Doxa (companie)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Schiță
Această intrare pe tema companiilor italiene este doar o schiță .
Contribuiți la îmbunătățirea acestuia în conformitate cu convențiile Wikipedia . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Doxa este un institut specializat în sondaje de opinie , cercetări de piață și analize statistice fondat în 1946 de Pierpaolo Luzzatto Fegiz . Își ia numele din termenul grecesc antic δὀξα ( dóxa ) care înseamnă „opinie”. A fost prima companie de cercetare născută în Italia, printre primele din Europa. [1]

Din 2019 compania aparține grupului franco-american BVA. Este membru fondator al rețelei internaționale WIN - Worldwide Independent Network of Market Research, al cărei președinte este Vilma Scarpino, CEO al Doxa. [2]

Cercetarea statistică se ocupă de studii de scenariu, satisfacția clienților și analize de loialitate, precum și studii privind mărci, produse și comunicare.

Odată cu evoluția tehnologică, institutul a adăugat noi metode, cum ar fi Internetul, la metodele de interviuri mai tradiționale (cum ar fi telefonic și personal). [3]

Istorie

Fundația și primele sondaje

Doxa a fost fondată la Milano la 25 ianuarie 1946 la inițiativa lui Pierpaolo Luzzatto Fegiz (1900-1989), profesor universitar, titular al catedrei de statistică la Universitatea din Trieste . [4] Președintele institutului era Achille Bossi, avocat al filialei italiene Watson-IBM. [5] Luzzatto Fegiz, care a studiat metodologiile de sondare a opiniei în timpul șederilor sale în Statele Unite, [4] a fost considerat un pionier în sector în Italia și Europa, [6] [7] și în 1947 a fost numit primul președinte al ESOMAR (Societatea Europeană pentru Cercetare de Opinie și Marketing). [4] În același an, Doxa a fost, de asemenea, printre primii fondatori ai rețelei Gallup, care a inclus mai multe institute din diferite țări. [5]

Primul sondaj important realizat de Doxa a fost realizat în aprilie 1946 pe un eșantion de 6000 de persoane, intervievate la referendumul care la 2 iunie a acelui an ar fi sancționat nașterea Republicii Italiene : în timp ce nu ar fi indicat în mod deliberat o prognoză reală (respondenții) ar putea alege dintre șase declarații posibile), [8] sondajul a fotografiat tendința electoratului către opțiunea republicană. [9] [10]

O altă ocazie importantă pentru notorietatea institutului a venit odată cu primele alegeri politice italiene după căderea fascismului, cele din 18 aprilie 1948 : un sondaj Doxa a prezis rezultatele consultării destul de exact, cu victoria DC asupra partidelor din stânga. [11]

Tot în 1948, la cererea ministrului bugetului de atunci, Luigi Einaudi , Doxa a realizat primul sondaj privind venitul național, [12] urmat de un nou sondaj în 1950 în numele Băncii Italiei . [13]

Pe lângă sondajele politice și cercetările instituționale, Doxa a început treptat să se dedice cercetărilor de piață; din 1947, aceste cercetări au fost colectate și publicate în Buletinul Doxa. [4]

În 1956, Ennio Salamon a sosit la Doxa, chemat de Luzzatto Fegiz, care îi fusese profesor universitar: va rămâne la conducerea institutului timp de cincizeci de ani, până în 2006. [14] La scurt timp, în noiembrie 1957 , s-a alăturat lui Doxa Elio Brusati , de asemenea elev al lui Luzzatto Fegiz, care va deveni director general în 1976 . [15]

De-a lungul deceniilor, notorietatea institutului a fost stabilită atât prin sondaje de piață, cât și prin sondaje vamale care au fotografiat schimbările din societatea italiană [16] [17] și datorită reputației garantate de radio și televiziune, ale cărei transmisii au fost reluate sau chiar au avut la bază în sondajele în sine: acesta este cazul Hit Parade , un program muzical condus de Lelio Luttazzi și bazat pe sondajele Doxa privind vânzările de discuri. [18]

Cu ocazia alegerilor din 1976 , RAI i-a încredințat lui Doxa primele proiecții electorale: succesul prognozelor a marcat începutul unei lungi colaborări cu televiziunea publică. [19]

În 1991 , antreprenorul Marina Salamon, fiica lui Ennio, a preluat controlul companiei prin intermediul holdingului său Alchimia. [20] [21]

Ultimele evoluții și intrarea BVA

În ultimele decenii, institutul a părăsit progresiv domeniul sondajelor electorale pentru a se concentra pe cercetarea pieței și pe un model de afaceri centrat digital. [3]

În 2009 , Connexia, o agenție de comunicații și relații publice, s-a alăturat grupului. [21] [22] În anii următori, s-au adăugat companiile Duepuntozero, specializate în analiza pieței digitale și DoxaPharma, specializate în cercetări și sondaje pentru sectorul farmaceutic. [23]

În 2018, Doxa a lansat divizia de mobilitate, dedicată studiilor privind obiceiurile de conducere ale italienilor. [24] Unitatea de afaceri Doxa Kids este activă și din 1989, specializată în cercetări de piață care vizează copii și adolescenți. [25] CasaDoxa este în schimb Observatorul dedicat studiului preferințelor și idealurilor de locuință ale italienilor, pe care produce un raport anual. [26]

Doxa colaborează, de asemenea, cu Politecnico di Milano ca partener al mai multor observatoare: Strategia b2c mobilă, [27] Internet Media, [28] Conținut digital, [29] Inteligență artificială, [30] Internetul obiectelor (casă inteligentă), [31] ] Smartworking, [32] Digital Innovation in Healthcare. [33]

În 2019 , compania a fost vândută de Alchimia către BVA, un grup franco-american specializat în aplicarea științelor comportamentale [34] și a luat numele de BVA Doxa : personalul a 140 de persoane și conducerea au fost confirmate în operațiunea care vede Marina Salamon în rolul de președinte și Vilma Scarpino în cel de director general. [35] [36] Achiziția nu a inclus agenția Connexia, care a rămas, prin urmare, în holdingul Alchimia. [36]

De asemenea, în 2019, BVA Doxa a obținut premiul Smau pentru inovație la categoria „cele mai bune parteneriate pentru marketing, experiență pentru clienți și asistență pentru clienți” pentru dezvoltarea de soluții digitale pentru gestionarea panourilor și a comunităților de cercetare de piață. [37]

Notă

  1. ^ DUESSE COMMUNICATION Srl, Doxa împlinește 70 de ani , despre Oameni de afaceri . Adus pe 3 iulie 2020 .
  2. ^ ( EN ) Italia , pe Win . Adus pe 3 iulie 2020 .
  3. ^ a b Claudio Cazzola, Energia Doxa , în Prima comunicare , noiembrie 2016, p. 80.
  4. ^ a b c d LUZZATTO FEGIZ, Pierpaolo în „Dicționar biografic” , pe www.treccani.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  5. ^ a b Pierpaolo Luzzatto Fegiz, Scrisori din Zabodaski , Trieste, LINT, 1984, p. 336.
  6. ^ DEATH LUZZATTO FEGIZ IMPORTĂ INVESTIGAȚIILE CAMPIONULUI ÎN ITALIA - la Repubblica.it , pe Archivio - la Repubblica.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  7. ^ Pierpaolo Luzzatto Fegiz, născut în Trieste, care a schimbat compania cu Doxa , în Il Piccolo , 8 august 2019. Accesat la 3 iulie 2020 .
  8. ^ Pierpaolo Luzzatto Fegiz, Politic Opinion Polling in Italy , în Robert M. Worcester (ed.), Politic Opinion Polling - An International Review , Londra, MacMillan, 1983.
  9. ^ Pier Luigi Ballini, Referendumul din 2 iunie 1946 , în Maurizio Ridolfi (editat de), Almanacco della Repubblica , Milano, Bruno Mondadori, 2003, pp. 224-225.
  10. ^ Giampietro Gobo, Răspunsurile și contextul lor , Franco Angeli, 2002, p. 135.
  11. ^ Edoardo Novelli, The Forty Eight Elections , Roma, Donzelli, 2008, p. 67.
  12. ^ Giovanni Favero, Statistics between science and administration , în Francesco Cassata (editat de), Storia d'Italia , Annali , vol. 26, Torino, Einaudi, p. 735.
  13. ^ Alberto Baffigi, Luigi Cannari și Giovanni D'Alessio, Cincizeci de ani de sondaje privind situațiile financiare ale familiilor italiene: istorie, metode, perspective ( PDF ), în Questioni di Economia e Finanza , n. 368, Banca Italiei, 2016, p. 17.
  14. ^ Marina Salomon transferă controlul Doxa către BVA Group , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 14 februarie 2019. Adus pe 3 iulie 2020 .
  15. ^ LABMARKETING.IT - LABORATORUL DE MARKETING - CULTURA TEHNICĂ ȘI NOI FRONTIERI - BIOGRAFIILE MEMBRILOR - BIOGRAFII - BRUSATI , pe www.labmarketing.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  16. ^ Paola Pica, la 70 de ani de la naștere, Doxa explică depășirea femeilor , pe iO Donna , 23 ianuarie 2017. Adus pe 3 iulie 2020 .
  17. ^ Anna Treves, De la prea multe nașteri la leagăne goale. Mituri, imagini, realitate și politică în șaizeci de ani de viață italiană (1945-2005) , în Maristella Bergaglio (editat de), Populations che cambiano, Milano, Franco Angeli, 2008, p. 121.
  18. ^ Hit Parade what a passion - la Repubblica.it , pe Archivio - la Repubblica.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  19. ^ Francesca Anania, „Spectacolul politicii în fiecare epocă”: alegeri la televiziune , în Pier Luigi Ballini, Maurizio Ridolfi (editat de), Istoria campaniilor electorale în Italia , Milano, Bruno Mondadori, 2002, p. 256.
  20. ^ Doxa împlinește 70 de ani și își deschide arhivele cu cercetări inedite care povestesc istoria țării din 1946 până astăzi , în Prima Comunicare , 22 noiembrie 2016. Adus 3 iulie 2020 .
  21. ^ a b Alchimia achiziționează 70% din Connexia , pe www.ferpi.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  22. ^ Agenția PR Connexia intră în grupul Marina Salamon , în Prima Comunicare , 16 decembrie 2009. Accesat la 3 iulie 2020 .
  23. ^ Doxa împlinește 70 de ani și își deschide arhivele cu cercetări inedite care povestesc istoria țării din 1946 până astăzi , în Prima Comunicare , 22 noiembrie 2016. Adus 3 iulie 2020 .
  24. ^ Viabilità, Doxa Mobility - Un nou observator privind mobilitatea italienilor , pe Quattroruote.it , 22 februarie 2018. Accesat la 3 iulie 2020 .
  25. ^ Ediția din 2016 a cercetării „Junior” Doxa Kids a fost profund reînnoită · Strategii de comunicare a agenților de publicitate , pe Strategii de comunicare a agenților de publicitate , 14 iulie 2016. Adresă URL accesată la 3 iulie 2020 (arhivată de la adresa URL originală la 3 iulie 2020) .
  26. ^ Chiara Bertoletti, Italians and the home: identikit of a solid baina nesatisfăcătoare relație , la Mark Up , 31 mai 2019. Accesat la 3 iulie 2020 .
  27. ^ Strategia B2c pentru mobil , pe www . Viewers.net . Adus pe 3 iulie 2020 .
  28. ^ Internet Media , pe www . Viewers.net . Adus pe 3 iulie 2020 .
  29. ^ Conținut digital [ link rupt ] , pe observatori . Adus pe 3 iulie 2020 .
  30. ^ Inteligență artificială (AI) [ link rupt ] , pe observatori . Adus pe 3 iulie 2020 .
  31. ^ Internetul obiectelor , pe www . Viewers.net . Adus pe 3 iulie 2020 .
  32. ^ Smart Working , pe www . Viewers.net . Adus pe 3 iulie 2020 .
  33. ^ Inovație digitală în sănătate , pe www . Osservatori.net . Adus pe 3 iulie 2020 .
  34. ^ Doxa extinde oferta cu un nou serviciu care aplică științele comportamentului la marketing , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 20 mai 2019. Adus pe 3 iulie 2020 .
  35. ^ Doxa devine franco-americană Marina Salamon rămâne președintă , pe www.ilmessaggero.it . Adus pe 3 iulie 2020 .
  36. ^ a b Marina Salomon transferă controlul Doxa către BVA Group , pe Engage | Știri și vizualizări de marketing publicitar , 14 februarie 2019. Adus pe 3 iulie 2020 .
  37. ^ Smau Innovation Award 2019, toți câștigătorii , pe www.smau.it. Adus pe 3 iulie 2020 .

linkuri externe

Controlul autorității VIAF ( EN ) 149722838 · WorldCat Identities ( EN ) viaf-149722838
Economie Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Doxa_(company)&oldid=121485651 ”