentare - produse alimentare nealimentare - textile, încălțăminte, articole din piele - produse de folosință îndelungată).
Distribuție (GDO - specializat - centre comerciale - puncte de vânzare - Horeca - comerț cu ridicata modern - Vending - franciză - E-commerce ).
Servicii conexe (agenții - consultanță și cercetare - instruire - sisteme, echipamente și instalații - ambalaje și identitate de marcă - logistică - târguri).

Conține periodic în anexă suplimentele anuale tematice:

Piață și companii , opinii și perspective din industria bunurilor de larg consum.
Planet Distribution , raport anual privind detaliile internaționale.
Piața italiană , analiza pieței financiare privind starea industriei naționale.

De asemenea, oferă revista I Percorsi di Lettura , recenzii de presă care colectează publicația bienală a revistei și suplimentele sale referitoare la un subiect specific.

editor

Revista și suplimentele sale sunt publicate la Milano pentru tipurile companiei independente Editoriale Largo Consumo srl.

De la înființare, titlul a fost deținut de familia Garosci, care dictează și linia editorială.

In strainatate

Principalele publicații omoloage din Europa sunt:

În Marea Britanie s-a născut săptămânalul The Grocer în 1862.
În Germania, săptămânalul Lebensmittel-Zeitung (altfel „LZ” ), publicat din 1948.
În Franța, săptămânalul Libre Service Actualités (altfel „LSA” ), născut în 1958.
În Belgia, publicația lunară Distribution d'Aujourd'hui , care a apărut în 1960.
În Spania, distribuția bi-săptămânală Distribucion Actualidad , publicată din anii 1980.

Notă

^ Au fost Giorgio Garosci și Emilio Lombardini împreună cu Claudio Visco Gilardi, Renzo Revello (directorul Magazzini Ferrero din Alba) și alți 16 angrosisti din toată Italia care au promovat Vègè Italiana - Uniunea voluntară între angrosiști și comercianții cu amănuntul la 15 martie 1959 pentru dezvoltarea vânzărilor (sediul central în Via Posta 10 din Milano, primul președinte Lombardini, primul director Di Geronimo).
^ La 10 februarie 1959, primul supermarket Garosci, unul dintre primele din Italia, a fost inaugurat în via Tunisi 124 din Torino. Precursorul a fost Standa, care în 1956 a extins oferta de produse către alimente într-un departament al magazinelor din via Diaz din Napoli. În timp ce Rockefeller, în 1957, au deschis primul supermarket propriu-zis, cu magazinul Supermarket-urilor Italiani SpA (viitoarea Esselunga) în Viale Regina Giovanna din Milano.
^ Pentru a consolida această semnificație din ianuarie 1981 până în martie 1983, publicația a fost, mai exact, Largo Consumo Multicanale .
^ La inițiativa unui grup de prieteni condus de Giuseppe Sacchi, s-a născut Telebiella în 1971, televiziunea prin cablu care a pus capăt monopolului televiziunii RAI, începând revoluția eterică din Italia (Franco A. Fava, 2008)

Bibliografie

Emanuela Scarpellini, Buy American. Originile revoluției comerciale în Italia 1945-1971 , Bologna, Il Mulino , 2001. ISBN 9788815082244 .
Nicola Dante Basile și Riccardo Garosci, Comerț și distribuție mare. Provocarea din 2000 , Milano, Il Sole 24 Ore Libri, 1995
Franco A. Fava și Riccardo Garosci, A fost odată un supermarket ... și încă există. Cincizeci de ani de supermarketuri în Italia: sociologia schimbării consumului , Milano, Sperling & Kupfer , 2008. ISBN 9788820045029 .
VéGé (Milano, 1979). VéGé 1959-1979, un impuls pentru redresarea economică a țării . Comunicat de presă.
VéGè (Milano, 1989). VéGé 1959-1989, treizeci de ani de schimbări în loialitatea consumatorilor . Comunicat de presă.

Elemente conexe

Publicare:

Lumea bunurilor de larg consum:

linkuri externe

site-ul oficial , pe largoconsumo.info .
site-ul web al Asociației Naționale a EdităriiPeriodice Specializate , pe anes.it.
Certificarea CSST a revistei ( PDF ) ^{[ link rupt ]} , pe anes.it.

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie

[1] ^ Au fost Giorgio Garosci și Emilio Lombardini împreună cu Claudio Visco Gilardi, Renzo Revello (directorul Magazzini Ferrero din Alba) și alți 16 angrosisti din toată Italia care au promovat Vègè Italiana - Uniunea voluntară între angrosiști și comercianții cu amănuntul la 15 martie 1959 pentru dezvoltarea vânzărilor (sediul central în Via Posta 10 din Milano, primul președinte Lombardini, primul director Di Geronimo).

[2] La 10 februarie 1959, primul supermarket Garosci, unul dintre primele din Italia, a fost inaugurat în via Tunisi 124 din Torino. Precursorul a fost Standa, care în 1956 a extins oferta de produse către alimente într-un departament al magazinelor din via Diaz din Napoli. În timp ce Rockefeller, în 1957, au deschis primul supermarket propriu-zis, cu magazinul Supermarket-urilor Italiani SpA (viitoarea Esselunga) în Viale Regina Giovanna din Milano.

[3] Pentru a consolida această semnificație din ianuarie 1981 până în martie 1983, publicația a fost, mai exact, Largo Consumo Multicanale .

[4] La inițiativa unui grup de prieteni condus de Giuseppe Sacchi, s-a născut Telebiella în 1971, televiziunea prin cablu care a pus capăt monopolului televiziunii RAI, începând revoluția eterică din Italia (Franco A. Fava, 2008)

[1]

[2]

[3]

[4]. ]