Aurora (companie)
| Aurora | |
|---|---|
| Stat |  Italia |
| Formularul companiei | Societate cu răspundere limitată |
| fundație | 1919 la Torino |
| Gasit de | Isaia Levi |
| Sediu | Torino |
| Oameni cheie | Cesare Verona jr. |
| Sector | Papetărie |
| Site-ul web | www.aurorapen.it |
Aurora este un producător italian de stilouri , instrumente de scris, hârtie și articole din piele . Compania a fost fondată în 1919 la Torino , cu sediul în via della Basilica 9, de către Isaia Levi , un bogat comerciant de textile. În timpul celui de-al doilea război mondial, site-ul a fost puternic deteriorat de bombardamente. După război, Aurora și-a mutat fabrica la porțile de nord ale orașului, lângă Abația din Stura, unde continuă să producă stilouri în interior, conform îndelungatei sale tradiții artizanale. Fabrica poate fi vizitată, datorită colaborării cu Turismo Torino.
Istorie
Era 1919, la câteva luni după sfârșitul Marelui Război , când Isaia Levi, un industrial evreu, a înființat fabrica de pixuri cu tancuri Aurora din Torino, numită astfel pentru a simboliza începutul unei noi zile metaforice după noaptea lungă și dureroasă. de război. Fabrica este situată în centrul istoric al orașului, în via della Basilica 9, în așa-numitul patrulater roman. [1]
„Pixurile pentru rezervoare” indicate în numele companiei nu sunt altceva decât ceea ce definim în mod obișnuit stilouri, obiecte inventate în jurul mijlocului secolului al XIX-lea, a căror difuzie va înregistra un salt decisiv de calitate între 1883 și 1884 .
Succesul îi zâmbește aproape imediat companiei din Torino, recompensată de piață pentru calitatea excelentă a stilourilor produse; o parte importantă a succesului rapid al Aurorei trebuie, fără îndoială, alocată campaniilor de publicitate eficiente cu care sunt lansate produsele, încredințate unor profesioniști consacrați din sector, precum Achille Luciano Mauzan , Luigi Paradisi, proprietarul studioului Lupa din Torino. , Carlo Biscaretti di Ruffia , cunoscut mai ales pentru a fi creatorul Muzeului Automobilului din Torino, precum și fiul lui Roberto, unul dintre membrii fondatori ai Fiat în 1899. [1]
Una dintre caracteristicile care distinge Aurora încă de la începuturile sale este angajamentul puternic față de inovația tehnologică a produselor: deloc surprinzător, deja în a doua jumătate a anilor douăzeci, compania din Torino introduce o inovație importantă în producție, lansând un stilou fabricat nu mai este în ebonit, dar în celuloid, Duplexul (așa-numitul deoarece stiloul stilografic este propus împreună cu un creion mecanic). Numele acestei noi serii se decide printr-un concurs public, confirmând marea atenție acordată comunicării în toate formele sale.
La începutul anilor treizeci , difuzia stilourilor Aurora a trecut acum frontierele naționale: nu este o coincidență faptul că în 1932 a fost semnat un acord de colaborare comercială cu francezul Edacoto, un producător de creioane mecanice, care prevede lansarea pe piață a o pereche de produse - un stilou stilou nou conceput pentru ocazie, Internazionale și un creion - numit Le duo moderne.
Atenția asupra inovației tehnologice continuă și în anii următori. Printre modelele remarcabile, amintim modelul Asterope, prezentat în 1934 , primul exemplu de stilou fără capac, Novum și Etiopia, introdus pe piață în coincidență cu campania de război desfășurată de regimul fascist în Țară africană la mijlocul anilor 1930 (octombrie 1935 - mai 1936 ). În aceeași perioadă de timp, un stilou destinat tinerilor este introdus pe piață și, din acest motiv, este oferit la prețuri rezonabile, Mickey Mouse , în care este descris celebrul personaj al Walt Disney . [1]
Sosirea celui de-al doilea război mondial a cauzat unele probleme companiei din Torino, începând cu lipsa materiilor prime, ceea ce a dus la crearea unui nou material pentru pene: un anumit aliaj de oțel numit Platiridio. Odată cu bombardamentele masive suferite de Torino în 1943, fabrica a fost complet distrusă și a găsit o nouă locație la periferia nordică a orașului, în strada Abbadia di Stura, lângă mănăstirea medievală cu același nume, unde compania locuiește și astăzi.
După război, activitatea Aurorei reia cu vigoare reînnoită: în 1947, una dintre stilourile care vor face faimosul brand Torino din toată lumea vede lumina, celebrul Aurora 88, conceput de un renumit designer italian, Marcello Nizzoli , care va aduna un mare succes, rămânând în producție timp de peste treizeci de ani. Structura sa este amintită în special pentru renumitul capac laminat cu aur. [1]
În anii 1950, difuzarea tot mai răspândită a stilourilor a condus la o reducere accentuată a cotelor de piață ale producătorilor de stilouri stilizate, care, pentru a reacționa la această stare de fapt, nu au avut altă cale decât să se concentreze puternic pe o inovație din ce în ce mai mare a produselor sale. Aurora se dovedește a fi gata, spre deosebire de alte mărci internaționale istorice (gândiți-vă la cazul Waterman, care va intra într-o fază de declin grav), pentru a prelua această provocare și, prin urmare, introduce pe piață modele cu detalii tehnice fără precedent: este cazul Duocart, în care cartușele de cerneală din plastic cu două copii sunt utilizate pentru prima dată pentru fiecare stilou (proiectat de viitorul Premiu Nobel pentru chimie Giulio Natta , tatăl faimosului Moplen ), permițând abandonarea definitivă a utilizării acum anacronice a călimăriei. Aceeași soluție tehnică va fi adoptată câțiva ani mai târziu în modelul Auretta, stiloul cu care compania din Torino va încerca, așa cum a făcut în anii treizeci cu Topolino, să reintroducă pe piața studenților; acest model va fi binevenit cu căldură de subiectele pentru care a fost conceput. [1]
În 1958, grație interesului lui Giovanni Enriques , manager la Olivetti din Ivrea și nepot al fondatorului, Franco Verona a fost angajat ca angajat, tocmai s-a întors la Torino după ce și-a urmărit mama în Argentina în 1938 din cauza legilor rasiale. [2] Verona a devenit apoi manager și în anii 1960 a preluat controlul asupra companiei. [2] Două dintre creațiile sale au considerat opere de artă și au fost expuse la Moma din New York : în 1970 Hastil cilindric și în 1974 stiloul cu bile Thesi. [2]
Arhiva
Arhiva Aurora Due srl [3] , cu sediul la Torino, este alcătuită din trei colecții. Fondul Aurora Due (extreme cronologice: 1919 -) [4] include în mare parte documentație administrativă și financiară legată de producția companiei. Un interes istoric deosebit sunt desenele tehnice, colecția de pixuri și unele mașini de scris istorice.
Notă
- ^ a b c d și Aurora , pe SAN - Portal de arhive de afaceri . Adus la 5 decembrie 2018 .
- ^ a b c Franco Verona, la revedere de la stăpânul iconicelor stilouri Aurora , pe lastampa.it , 19 septembrie 2020. Adus pe 20 septembrie 2020 .
- ^ Aurora Due srl , pe SIUSA. Unified Information System for Archival Superintendencies . Adus la 5 decembrie 2018 .
- ^ Fondo Aurora Due srl , pe SIUSA. Unified Information System for Archival Superintendencies . Adus la 5 decembrie 2018 .
Bibliografie
- Andreas Lambrou, Stilouri stilografice antice și moderne , Auri Tempore, Milano, 1989;
- Letizia Jacopini, Istoria stiloului în Italia (1900-1950) , OPS, Milano, 2001;
- Stilou, cerneală și călimară. Instrumentele pentru scriere și istoria lor , Umberto Allemandi & C., Torino, 2008, în special eseurile lui Francesco Ascoli, De la evul mediu la epoca modernă , pp. 82-95 și de Cesare Verona, Stiloul stilograf văzut de Aurora: din 1919 în inimă și în mâinile italienilor , pp. 99-119
linkuri externe
- Site-ul oficial , pe aurorapen.it .
- Aurora Pen (canal), pe YouTube .
- Aurora , pe SAN - Portal de arhive de afaceri.
- Istoria companiei de stilouri Aurora , pe fountainpen.it .
