Publicitate în joc
Publicitatea în joc (cunoscută sub acronimul IGA ), care poate fi tradusă din engleză ca „ publicitate în joc”, este o formă de comunicare comercială foarte apropiată de ideea de publicitate indirectă , care constă în inserarea de produse sau mărci spre interiorul jocurilor video [1] . IGA diferă de advergame , care, dimpotrivă, se referă la jocurile video produse în mod special în numele companiilor în scopuri de marketing.
Cel mai vechi exemplu cunoscut de IGA datează din Adventureland din 1978, care anunța următorul joc de la același producător, Pirate Adventure [2] . Cel mai vechi exemplu cunoscut de publicitate plătită a fost Micro Olimpiada din 1984, care a promovat alte case de software independente pe panourile de pe stadionul olimpic [3] . Inițial aceste reclame au apărut statice, cum ar fi panouri publicitare pe ecranele jocurilor din seria de jocuri video de fotbal FIFA începând cu 1994 [4] . Mai târziu, și odată cu apariția internetului , jocurile video conectate la internet au început să găzduiască reclame dinamice, care variază, de exemplu, în funcție de locația geografică de la care este conectat utilizatorul sau de fusul său orar. Această tehnică a avut un impuls suplimentar cu jocurile video complet online, cum ar fi MMORPG-urile și răspândirea consolelor de acasă ale căror titluri folosesc sisteme multiplayer .
În 2006, fenomenul a câștigat un interes semnificativ odată cu achiziționarea agenției de publicitate specializată Massive Incorporated de Microsoft , care a planificat un sistem de publicitate integrat între platformele Xbox , portalul MSN și serviciile Windows Live [5] . Utilizarea publicității în joc de către Barack Obama în campania sa pentru alegerile prezidențiale din 2008 a trezit, de asemenea, interesul presei [6] .
Notă
- ^ Alberto Pastore, Maria Vernuccio, Afaceri și comunicare. Principii și instrumente pentru management , Apogeo Editore, 2008, ISBN 978-8850327645 , p. 527
- ^ (EN) The Making of Adventureland, în Edge , n. 162, mai 2006, pp. 104-107.
- ^ (EN) Micro Olympics face alergarea (JPG), în Electron User, vol. 1, nr. 11, Publicații de baze de date, august 1984, p. 6.
- ^ Anunțuri în EA Sports Games: 1994-1998
- ^ Giacomo Dotta, Microsoft, publicitatea va ajunge în jocurile video , WebNews
- ^ Brendan Sinclair, campanii Obama în Burnout, alte 17 jocuri , GameSpot
