Bara de protecție publicitară

Bara de protectie de publicitate pe termen scurt indică un anunț, filmat sau animat, care precede o secvență de televiziune sau de radio reclame , închide - l, sau separă unul comercial de altul.

Tipuri de bare de protecție

Mai multe tehnici pot fi utilizate pentru a face publicitate la televizor sau radio:

Animație : reclama este însoțită de desene animate scurte de orice fel: acestea variază de la desene animate fantastice pure la desene abstracte și sigle comerciale ale rețelelor de televiziune, emisiuni sau evenimente. Canalele Rai sunt exemple de rețele de televiziune care utilizează această tehnică.
Cadru : primul punct din secvență este închis într-un cadru care prezintă sigla rețelei și orice legendă suplimentară. Canalele Mediaset și LA7 sunt exemple de rețele de televiziune care utilizează această tehnică.
Mesaj suprapus : începând din 1991 , pe multe emițătoare italiene cu acoperire națională, reclamele pot fi însoțite de iluminarea temporară a cuvântului publicitar într-un colț al ecranului.
Film : un film foarte scurt prezintă reclamele. Exemple ale acestei tehnici sunt barele de protecție Rai utilizate din 2003 până în 2010 , cele care au arătat că unul dintre crainici arăta cu degetul spre cameră înainte de a face publicitate.
Anunț sonor sau sonor : sunt folosite, redate sau cântate teme muzicale scurte, care pot fi create ad hoc pentru radiodifuzor sau pentru difuzare, dar pot fi extrase și din melodii cunoscute.
Anunț încorporat în transmisia anterioară : dacă o transmisie este live, se poate întâmpla ca gazda să anunțe publicitatea direct în timpul transmisiei. În acest caz, un videoclip introductiv poate fi prezent în difuzare, dar poate să nu fie deloc acolo. Gialappa's Band , de exemplu, introduce publicitate odată cu anunțul: „Există publicitate!”, Batjocorind spectatorii care intenționează să schimbe canalul; Maurizio Costanzo introduce reclamele cu sintagma „Sfaturi pentru cumpărături!”.

Bare de publicitate

Italia

În 1977 , după închiderea coloanei publicitare RAI Carosello , au fost difuzate primele specii de bare de protecție pentru televiziune, mai întâi alb-negru și apoi color. Trei ani mai târziu, barele intermediare dintre pete și pete, numite și stacchetti, sunt abandonate. Primele bare de protecție au avut o lungime medie de 10 secunde ^[1] ^[2] .

MTV folosește pe scară largă bump-urile animate, în timp ce rețelele Mediaset și La7 folosesc strategii multiple, cum ar fi, de exemplu, bump-urile de cadre sau încorporate într-o emisiune, menționată mai sus. Telemontecarlo , în perioada deținută de Rede Globo , adoptase multe bare de protecție caracteristice.

Posturile de radio Rai folosesc jingle de sunet neînțelese , care diferă în funcție de scopul barei de protecție (inițială, intermediară sau de închidere). Radio Dimensione Suono (RDS) redă pur și simplu un anumit jingle de opt note la începutul fiecărui bloc comercial, în timp ce RTL 102.5 folosește melodii scurte pe care un voiceover recită un slogan radio. În trecut, unele radiouri private , precum Radio 105 , foloseau „buzzere”, adoptate acum doar pentru sponsor în cadrul programelor.

Statele Unite

Din 1976 , majoritatea programelor de televiziune din Statele Unite nu mai folosesc linia clasică de protecție , deși unele telenovele precum Days of Our Lives and the Restless , precum și spectacolul de joc The Price is Right (versiunea din SUA a OK, prețul are dreptate! ), folosesc bare de protecție fracționate. În radio, spre deosebire de televiziune, barele de protecție sunt folosite foarte des în timpul emisiunilor sportive pentru a facilita pauzele comerciale și pentru a informa posturile locale să își plaseze reclamele. Un exemplu remarcabil de bare de protecție comerciale, acestea sunt încă utilizate în programarea Adult Swim pe Cartoon Network . Un alt exemplu de bare de protecție radio comerciale ar putea fi două programe de numărătoare inversă , American Top 40 și American Country Countdown , care conțin o serie de jingle preînregistrate și câteva întreruperi pentru reclame comerciale.

Notă

^ Difuzate din 1983 până în 1985, aceste bare de protecție au durat mai mult decât barele de protecție actuale. Durata totală a fost de fapt 10 secunde, spre deosebire de cea actuală, de 5/6 secunde.
^ O altă bară de protecție , de la Rai Due, a avut o durată de aproximativ 22 de secunde, motiv pentru care nu a fost folosită aproape niciodată ca o bară de protecție publicitară, ci adesea ca piesă tematică sau introducere la un program.

Elemente conexe

Portalul televiziunii : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de televiziune

[1] Difuzate din 1983 până în 1985, aceste bare de protecție au durat mai mult decât barele de protecție actuale. Durata totală a fost de fapt 10 secunde, spre deosebire de cea actuală, de 5/6 secunde.

[2] O altă bară de protecție , de la Rai Due, a avut o durată de aproximativ 22 de secunde, motiv pentru care nu a fost folosită aproape niciodată ca o bară de protecție publicitară, ci adesea ca piesă tematică sau introducere la un program.

[1]

[2]