Publicitate nativă

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Publicitatea nativă (sau publicitatea nativă) este o formă de publicitate pe internet , care, pentru a genera interes pentru utilizatori, ia aspectul conținutului site - ului pe care este găzduit. Scopul este de a reproduce experiența utilizatorului din contextul în care este poziționată atât în ​​aspect, cât și în conținut. Spre deosebire de publicitatea tradițională, care distrage atenția cititorului de la conținut pentru a comunica un mesaj, publicitatea nativă renunță complet la publicitate într-un context fără a întrerupe activitatea utilizatorului, deoarece își asumă același aspect ca și conținutul, devenind parte a acestuia. atenția potențialului consumator.

Mai exact, publicitatea nativă este o metodă de publicitate contextuală care hibridizează conținutul și reclamele în contextul editorial în care sunt poziționate (atât din punct de vedere grafic, cât și din punctul de vedere al liniei editoriale), indicând clar cine este agentul de publicitate care „sponsorizează” un astfel de conținut. În prezent, se discută dacă Native Advertising a fost sinonim cu Advertorial (care încearcă să mascheze conținutul publicitar ca articole editoriale despre produse sau servicii). [1]

Într-un articol din prestigioasa Harvard Business Review , expertul în marketing Mitch Joel [2] a definit Native Advertising ca „un format publicitar creat special pentru un anumit suport atât din punct de vedere tehnic, cât și din punct de vedere al conținutului. (Creativitatea)”. Scopul final este de a face reclama mai puțin intruzivă, astfel încât să nu întrerupă utilizarea conținutului pe care utilizatorul îl urmărește, astfel încât să crească procentul de clicuri și interacțiuni pe anunț. [3]

Cele mai cunoscute formate de publicitate nativă sunt probabil așa - numitele unități In-Feed, cum ar fi tweet-urile promovate de Twitter [4] sau postările promovate de Facebook [5] .

Abordarea publicității native este parțial o reminiscență a marketingului de conținut , chiar dacă pentru acesta din urmă scopul este mai degrabă informativ decât promoțional. Dezvoltarea internetului și în special a rețelelor sociale, a schimbat profund relația dintre consumatori și mărci, pentru care strategia tradițională de marketing, numită „marketing de întrerupere”, nu mai este eficientă.

În vara anului 2008, Gruner + Jahr este primul grup care a investit puternic în acest sector prin achiziționarea Ligatus pentru 18,75 milioane EUR.

În Statele Unite ale Americii există platforme de publicitate nativă care deservesc diferite site-uri, cum ar fi Nativo [6] și Sharethrough [7] sau platforme proprietare precum Forbes 'Brandvoice ™ [8] și WP BrandConnect [9] din Washington Post. New York Times , în noul său format grafic online din 8 ianuarie 2013, a început, de asemenea, să experimenteze publicitatea nativă cu articole sponsorizate de Dell . [10]

În decembrie 2013, IAB , după ce a înființat un grup de lucru în iunie [11] , publică un prim document oficial despre Native Advertising - Native Advertising Playbook [12] - care grupează cele mai populare reclame în șase categorii (în Italia, documentul , denumită Native Advertising - The Art of Making , a fost prezentată la Seminarul IAB desfășurat la Milano pe 15 aprilie 2015 [13] ).

Notă

  1. ^ Această infografică explică ce este publicitatea nativă , pe mashable.com . Adus la 6 august 2020 ( arhivat la 8 iunie 2020) .
  2. ^ Despre Mitch Joel , la twistimage.com . Accesat la 14 mai 2013 ( arhivat la 2 mai 2013) .
  3. ^ Este așa-numita dvs. publicitate „nativă” cu adevărat nativă? , pe adage.com .
  4. ^ Tweets promovate , la business.twitter.com .
  5. ^ Facebook Promoved Posts , pe facebook.com (arhivat de la adresa URL originală la 18 decembrie 2012) .
  6. ^ Nativ: platformă de publicitate nativă scalabilă și automată , la sharethrough.com . Adus la 6 august 2020 ( arhivat la 28 iulie 2020) .
  7. ^ Sharethrough - Liderul Native Advertising , pe sharethrough.com . Adus la 6 august 2020 ( arhivat la 28 iulie 2020) .
  8. ^ Brandvoice Digital , pe forbesmedia.com . Adus la 14 mai 2013 (arhivat din original la 25 mai 2013) .
  9. ^ Washington Post - BrandConnect , pe washingtonpost.com . Adus la 6 august 2020 ( arhivat la 27 mai 2019) .
  10. ^ Vor fi vreodată milenialii să evite complet biroul? - NYTimes.com , pe paidpost.nytimes.com . Adus la 11 ianuarie 2014 (arhivat din original la 11 ianuarie 2014) .
  11. ^ IAB creează un grup de lucru pentru anunțuri native
  12. ^ IAB Native Advertising Playbook , pe iab.net . Adus la 11 ianuarie 2014 ( arhivat la 11 ianuarie 2014) .
  13. ^ Seminarul IAB Native # iabnative15: Protagonistii sectorului se confruntă cu o tendință care poate revoluționa publicitatea online , pe ibdi.it.

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Native_advertising&oldid=120402080 ”