El Charro
| El Charro | |
|---|---|
| Stat |  Italia |
| fundație | 1974 la Roma |
| Gasit de | Marcello Murzilli |
| Închidere | 1990 |
| Sediu | Latina |
| Oameni cheie | Paolo Vessella |
| Sector | casa de moda |
| Produse | Îmbrăcăminte, articole din piele |
El Charro a fost o casă de modă italiană, fondată în 1974 și vândută la începutul anilor nouăzeci. Astăzi este o marcă înregistrată. Logo-ul mărcii este compus din stilizarea unui trandafir, care domină scrierea el Charro cu litere mari Futura Black .
Istoria companiei
Primii ani
În 1966, Marcello Murzilli, fiul unui producător de saci de hârtie, a început o afacere de import din Statele Unite și Mexic de articole de îmbrăcăminte casual, vândute într-un magazin tematic din Roma, în via San Giacomo (magazin încă existent).
El Charro - ca companie - a fost creată în 1974. O primă fază de succes implică compania deja la mijlocul anilor șaptezeci, când afacerea constă în esență în importul unic de cizme și curele din Statele Unite [1] .
Succesul
Compania a consolidat marca, distribuția și promovarea sa la începutul anilor '80. Și acesta este deceniul care marchează un succes suplimentar pentru produsele Murzilli, identificate acum cu sigla El Charro. De fapt, împreună cu alte mărci de îmbrăcăminte și îmbrăcăminte, cum ar fi jachete căptușite (de exemplu, Ciesse Piumini , Moncler și Henry Lloyd ), blugi (de exemplu, Armani, Levi's , Uniform , Rifle in catifea de milecoste , Avirex și Stone Island ), hanorace ( American System și Best Company ), puloverele (de ex. Marina Yachting ), articolele de îmbrăcăminte El Charro au fost alese - de asemenea, datorită unei campanii de marketing de publicitate înțelepte - de către așa-numiții paninari , ca elemente distinctive.
Strategia companiei este deosebită pentru vremuri: nu produce articole de îmbrăcăminte direct, dar, de la înființare, le importă din străinătate. În plus, pentru a satisface cererea de noi tipuri de îmbrăcăminte, licențiază marca către companii terțe externe. Acesta este cazul CMF Trading (dedicat producției de îmbrăcăminte) - unde blugii sunt proiectați de Francardo [2] - de Bros (pentru articole din piele), de Leone di Firenze (pentru valize) și de Worker's of Genoa (pentru încălțăminte) ). Între El Charro și CMF Trading, a fost înființată o nouă companie, Schott Italia, care produce îmbrăcăminte sport și importă jachete Schott. [3]
În anii optzeci, creșterea a continuat, dar - mai ales din cauza dezechilibrelor financiare și de producție, precum și a modificărilor gusturilor publice - cu creșteri minore. Până atunci, rezultatele economice fuseseră impresionante: cifra de afaceri din 1984 fusese de 5 miliarde, cea din 1985 era de 15 miliarde, datorită vânzărilor de cizme și curele produse sau importante de către Bros din Roma. În 1986, compania s-a dedicat și producției de blugi marca trandafirului El Charro și produsă de CMF Trading (un grup de Gallarate controlat de familiile Caravatti, Francardo și Viganò, rădăcini solide străvechi în industria textilă lombardă și piemonteză) . Cifra de afaceri crește la 25 miliarde: 10 pentru îmbrăcăminte și 15 pentru cizme și curele. În 1987 a crescut la 70 de miliarde, aproape toate fiind ridicate pe piața italiană și încă în mare măsură dependente de Bros; dintre acestea, 30 de miliarde provin de la CMF Trading [3] .
În a doua jumătate a deceniului, odată cu declinul modului de gen, compania angajează conducerea într-o relocare dificilă a mărcii în zona informală. Din punct de vedere al marketingului, se introduce o linie numită „Fratele frumuseții”; Referindu-se la o America de clasă superioară , frații actorului Matt Dillon filmează și reclame, în regia lui Bruce Weber. Alegerea strategiei corporative vizează concentrarea mai puțin pe vânzarea cizmelor și centurilor western cu știfturi, în același timp creșterea gamei de blugi, jachete, tricouri și îmbrăcăminte. În același timp, se întreprinde o reorganizare corporativă, cu o nouă definiție a rolurilor și sarcinilor; El Charro este o companie al cărei 50% din acțiuni sunt deținute de Marcello Murzilli, iar celălalt 50% este împărțit în mod egal între ceilalți cinci frați, care optează pentru o revizuire a acordurilor cu licențiații mărcii El Charro cu care se ocupă. produse [3] .
Magazinele El Charro, la începutul anilor optzeci, sunt 33 în Italia și 7 în străinătate, toate în franciză.
Transferul mărcii
În 1990, El Charro a avut o cifră de afaceri de 82 miliarde, la care se adaugă încă 14 miliarde de la Schott Italia (jachete de piele). Profitul nu mai este satisfăcător, până la punctul în care, în doi ani, numărul magazinelor a fost deja redus: 25 de magazine francizate în Italia și alte 15 în străinătate, din Belgia în Marea Britanie, din Franța în Japonia. Cu toate acestea, produsele sunt încă distribuite în 1 150 de magazine de uz general din întreaga lume. Producția, în conformitate cu casele de modă, se extinde la parfumuri, ceasuri și ghiozdane pentru copii. În 1991 Marcello Murzilli părăsește compania. [1]
În 1992, El Charro a semnat un acord cu Peugeot pentru personalizarea, doar pentru piața italiană, a unor exemple de benzină Peugeot 205 1600, redenumită „Charro”. Intervențiile convenite cu El Charro pentru a fi făcute pe mașină - listate din martie 1992 până în mai 1994 [4] - privesc țesătura interiorului și câteva autocolante.
Cu toate acestea, în anii nouăzeci, vânzările s-au prăbușit până la punctul în care compania - facilitată de faptul că nu are propriile fabrici de producție - a închis progresiv comenzile de producție, în timp ce licențele vândute treptat au rămas active. Rezultatul - inițial - este un transfer al licențelor doar pentru anumite sectoare (cum ar fi pijama pentru copii) [5] Ulterior, marca principală, împreună cu licențele rămase, este vândută către Meta Apparel din Arezzo, care la rândul său o vinde către Bros Srl din Latina.
Anii 2000
În 2010, dacă nu mai există magazine cu un singur brand, unele magazine El Charro sunt deschise în puncte de vânzare . Cazul magazinului din Valdichiana Outlet Village din Foiano della Chiana di Arezzo este exemplar. [6] Totuși, aventura Meta Apparel se încheie câțiva ani mai târziu.
Istoricul ulterior este de fapt doar securitizat și financiar; înregistrând pierderi grave deja în 2011, în 2013 la Curtea din Arezzo, proprietățile Meta sunt licitate. Printre acestea, mărcile El Charro și Americanino [7] , la vânzare cu 960.000 EUR [7] .
Marca astăzi
Brandul este ulterior despachetat și vândut - în funcție de diferitele sectoare de vânzare cu amănuntul - către alte companii, unde Bros Srl se remarcă drept deținătorul celei mai mari și mai importante părți a mărcii, acum este folosit pentru îmbrăcăminte și accesorii.
Notă
- ^ a b MURZILLI ON THE WIRNERS 'CHARRO - la Repubblica.it , în Arhivă - la Repubblica.it . Adus pe 12 februarie 2017 .
- ^ „Scăzut” și evazat. Când s-au născut blugii în Torino , pe LaStampa.it . Adus pe 12 februarie 2017 .
- ^ a b c UN BĂIEȚ DE VACĂ PE CATWALK - la Repubblica.it , în Arhivă - la Repubblica.it . Adus pe 12 februarie 2017 .
- ^ PEUGEOT 205 1.6i 3p. El Charro - Pe piață între 5/1992 și 3/1994 - Quattroruote.it , pe Quattroruote.it . Adus pe 12 februarie 2017 .
- ^ Gruppo CST Srl., CIESSETI - GRUPUL - EUROFIL , pe www.cstgroup.it . Adus la 12 februarie 2017 (arhivat din original la 13 februarie 2017) .
- ^ Ghid pentru magazinele din Toscana - Intoscana.it , pe www.intoscana.it . Adus pe 12 februarie 2017 .
- ^ a b zope, MFFashion.com - Americanino și El Charro scoase la licitație Ultimul proprietar aruncă prosopul , pe MFFashion.com . Adus la 12 februarie 2017 (arhivat din original la 13 februarie 2017) .
