Advertorial

Articolul advertorial sau advertorial este o informație publicitară paginată și editată în mod similar cu un articol normal de ziar ^[1] .

Având în vedere posibilitatea confuziei între un articol normal și reclamă, legea prevede ca acesta să fie declarat explicit ca publicitate, prin aplicarea, deasupra titlului, a „informațiilor publicitare” scrise.

Termenul publicitar este adesea folosit, în formă derogatorie, pentru a indica articole editoriale al căror conținut este clar promoțional în favoarea personajului sau companiei acoperite în text ^{[2] [3]} .

Tipuri

Publicitățile pot fi clasificate în trei tipuri ^[4] :

• Advertoriale de imagine: organizația care gestionează anunțul dorește să ofere o citire favorabilă a organizației sau a produselor sale în rândul cititorilor.
• Advertoriale de sponsorizare: organizația dorește să-și explice punctul de vedere asupra unui subiect controversat.
• Jurnalism publicitar: organizația dorește să atragă atenția mass-media asupra unui subiect sau asupra lor. Scopul lor ar putea fi să inspire povești scrise independent despre aria lor de interes, să fie menționat în poveștile conexe sau să influențeze modul în care reporterii scriu despre un subiect în viitor.

Publicații

Publicitățile difera de anunțurile tradiționale prin faptul că sunt concepute să semene cu articolele care apar în publicație. Majoritatea publicațiilor nu vor accepta anunțuri care arată exact ca poveștile din ziarul sau revista în care apar. Diferențele pot fi subtile, iar declinările de responsabilitate, cum ar fi cuvântul „publicitate”, pot apărea sau nu. Termenii sunt uneori folosiți pentru a descrie reclama, cum ar fi „caracteristică promoțională specială” sau „secțiune specială de publicitate”. Tonul publicitar este de obicei mai apropiat de cel al unui comunicat de presă decât de cel al știrilor obiective.

Anunțurile publicitare pot fi, de asemenea, tipărite și prezentate ca o întreagă secțiune de ziar, inserată în același mod într-un ziar ca pliante de magazine, secțiuni de benzi desenate și alt conținut non-editorial. Aceste secțiuni sunt, de obicei, tipărite pe un tip mai mic de foaie largă și hârtie de ziar diferită decât hârtia reală, împreună cu diferite fonturi și aspecte de coloane. Multe ziare și reviste vor desemna scriitori de personal sau profesioniști independenți să scrie advertoriale, de obicei fără un credit de semnătură. Una dintre principalele diferențe dintre editorul obișnuit și publicitatea este că, de obicei, clienții au aprobarea de conținut a reclamelor publicitare, un lux care nu vine de obicei cu un editorial obișnuit.

O practică conexă este crearea de materiale care seamănă cu mass-media tradițională (cum ar fi un ziar sau o revistă), dar care este de fapt creat de o companie pentru a-și comercializa produsele. Un exemplu binecunoscut este revistele de zbor ale companiilor aeriene, care pot conține rapoarte despre destinațiile de călătorie către care zboară compania aeriană ^[5] .

În 1996, o companie din Marea Britanie numită Parkway Publishing a început să publice publicații publicitare. Parkway a început să înroleze clienți și a creat PRPro pentru a funcționa ca un PR publicitar cu mare succes. Industria meșteșugărească este acum utilizată pe scară largă și considerată foarte reușită. Sheldon Schorr, președintele Parkway, a fost un lider în crearea de reclame și a plasat sute pe an în zeci de periodice, în special în reviste, folosind citate, referințe de marcă și îmbunătățiri comerciale, „destinate să completeze pasiv și pasiv marca unei companii. sau oameni. Mai ieftin decât orice altă formă de conținut editorial cu mult mai mare succes decât un comunicat de presă. " Din punct de vedere istoric, reclamele erau mai puțin privite și ziarele ar „chiar arăta cum publicitatea revistelor servește publicului” ^[6] .

Televiziune

Anunțurile publicitare la televizor sunt mai lungi decât anunțurile tipice de televiziune. De obicei sunt redate pe canale prin cablu și satelit, care sunt mai puțin costisitoare decât televiziunea difuzată. Pot include o poveste sau o poveste pentru a spori valoarea divertismentului pentru spectatori și, astfel, să-și păstreze atenția mai mult timp ^[7] .

Programele de zi cu discursuri ușoare concepute pentru a atrage în primul rând publicul feminin folosesc deseori segmente publicitare care prezintă prezentări de produse, servicii și pachete de la companii. Un reprezentant al companiei va discuta cu un invitat obișnuit, precum și poate face o ofertă specială pentru spectatori.

Australia

În Australia, programele de zi cu discursuri ușoare și reclame au fost în programele de televiziune de la sfârșitul anilor 1960. Una dintre primele a fost Good Morning Melbourne cu Roy Hampson și Annette Allison, care a început în 1967, urmată de Good Morning Sydney în 1978, găzduită de Maureen Duvall. Nine Network a produs spectacole similare precum In Sydney Today și In Melbourne Today , apoi fuzionate în Ernie și Denise în 1994. Au fost urmate de un program național început în 1992 pe Network Ten numit Good Morning Australia (fostul The Morning Show) cu Bert Newton. Acest succes al acelei emisiuni a determinat Rețeaua Nouă să lanseze un program concurent în 2002, prezentat de Kerri-Anne Kennerley, intitulat Morningings with Kerri-Anne , scurtat ulterior la Kerri-Anne . The Seven Network a urmat exemplul cu un spectacol Denise Drysdale numit Denise înainte de debutul The Morning Show din 2007. Network Ten a avut 9am cu David și Kim din 2006, care a fost înlocuit de The Circle în 2010. În noiembrie 2011, Nine Network a avut a anulat-o pe Kerri Anne, care a fost înlocuită de un nou program numit „Mornings”, care a avut premiera în 2012 de Sonia Kruger și David Campbell. Ulterior a fost redenumit ca Today Extrail, ceea ce înseamnă că spectacolul a fost mai aproape de știrile despre micul dejun Nine Today. Aceste programe prezintă un format tradițional de spectacol în timpul zilei de conversație ușoară, sănătate, frumusețe, modă și segmente de rețete, împreună cu segmente de publicitate împrăștiate pe tot spectacolul. Anunțurile publicitare sunt găzduite în general de gazde obișnuite care interacționează cu reprezentanții companiei. Principalii dirijori ai spectacolului nu interacționează de obicei cu oaspeții reclamei sau cu reprezentanții companiilor. Publicitățile sunt reglementate de Codul de conduită al industriei de televiziune comercială, care a fost înregistrat de către Australian Broadcasting Authority.

India

În India, legătura dintre companiile de televiziune prin cablu, ziarele populare și partidele politice a ieșit în evidență într-un documentar din 2011 realizat de Prasar Bharati, care a dezvăluit că proprietatea a șapte dintre cele mai mari zece companii media din India era legată de un partid politic ^{[8]. ]} . Acest lucru a fost acordat creditului suplimentar rapoartelor de știri plătite care au apărut în 2015-18 în anumite ziare și canale indiene care leagă legăturile obscure dintre cele două partide politice majore BJP și Congres, banii negri și plățile efectuate către canalele media pentru a le vopsi într-un mod mai bun ușoară. În 2018, o operațiune secretă numită "Cobrabost 136" de către Cobrapost, o agenție indiană de jurnalism de investigație, a arătat videoclipuri ale întâlnirilor organizate cu cele mai mari 15 companii media, care au fost de acord să posteze / difuzeze informații înșelătoare și justificate. plăți, direcționate prin companii de publicitate și PR ^[9] .

Statele Unite

În Statele Unite, televiziunea de zi produsă local a crescut la mijlocul anilor 2000, pe măsură ce posturile de televiziune locale (în special cele cu NBC și Fox Networks, unde NBC au renunțat la cea mai mare parte a timpului de programare), au văzut ora. controlul local și a văzut că noile emisiuni naționale nu reușesc sau nu reușesc să atragă grupul demografic potrivit într-un interval de timp. Începând cu Daytime pe WFLA-TV General Media Station din Tampa, Florida, la începutul anilor 2000, un nou format care conținea structura unui spectacol tradițional, produs pe timp de zi, cu formatul obișnuit de vorbire clară, caracteristici de sănătate, sfaturi de la frumusețe și segmente de rețete care au fost populare până la începutul anilor 1990 (când extinderea știrilor de televiziune a devenit o formă de venit mult mai ieftină și mai fiabilă). Unele dintre aceste emisiuni, cum ar fi AM Buffalo de la WKBW-TV din Buffalo, New York, au făcut tranziția de la un spectacol tradițional de vorbire locală la un program cu preaviz scurt.

Acest tip de program implică, de obicei, discursuri clare menite să atragă în primul rând publicul feminin și, prin urmare, prezentarea de produse, servicii și pachete de către întreprinderile locale; de exemplu, un sistem de impermeabilizare la subsol ar putea fi discutat de reprezentantul unei companii din acea afacere cu gazdele, împreună cu poate o ofertă specială pentru telespectatori. La fel ca în Australia, pentru a evita conflictele de interese cu colegii lor locali de redacție, gazdele agenților de publicitate nu comunică cu acele personalități din departamentul de știri live și nici nu menționează știrile de ultimă oră sau efectuează o predare editorială pentru mai multe detalii.

În ziarele americane, de exemplu, ExxonMobil a cumpărat un agent de publicitate poziționat lângă pagina editorială a New York Times în fiecare joi între 1972 și 2001 ^{[10] [11] [12]} .

Radio

La radio, reclamele pot include discuții între un crainic sau un DJ și un reprezentant al companiei. Discuția poate conține mărturii ale clienților sau aprobarea personală a anunțatorului. Produsele prezentate pot varia de la furnizori de telefoane celulare / prin cablu / satelit, asigurări, finanțare, asistență auto, agenții de turism și concerte sau lansări de muzică viitoare.

Australia

„ Afacerea cu numerar pentru comentarii ” a fost un scandal australian care a izbucnit în 1999, implicând publicitate radio plătită, care a fost prezentată publicului în așa fel încât să sune ca un comentariu editorial.

Probleme legale

În Marea Britanie, Advertising Standards Authority cere publicitarilor să fie marcate clar ca atare. Într-un caz, ziarul scoțian The Herald a publicat un raport intitulat „Professional Brief”, care a fost prezentat de contabilii francezi din Glasgow, Duncan Chartered Accountants. Potrivit unei plângeri, aceasta nu indica în mod clar că era vorba de o reclamă plătită. Ziarul a susținut că, din moment ce era o „rubrică sponsorizată” și se indica faptul că opiniile exprimate erau cele ale autorului, nu ar trebui să se refere la aceasta ca la o reclamă. ASA a răspuns că, deoarece plata a fost acordată în schimbul publicării coloanelor și deoarece conținutul a fost furnizat de comercianți, mai degrabă decât de ziar, au luat în considerare reclamele din coloane și au solicitat să le indice și ele ^[13] .

Pentru revistele din Statele Unite expediate la rata de publicare, serviciul poștal are reglementări cu privire la modul de marcare editorială și publicitară. Manualul poștal intern menționează că, în conformitate cu 18 USC 1734, „dacă se plătește, se acceptă sau se promite o considerație de valoare pentru publicarea oricărui material editorial sau de lectură într-o publicație periodică, subiectul respectiv trebuie marcat clar ca„ publicitate ”de către editor. Când un singur articol de publicare plătit sau alt material de lectură ocupă mai multe pagini, pur și simplu marcați „publicitate” pe prima pagină. Cuvântul „publicitate” poate fi inclus într-o declarație care explică de ce materialul este marcat ca „publicitate”. „Această declarație trebuie să fie afișată în mod vizibil pe prima pagină a materialului, iar cuvântul„ publicitate ”din declarație trebuie să fie îngroșat sau cursiv sau subliniat în alt mod, astfel încât să poată fi văzut în mod clar. Editorii care tipăresc un astfel de material fără a-l marca clar ca„ publicitatea "este supusă unei amenzi de cel mult 500 USD ". ^[14]

Exemple

Notă

Elemente conexe

• Publicitate nativă
• Bumvertising
• Publicitate în joc
• Pauza comerciala
• Publicitate indirectă
• Publicitate înșelătoare
• Publicitate televizată
• Stilul jurnalistic