Waitrose Duchy Organic

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Waitrose Duchy Organic (fost Duchy Originals de la Waitrose și anterior pur și simplu Duchy Originals ) este o marcă de alimente ecologice vândută în principal în magazinele Waitrose din Marea Britanie, Ocado și în magazinele mici independente. Marca este un parteneriat între Waitrose și Duchy Originals Limited, o companie fondată de Charles, prințul de Wales , în 1990 și care își ia numele din proprietățile ducatului de Cornwall care sunt încredințate prințului de Wales .

Istorie

Brandul Duchy Originals a fost conceput inițial în 1990 ca o priză de alimente ecologice cultivate în proprietatea Prince of Wales de la Highgrove House și primul produs a fost fursecurile cu fulgi de ovăz. Produsele au fost inițial vândute în magazine de ultimă generație precum Harrods și Fortnum & Mason . În anii 1990, produsele Duchy Originals au început să fie stocate în ferme independente și magazine de salte [1], iar extinderea în anii 2000 a văzut că o gamă selectă de produse Duchy Originals a devenit disponibilă pe scară largă în majoritatea supermarketurilor importante din Regatul Unit. client al acestui brand. În 2008, vânzările Duchy Originals au crescut cumulativ peste 7 milioane de lire sterline pentru Fundația de caritate Prince of Wales. În urma crizei financiare din 2007 - 2008 , afacerea Duchy Originals a început să sufere pierderi, în valoare de aproximativ 3 milioane de lire sterline în 2009, iar în septembrie a acelui an s-a anunțat că Duchy Originals a convenit un acord exclusiv cu Waitrose. Începând cu august 2010, produsele au fost relansate sub marca Duchy Originals a bannerului Waitrose, iar gama de aproximativ 200 de linii a fost extinsă la peste 300. Waitrose a investit puternic în marcă, iar vânzările s-au dublat în primii trei ani. acord. În 2013, marca a fost comercializată în 30 de țări, inclusiv Australia și Japonia. [1] [2] În vara anului 2015, marca a fost schimbată în Waitrose Duchy Organic . Waitrose are o licență exclusivă pentru a furniza, produce, distribui și vinde produse în Marea Britanie prin magazinele sale și prin terțe părți. Tradiția donării redevențelor către organizații caritabile a continuat, iar prințul de Wales și-a continuat parteneriatul cu marca.

Mărcile

Compania Duchy Originals, o filială deținută în întregime de Prince of Wales Charitable Fund, a creat marca Duchy Originals în 1990 ca o marcă premium de alimente și băuturi organice. De asemenea, a creat alte două mărci, Duchy Selections și Duchy Collections . Duchy Selections a fost o gamă de produse gratuite de porc, pește și apă minerală de înaltă calitate gratuite (dar neorganice), iar Duchy Collections a fost o gamă nealimentară de înaltă calitate.

Informatie financiara

La sfârșitul anilor 1990, marca avea o cifră de afaceri anuală de aproximativ 1 milion de lire sterline. Aceasta a crescut la 4,86 ​​milioane GBP până în 2006/7. Cheltuielile administrative s-au ridicat la 3,31 milioane de lire sterline, cu un profit operațional de 1,53 milioane de lire sterline. Compania a fost grav lovită de recesiune în 2007 și a început să ia pierderi. Pentru exercițiul financiar 2008/9, compania nu a realizat niciun profit, iar cifra de afaceri a scăzut la 2,2 milioane GBP, rezultând o pierdere operațională de 3,3 milioane GBP, comparativ cu profitul operațional din anul precedent de 57.000 GBP. [3] Norocul s-a îmbunătățit după acordul Waitrose din 2009, iar până în 2013 profiturile anuale erau de 2,8 milioane de lire sterline.

Compania Duchy Originals Food

Singura afacere a Duchy Originals pentru producția de alimente a fost Duchy Originals Food . Aceasta a fost o filială deținută în întregime de compania Duchy Originals și a deschis o fabrică în Launceston Cornwall în 2006 . Fabrica consta dintr-o brutărie care produce atât produse de patiserie dulci, cât și sărate. Firma a suferit de probleme financiare, cu o pierdere de 447.158 GBP în exercițiul financiar 2006/7. În 2009 , compania Duchy Originals a decis să vândă brutăria. [4]

Ierburi medicinale

În 2008, Duchy Originals a colaborat cu compania de medicină alternativă Nelsons pentru a produce o gamă de remedii pe bază de plante. Acest lucru a dus la controverse, în care oamenii de știință britanici de vârf au susținut că Duchy Originals și-a promovat remediile pe bază de plante cu afirmații nesatisfăcătoare din punct de vedere științific. Edzard Ernst , primul profesor de medicină complementară din Marea Britanie, a declarat că produsele de detoxifiere ale Duchy Originals sunt „absolut șocante”. [5] Ulterior, Agenția de reglementare pentru medicamente și produse de sănătate a stabilit că afirmațiile de vindecare erau înșelătoare și a solicitat companiei să modifice o campanie de publicitate care promovează două medicamente pe bază de plante. [6]

Apă minerală

În 2002, Deeside Water Company a început să producă o parte din apa minerală îmbuteliată pentru marca Duchy Originals. [7] În 2010, Waitrose a redenumit produsul ca Duchy Originals de la Waitrose, iar în 2016 , supermarketul l-a reambalat ca parte a gamei sale premium Waitrose One . [7]

Unelte de grădinărit

Uneltele de grădinărit au fost, de asemenea, produse sub marca Duchy Originals de către compania Caldwells din Lancashire până când a intrat în administrare în 2009.

Caritate

Duchy Originals Ltd este o filială deținută în întregime de Fundația de caritate a Prințului de Wales și donează caritate din profiturile sale. În 2013, marca a strâns 11 milioane de lire sterline din profiturile sale pentru organizațiile de caritate Prince of Wales. În 2014, profiturile din vânzările Waitrose au adus 3 milioane de lire sterline către Prince’s Charities. [8] În Canada, veniturile din vânzările de produse Duchy Originals sunt destinate unor organizații caritabile asociate cu The Prince's Charities Canada . Înainte de 2012 , peste un milion de dolari canadieni au fost strânși în acest fel. [9]

Programul Duchy Future Farming

În 2013 , programul Duchy Future Farming a fost înființat în parteneriat cu Asociația Soil pentru a oferi sfaturi și sprijin fermierilor și cultivatorilor din Marea Britanie în desfășurarea cercetărilor privind metodele de agricultură ecologică . Participanții sunt încurajați să efectueze experimente în propriile lor domenii, iar în 2015 au fost implicați peste 3.000 de fermieri. De asemenea, este disponibil un fond de cercetare care oferă până la 25.000 de lire sterline. [10]

Publicații

Notă

  1. ^ A b (EN) De ce Prince Duchy Originals ia biscuitul , The Daily Telegraph, 12 noiembrie 2013. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  2. ^ (EN) Laudă pentru prințul de Wales pentru că a condus o revoluție alimentară , The Telegraph, 11 septembrie 2013. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  3. ^ (EN) Harry Wallop, Telegraph.co.uk - Prince of Wales's Duchy Originals cade la pierderi pe telegraph.co.uk, Daily Telegraph , 10 februarie 2010. Accesat la 2 ianuarie 2020.
  4. ^ (EN) Dean Best, Just Food -UK: Duchy Originals raportează pierderi pe măsură ce vânzările au scăzut pe just-food.com, Aroq Ltd, 11 februarie 2010. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  5. ^(RO) „ceartă” de detoxifiere a prințului Charles , BBC News , 10 martie 2009
  6. ^ (EN) Aidan Jones, firma Prince a spus să modifice reclame în The Guardian, 21 martie 2009. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  7. ^ A b (EN) Duchy Originals Royal Deeside Mineral Water , pe www.deesidewater.co.uk. Adus pe 2 ianuarie 2020 .
  8. ^ (RO) Sarah Bridge, Duchy Originals contribuie cu 3 milioane de lire sterline la Fundația de caritate Prince of Wales , pe This Is Money, Marea Britanie, 10 ianuarie 2015. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  9. ^ (EN) Duchy Originals Products in Canada pe princescharities.ca, The Prince's Charities Canada, 22 noiembrie 2012. Adus pe 2 ianuarie 2020.
  10. ^ (RO) Duchy Originals Future Farming Program , pe www.ecologicalland.coop, Cooperativa Terenului Ecologic. Adus pe 2 ianuarie 2020 (arhivat din original la 21 ianuarie 2016) .

linkuri externe

Regatul Unit Portalul britanic : Accesați intrările Wikipedia despre Marea Britanie
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Waitrose_Duchy_Organic&oldid=111788755 ”