Paywall

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Termenul paywall (care poate fi tradus în italiană ca „barieră de taxare”) este utilizat în World Wide Web pentru a defini accesul plătit la conținutul unui site web [1] . Dacă există un perete de plată , pentru a accesa conținutul unui site, trebuie semnat un abonament plătit . Uneori, doar o parte din conținut, un rezumat sau primele rânduri ale unui text rămân liber vizibile.

Cel mai frecvent caz de utilizare a unui paywall este cel al ziarelor online. Mai multe ziare online solicită vizitatorilor o taxă pentru accesarea conținutului online, pentru a compensa scăderea constantă a abonamentului la abonamentele pe hârtie și, prin urmare, reducerea profiturilor generate de publicitate. „Bariera” este utilizată pentru a genera cumpărarea ediției sau abonamentul unui abonament.

Sistemul paywall este, de asemenea, utilizat în publicarea academică, unde accesul la publicații este supus abonării abonamentelor de către instituțiile de cercetare sau biblioteci.

Istorie

In lume

Primul exemplu de conținut online vizibil doar cu abonament de abonament a fost revista SUA Slate . Introdus în 1998, în scurt timp, a ajuns la douăzeci de mii de abonați, dar sistemul a fost abandonat după doar un an [2] .

Primul ziar care a folosit abonamentul online a fost Wall Street Journal, care a introdus sistemul în ianuarie 1997, la un an după lansarea site-ului web wsj.com . În aprilie 1998, abonații erau deja peste 200.000 [3] , în mai 2007 abonații au depășit un milion [3] .

În anii următori, mai multe ziare online au introdus sisteme de tip paywall cu succes mixt: Los Angeles Times în august 2003 [3] a început să plătească pentru accesul la secțiunea de divertisment , dar serviciul a fost închis în 2005 după o scădere a 97% a acceselor. În Europa, primul ziar online care a anunțat introducerea unui paravan de plată a fost British Times în 2009 [4] .

În 2007, Financial Times a anunțat primul sistem de măsurare a plăților de plată [5] , care oferă acces gratuit la un număr limitat de articole pe lună, după care cititorului i se cere să plătească o sumă periodică, obținând în schimb acces nelimitat. [6] .

New York Times a introdus panoul de plată măsurat în 2011 [7] . În august 2015, ziarul a atins un milion de abonați [8] .

In Italia

Grup de 24 ORE

În 2011, Il Sole 24 ORE a fost primul care a introdus panoul de plată măsurat în Italia: este permisă citirea gratuită a unui număr variabil de la 5 la 10 articole pe lună (în funcție de secțiunea site-ului utilizat), la sfârșitul căruia un abonament este obligatoriu. În 2016, site-ul Il Sole 24 ORE avea 35.000 de abonați [9] .

RCS MediaGroup

Începând cu 27 ianuarie 2016, Corriere della Sera introduce paravanul de plată măsurat : accesul gratuit este permis la douăzeci de articole pe lună (apoi redus la zece), după care este necesar un abonament. [10] În ianuarie 2019, Urbano Cairo , președintele grupului, a declarat că abonații la site-ul web Corriere della Sera sunt 133.000. [11] În mai 2020 RCS MediaGroup informează că ziarul a depășit 300.000 de abonați. [12]

Grupul GEDI

În 2016, săptămânalul L'Espresso a introdus un parțial de plată parțial pentru majoritatea articolelor revistei.

În ianuarie 2017, La Repubblica își reînnoiește site-ul și introduce un freemium paywall: Rep: este introdus, secțiunea premium a ziarului plătit, în timp ce conținutul de bază rămâne gratuit. [13] În 2019, o decizie similară este introdusă de presă , care introduce secțiunea plătită Top News . [14]

Un sistem similar este adoptat ulterior de ziarele locale deținute de grupul GEDI ( Corriere delle Alpi , Gazzetta di Mantova , Gazzetta di Modena , Gazzetta di Reggio , Il Mattino di Padova , Il Piccolo , Il Tirreno , La Nuova Ferrara , La Nuova di Venezia și Mestre , La Provincia Pavese , La Tribuna di Treviso și Il Messaggero Veneto - Giornale del Friuli ), precum și săptămânalul La Sentinella del Canavese , care introduce secțiunea plătită Noi .

În mai 2020, grupul anunță că publicațiile grupului au depășit 200.000 de abonați. [15]

Grupul Caltagirone Editore

În 2018, cu ocazia aniversării a 140 de ani de la înființare, Il Messaggero își reînnoiește site-ul și introduce o limită de 10 articole gratuite, după care este necesar un abonament. Ulterior, celelalte ziare ale grupului Caltagirone au introdus și măsuri similare ( Il Gazzettino , Il Mattino , Corriere Adriatico și Nuovo Quotidiano di Puglia ), cu excepția cotidianului gratuit Leggo , al cărui conținut rămâne gratuit. [16]

La Verità Group srl

Ziarul La Verità introduce imediat un hardwall pe site-ul său web: este posibil să citiți articolele timp de până la 30 de minute, în plus față de care este necesar un abonament. [17] În ianuarie 2020, Grupul La Verità srl introduce un parțial de plată parțial pe site-ul săptămânalului Panorama , achiziționat în 2018. [18] [19]

Alții

În 2015 Il Fatto Quotidiano introduce o secțiune premium, care poate fi utilizată prin abonament. [20] În același an, Il Foglio își reînnoiește site-ul și introduce o secțiune de articole cu plată [21]

În martie 2019, grupul Poligrafici Editoriale și-a anunțat intenția de a introduce un paywall pe site-urile web ale ziarelor pe care le controlează ( Il Giorno , La Nazione , Il Resto del Carlino și Il Telegrafo ). [22]

La sfârșitul lunii mai 2019, Il Post introduce o formă opțională de abonament, prin care devine posibil să comentați articole, să vizualizați mai puține reclame și să aveți acces la buletine informative; cu toate acestea, articolele rămân gratuite. [23]

Tipuri

Există mai multe sisteme de tip paywall:

  • „complet” sau greu , care necesită plata unui abonament pentru a accesa orice tip de conținut;
  • „parțial” sau soft , care permit accesul parțial la conținut. Există mai multe sisteme de paywall soft, cel mai obișnuit este paywall-ul contorizat care oferă acces la un număr limitat de articole sau pagini, după care se activează cererea de plată pentru a continua accesul.

Un alt tip de paravan de plată soft este accesul freemium, care oferă acces gratuit la conținutul sursă (gratuit) , dar plata pentru acces sau conținuturi de calitate (premium), prima încercare de a utiliza această metodă datează din 2005, când New York Times a introdus un program numit Times Select [24] care a fost abandonat în 2007.

Utilizare

În timp ce, pe de o parte, saloanele de plată sunt folosite de ziare pentru a obține o nouă sursă de venit, pe de altă parte, ele au fost folosite și pentru a crește vânzările și abonamentele copiilor pe suport de hârtie. Unele ziare au oferit și oferă acces la conținut online, inclusiv livrarea unei copii tradiționale pe hârtie duminică, la un preț mai mic decât accesul online singur. Site-urile principalelor mijloace media , precum BostonGlobe .com și New York Times .com, folosesc această tactică, deoarece crește atât venitul web, cât și veniturile din tipărire. Toate acestea se traduc într-o creștere a veniturilor din publicitate.

Crearea de profituri din anunțuri pe web este încă o provocare pentru ziare: de fapt, un anunț online generează doar 10/20% din veniturile generate de același anunț tipărit. În jargonul comun, se spune că „nici reclamele digitale, nici abonamentele la edițiile online datorate paravanelor de plată nu pot induce acea schimbare (pentru ziar) care ar fi necesară dacă ar fi eliminată ediția tipărită”. În opinia lui Bill Mitchel, expert în comunicare media din SUA, pentru ca un perete de plată să genereze profituri, ziarele trebuie să creeze „valori noi” (calitate superioară, inovație etc.) în acele conținuturi online care merită activarea unui abonament comparativ către conținutul online accesibil anterior. Multe site-uri de știri folosesc paravane de plată în singurul scop al succesului comercial, atât prin creșterea profiturilor generate de creșterea abonamentelor pe hârtie, cât și prin veniturile produse de sistemul de plăți indus doar de parapetele de plată. Cu toate acestea, trebuie considerat că utilizarea paravanelor de plată, ca singură modalitate de a genera profituri, creează o serie de probleme etice legate de dreptul de acces la sursele de informații, adică dreptul - de bază într-un sistem democratic - de a ști evenimentele care au relevanță în viața socială.

Critici

Una dintre principalele întrebări cu privire la utilizarea paravanelor de plată se referă la faptul că utilizatorii, adică potențiali abonați, la vederea unui bloc ar putea părăsi site-ul și pot căuta o altă sursă - gratuită - de știri. Introducerea unui paravan de plată, în unele cazuri, a avut în general efecte negative, ceea ce a dus la eliminarea acestuia. Printre experții care manifestă scepticism cu privire la utilizarea panourilor de plată se numără Arianna Huffington , (fondatoarea cunoscutului site „ The Huffington Post ”), care într-un articol celebru apărut în The Guardian în 2009 a declarat că „panourile de plată aparțin istoriei”. În 2010, Jimmy Wales , creatorul Wikipedia , a judecat în mod expres tipul de paravan de plată introdus de Times ca „un experiment stupid”.

Efectele „nedorite” asociate cu introducerea paravanelor de plată au inclus, în primii ani de experimentare, o scădere drastică a utilizatorilor unici, o scădere a numărului de pagini vizualizate și o optimizare slabă a motorului de căutare . Prin urmare, salariile de plată au împărțit specialiștii în două grupuri: pe de o parte, susținătorii, gata să argumenteze în favoarea eficienței lor în generarea de venituri în lumea mass-media; pe de altă parte, critici, inclusiv numeroși oameni de afaceri, universitari, cum ar fi Jay Rosen , jurnaliști, precum Howard Owens , și analiști mass-media, inclusiv Matthew Ingram de la GigaOm, care cred că astfel de instrumente subminează popularitatea unui site.

Printre cei care acceptă utilizarea paravanelor de plată se numără Warren Buffett , fostul editor al Wall Street Journal , Gordono Crovitz și magnatul media Rupert Murdoch , printre alții. Mulți s-au răzgândit cu privire la salariile de plată. Felix Salmon de la agenția de știri Reuters a fost inițial sceptic cu privire la utilizarea barierelor de acces la conținut, dar recent și-a exprimat opiniile în favoarea introducerii lor. Clark Shinky, cercetător în mass-media al Universității din New York , inițial sceptic cu privire la paravanul de plată, în 2012 a scris: „[zilnic] ar trebui să obțină venituri de la cititorii lor obișnuiți, printr-un serviciu de abonament online pe„ modelul New York Times ””.

Notă

  1. ^ Paywall , pe garzantilinguistica.it . Adus pe 2 aprilie 2017 .
  2. ^ (RO) Slate glisează în spatele unui perete de plată măsurat, deoarece cititorilor globali li se cere să plătească 5 USD / lună , pe venturebeat.com. Adus pe 2 aprilie 2017 .
  3. ^ A b c (EN) Experimentul riscant al mediului de plată : o cronologie pe theweek.com. Adus pe 2 aprilie 2017 .
  4. ^ (RO) Eșecul operațiunii: planurile de timp vor fi taxate pentru accesul de o zi la știrile online . Adus pe 2 aprilie 2017 .
  5. ^ Publicarea, salariile de plată pe primaonline.it cresc (încet) printre site-urile de știri . Adus la 20 mai 2019 .
  6. ^ Financial Times pentru a schimba modul de tarifare pentru conținutul online . Adus pe 2 aprilie 2017 .
  7. ^ (EN) Richard Pérez-Peña, The Times to Charge for Frequent Access to His Web Site , în https://www.nytimes.com/ , 20 ianuarie 2010. Accesat la 2 aprilie 2017.
  8. ^ (RO) Este paravanul de plată al New York Times un succes? Ce poate învăța alți editori? , pe fipp.com . Adus pe 2 aprilie 2017 .
  9. ^ Andrea Biondi, The Sole system la 411 mii de exemplare, înregistrare digitală confirmată , la http://www.ilsole24ore.com , 13 ianuarie 2016. Accesat la 2 aprilie 2017 .
  10. ^ Editare, editare. Corriere della Sera introduce paravanul de plată din 27 ianuarie pe Newslinet , 20 ianuarie 2016. Adus pe 17 aprilie 2019 .
  11. ^ Cairo, 2019 va fi anul webului. Investiții pentru Corriere.it și pentru site-urile La7 , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 7 ianuarie 2019. Accesat la 17 aprilie 2019 .
  12. ^ Paola Pica, Digital push for RCS Il Corriere dublează abonații , în Corriere della Sera , 5 noiembrie 2020. Adus 1 iulie 2020 .
  13. ^ Noua pagină de pornire Repubblica.it: site-ul nostru schimbă aspectul cu ajutorul cititorilor , pe Repubblica.it , 19 ianuarie 2017. Accesat la 17 aprilie 2019 .
  14. ^ The Top News of LaStampa.it, un nou experiment de paywall , pe LaStampa.it . Adus la 17 aprilie 2019 .
  15. ^ GEDI, în primul trimestru veniturile la 129,8 milioane EUR (-10,8%). Veniturile din publicitate scad cu 16,7% , pe Touchpoint News , 5 mai 2020. Adus 1 iulie 2020 .
  16. ^ Il Messaggero împlinește 140 de ani, petrecere la Cinecittà cu Mattarella. Cusenza: libertatea presei trebuie apărată , pe www.ilmessaggero.it . Adus la 17 aprilie 2019 .
  17. ^ (RO) Începând de astăzi, „Adevărul” este online, dar în felul său , al Adevărului, 19 martie 2018. Accesat la 17 aprilie 2019.
  18. ^ La Verità srl alege Moving Up pentru publicitatea digitală a ziarului și Panorama , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 27 martie 2019. Accesat la 17 aprilie 2019 .
  19. ^ Belpietro transformă Panorama.it pe modelul La Verità și sosește conținut plătit , pe Prima Comunicare , 21 ianuarie 2020. Adus 22 ianuarie 2020 .
  20. ^ Premium , pe Il Fatto Quotidiano . Adus la 17 aprilie 2019 .
  21. ^ Abonați-vă la Foaie , pe www.ilfoglio.it . Adus la 17 aprilie 2019 .
  22. ^ Poligrafici, vine paravanul de plată. Publicitatea online crește cu 4,8% în 2018 , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 19 martie 2019. Accesat la 17 aprilie 2019 .
  23. ^ Il Post, publicitate în creștere cu 38% în cinci luni și serviciu de abonament nou , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 31 mai 2019. Adus 31 mai 2019 .
  24. ^ (RO) Ce este TimesSelect? , pe nytimes.com . Adus pe 2 aprilie 2017 .

Elemente conexe

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Paywall&oldid=120306710 ”