Coolhunting
Coolhunting (un termen născut în Statele Unite în anii optzeci ) reprezintă un instrument de marketing , care a explodat între sfârșitul secolului XX și începutul secolului XXI , care se ocupă cu observarea tendințelor și a modelelor culturale care se formează. sau evoluează în mass-media, în modă și mai general în practicile zilnice ale actorilor sociali.
„Cool” este un termen folosit în argoul anglo-saxon și înseamnă literalmente fresh , dar a fost folosit în sensul de „ ceva nou ” începând cu anii șaizeci, mijlocind o expresie de origine muzicală legată de noul stil de jazz . Asociat mai întâi cu subculturile de tineri și adoptat de limbajul publicitar încă din anii 1980, termenul a intrat și în vocabularele non-anglo-saxone pentru tineri.
Metodologie
Coolhunting aplică o abordare sociologică a „cercetării cultului” care se realizează prin analize de birou (de ex. Websurfing , rețele sociale , blog) sau explorarea vizuală și directă a lumilor și scenariilor de referință și a culturilor tinerilor (adesea folosind imagini fotografice și / sau videoclipuri pentru a sprijini cercetarea). Matricea observațională a coolhunting-ului îl apropie de metodologiile sociologice și etnografice.
Fiecare Cool-hunter poate funcționa ca independent sau în numele unei agenții de cercetare care oferă un rezumat cu privire la domeniile de interes ale cercetării care urmează să fie efectuată; oferă material util pentru a contura, înainte de vremuri, moda și limbajele „viitoare” în contextul evenimentelor, mass-media , divertisment, marketing, comunicare, sistemul modei, consum cultural. Dintr-un fenomen de nișă, coolhunting devine o profesie bine definită, căreia încep să îi fie dedicate primele cursuri de formare [1] .
Notă
- ^ Profesie Coolhunter , pe Virgilio Lavoro . Adus la 13 ianuarie 2009 (arhivat din original la 24 octombrie 2008) .
Bibliografie
- M. Pedroni, Coolhunting. Geneza unei practici profesionale eretice , FrancoAngeli, 2010, ISBN 978-88-568-2438-4 .
- F. Morace, Tendințe reale ale modei. Manualul coolhunter-ului , Scheiwiller, 2007, ISBN 88-7644-542-0 .
- D. Fucigna, Urme ale viitorului. Scenariul 2010_2011 , cu prefața lui Nicola Piepoli și contribuțiile lui Paolo Bettini și Jacopo Fo, TEA Press, anul 2010
linkuri externe
- Coolture Hunter Naplestreetstyle "portal de modă și vânătoare cool"
- Fotogalerie Fitness Chic
- trendguide.com - ADN-ul stilului și rețelei globale de cercetare a tendințelor , pe trendguide.com . Accesat la 15 iunie 2010. Arhivat din original la 19 februarie 2010 .
