Comunicat de presă
Un comunicat de presă este un text întocmit de biroul de presă al unei companii sau organism public pentru a informa în mod oficial despre un fapt sau eveniment. Este difuzat în mass-media și rețelele sociale de pe web . Semnat de un ofițer de presă , conține toate datele utile pentru a compune articole jurnalistice referitoare la noutățile conținute în acesta.
Descriere
Comunicatul de presă:
- trebuie să conțină în primul rând referințele esențiale ale organizației care o emite (siglă, antet etc.); în plus, trebuie să apară data, ora și locul emiterii;
- trebuie să se ocupe de un eveniment care are condițiile de actualitate și trebuie să fie scurt, constând în general din 30 de linii (un dosar) [1] ;
- trebuie să poarte un titlu și aproape întotdeauna un ochi , care precede și rezumă conținutul;
- textul știrilor, fiind destinat în primul rând jurnaliștilor, trebuie să respecte regula celor cinci W, iar informațiile trebuie să fie clare, fiabile și scrise într-un stil jurnalistic .
Presa este preocupată, pe lângă text, chiar și de prezentarea grafică ( font ușor de citit și dimensiunea adecvată).
Munca ofițerului de presă
Comunicatul de presă este trimis mai întâi agențiilor , apoi jurnaliștilor (atât de la agenții, cât și de la TV și ziare). Ofițerul de presă trebuie să știe cum se desfășoară o zi de lucru în redacții . Prin urmare, el va alege momentul potrivit pentru a contacta jurnaliștii și se va asigura că comunicatul de presă are șanse mari să apară în următoarea ediție a ziarului. Comunicatele de presă sunt de obicei trimise agențiilor până la ora 11 a.m. Apoi încep contactele cu jurnaliștii agențiilor. Scopul ofițerului de relații cu mass-media este ca comunicatul său de presă să fie relansat încă de la începutul după-amiezii. Din numărul de lansări obținute, el va putea măsura eficacitatea muncii sale.
Ulterior, încep contactele cu ziarele: asistentul sună redactorii și se întreabă despre posibilitatea ca comunicatul de presă să intre pe pagină. De asemenea, este disponibil pentru a furniza informații suplimentare, dacă este necesar pentru a aprofunda știrile. Nu lipsesc contactele cu jurnaliștii numiți de redactor-șef pentru a redacta fizic articolul .
La sfârșitul după-amiezii, grefierul cheamă redactorii administratori pentru a întreba cât de mult spațiu a fost dedicat comunicatului său de presă. De asemenea, informează despre titlul ales și posibila prezență a fotografiilor.
Utilizare
Comunicatele de presă, precum și de organizații și companii, sunt utilizate și de personalități publice și de entități necomerciale (academii, partide politice etc.) pentru a comunica într-un mod mai formal și fără contradicții, în comparație cu ceea ce s-ar putea întâmpla în curs a unei întâlniri directe cu presa. În acest caz, mai mult decât un ofițer de presă, se folosește figura ofițerului în relații publice . Din acest motiv, comunicatul de presă este adesea folosit pentru a trimite declarații, corecturi și clarificări către mass - media de către politicieni , vedete și alte entități publice.
În prezent, odată cu utilizarea tot mai răspândită a internetului , companiile și jurnaliștii consideră utile portalurile web dedicate exclusiv difuzării comunicatelor de presă, care permit, gratuit sau contra cost, să publice și să redistribuie rapid comunicatele de presă ale companiilor și de persoane private, precum și pentru a le consulta și vizualiza (de asemenea, datorită fluxurilor RSS , care permit vizionarea în câteva secunde).
Internetul a favorizat, de asemenea, utilizarea comunicatelor de presă într-o nouă perspectivă în scopul construirii de linkuri și a strategiilor de optimizare a motorului de căutare . Cu toate acestea, această tehnică - folosită de ani de zile - este acum inutilă și poate provoca sancțiuni algoritmice de către Google, deoarece schemele de legături și legăturile „nenaturale” sunt văzute de Google ca o metodă de manipulare a poziționării, care, în schimb, trebuie să fie imparțială și nu manipulată.
Notă
- ^ Un folder poate fi măsurat în 1800 de caractere (30 de linii x 60 de caractere pe linie).
Elemente conexe
Alte proiecte
-
Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere pe comunicat de presă
linkuri externe
| Controlul autorității | LCCN (EN) sh85106524 · GND (DE) 4175659-9 |
|---|
