Puşcă
| Puşcă | |
|---|---|
 | |
| Stat |  Italia |
| fundație | 1958 la Prato |
| Gasit de | Giulio și Fiorenzo Fratini |
| Închidere | 2020 (faliment) |
| Sediu | Barberino di Mugello |
| grup | VF Holding SRL |
| Oameni cheie |
|
| Sector | Îmbrăcăminte |
| Produse | blugi , îmbrăcăminte casual și accesorii |
| Vânzări | 21 milioane € (2016) |
| Angajați | 40 (2016) |
| Site-ul web | www.riflejeans.com |
Rifle era un „italian care deținea denim și îmbrăcăminte casual.
Istorie
Începuturile
La început, Giulio Fratini, originar din Campi Bisenzio , a început să cumpere haine uzate ale soldaților americani în greutate pentru a le revinde ca zdrențe în Prato. Astfel a descoperit blugii produși de Coney Mills, o companie din Carolina de Nord . Apoi a urcat pe o navă împreună cu fratele său, a ajuns în Statele Unite și a călătorit la Greensboro [1] unde a ajuns la un acord și a început să importe denim. În 1949, compania cu numele Confezioni Fratini a fost fondată la Prato de către cei doi frați.
La sfârșitul anilor cincizeci , cu transferul sediului social la Barberino di Mugello , compania a schimbat numele în Super Rifle spa și, ulterior, la Rifle SRL Pușca de brand a fost ales deoarece a indicat lumea a Occidentului ci în producția de blugi au fost folosite și alte mărci legate de lumea occidentală: Rocky, Winchester , Giant, Colt .
Succesul
Brandul Rifle s-a bucurat de un succes din ce în ce mai mare din anii șaizeci până în anii optzeci, perioada de distribuție maximă a companiei. [1] În acest context, de fapt, pe lângă vânzările clasice ale articolelor sale, în special blugii , deosebit de apreciați pentru confortul și rezistența lor, moda casuală pe de o parte și mișcări precum cea a paninari pe de altă parte, au făcut unul dintre cele mai bine vândute produse.
Succesul nu s-a limitat la Italia, deoarece dorința pentru acest tip de îmbrăcăminte a dus la cerere și în alte țări; pe lângă Elveția, Regatul Unit, Israel și Olanda, unde articolele de îmbrăcăminte au fost vândute încă din anii șaptezeci, în fosta URSS , Bulgaria, Polonia, Cehoslovacia și restul Europei de Est [2] , cererea a fost mare, către punct că magazinele și punctele de vânzare au fost deschise. În Rusia, Rifle a fost una dintre primele companii care a deschis un magazin, în 1988 a reușit să vândă trei milioane de articole în depozitele Gum din Moscova.
În dificultate
În anii nouăzeci, prezența magazinelor cu un singur brand în aceste țări a fost redusă progresiv, datorită posibilității de a exporta haine și accesorii prin vânzarea lor directă către marile lanțuri de distribuție. [3] De asemenea, în acei ani, cererea de blugi ca îmbrăcăminte a scăzut, subminând vânzările Rifle. La sfârșitul anilor nouăzeci, o criză profundă a pus în dificultate spa-ul SuperRifle; la 17 iulie 2000, programul de reorganizare corporativă Super Rifle a fost aprobat prin decret [4] .
La sfârșitul anilor nouăzeci, moștenitorii celor doi fondatori s-au separat: pe de o parte, moștenitorii lui Giulio, pe de altă parte, pe cei de la Fiorenzo. Iar afacerea de bază pentru familia Fratini a devenit imobiliară, hoteluri și energie regenerabilă. Corrado Fratini, fiul lui Fiorenzo, a cumpărat bijuterii Van Cleef & Arpels în 2004, care au fost apoi vândute către Cartier . Sandro Fratini, fiul lui Giulio, a creat un lanț hotelier numit Wtb („De ce cel mai bun hotel”), alcătuit dintr-o duzină de hoteluri de la 3 la 5 stele, cu birouri în Florența, Veneția, Roma și administrate de soția sa. [5] .
Ani de criză
La începutul anilor 2000, conducerea companiei a încercat să relanseze mărcile italiene care au scăzut până acum, cum ar fi Americanino , în țări terțe și a început și deschiderea de puncte de vânzare dedicate în puncte de vânzare . Dar dificultățile nu au fost depășite. În 2012, compania a avut o cifră de afaceri de 34 de milioane de euro, dar cu o pierdere de șapte milioane și o datorie care a crescut la 15 milioane. Prin urmare, a fost necesară lichidarea companiei și crearea unei noi companii: Rifle srl. [6] S-a ajuns la un acord cu sindicatele privind concedierile și noua companie, controlată tot de familia Fratini, a reabsorbit 50% din personalul angajat pe site-ul Barberino (adică 25 de angajați din 48) plus personalul magazinului ( 25 de puncte de vânzare în Italia și 4 în străinătate), în total 152 de persoane. Acordul, operațional din 2013, [7] a fost însoțit de încercarea companiei de a atrage noi capitaluri. [8]
În încercarea de a recupera cotele de piață, Rifle a întreprins ulterior o reală restilizare a logo-ului pentru a repoziționa marca într-un context mai legat de lumea îmbrăcămintei sportive [9] , extinzând producția către alte tipuri de jachete, pantaloni, pantofi [10] și accesorii și încredințarea conducerii celei de-a treia generații a lui Fratini, Giulio . [1]
Pentru un investitor elvețian
În septembrie 2017, a achiziționat 44% din capitalul companiei, care în 2016 a avut o cifră de afaceri de 21 de milioane de euro, din care 95% a fost realizată în Italia, un holding elvețian. Franco Marianelli a fost numit director general. [11]
Câteva luni mai târziu, în februarie 2018, holdingul elvețian și-a mărit pachetul de acțiuni la 55%, devenind astfel acționarul majoritar. [12]
În februarie 2020, holdingul elvețian și-a vândut acțiunea majoritară companiei italiene VF Holding Srl.
Esecul
La 1 octombrie 2020, instanța din Florența declară oficial falimentul companiei. [13] Judecătorul dispune exercițiul provizoriu. [13]
Produse
Compania, cunoscută în special pentru blugi, vinde, de asemenea, articole casual și clasice, dar cu o croială sportivă și la modă, potrivită pentru persoanele în vârstă pentru a fi folosite pentru angajamente mai formale.
Există mai multe variante ale blugilor Rifle, numiți Super Rifle, Golden Rifle și Royal Rifle.
Notă
- ^ a b c Sandro Fratini: blugi, hoteluri și aparate de timp - TuscanyPeople , în TuscanyPeople , 31 iulie 2015. Accesat la 7 februarie 2017 .
- ^ Rifle_Brand - Rifle Jeans , pe riflejeans.com . Adus pe 7 februarie 2017 (arhivat din original la 11 februarie 2017) .
- ^ Paolo Guidotti, Unde se duce Barberino di Mugello Super Rifle? , pe www.ilfilo.net . Adus pe 7 februarie 2017 .
- ^ Monitorul Oficial , pe gazzettaufficiale.it . Adus pe 7 februarie 2017 .
- ^ I Fratini, dinastia toscană zboară către proprietăți imobiliare , pe ricerca.repubblica.it . Accesat la 3 decembrie 2017 .
- ^ Relansarea Rifle este în curs , pe it.fashionnetwork.com . Accesat la 3 decembrie 2017 .
- ^ Rifle jeans reîncepe cu o „companie nouă” , în Moda24 - Il Sole 24 ORE . Adus pe 7 februarie 2017 .
- ^ Rifle, între planuri industriale și lichidare: preocupările CGIL - 055Firenze , pe www.055firenze.it . Adus pe 7 februarie 2017 (arhivat din original la 11 februarie 2017) .
- ^ zope, MFFashion.com - Rifle vede negru în 2014 și se gândește la un nou partener , pe MFFashion.com . Adus pe 7 februarie 2017 (arhivat din original la 11 februarie 2017) .
- ^ Eva Desiderio, Rifle, o capsulă de adidași de blugi pentru a sărbători 58 de ani - QuotidianoNet , în QuotidianoNet , 14 ianuarie 2016. Adus pe 7 februarie 2017 .
- ^ Rifle se deschide către fondul elvețian Kora , pe ilsole24ore.com . Accesat la 3 decembrie 2017 .
- ^ Kora Investments devine acționar majoritar al Rifle , pe aifi.it , 5 martie 2018. Accesat pe 5 martie 2018 .
- ^ a b Istoricul brand italian de blugi Rifle eșuează: „Cu Covid coup de grace” , pe L'HuffPost , 3 octombrie 2020. Adus pe 3 octombrie 2020 .
Elemente conexe
linkuri externe
- ( RO ) Site oficial , pe riflejeans.com .
