Levi Strauss (companie)

Levi Strauss & Co.
Stat	Statele Unite
ESTE IN	US52736R102
fundație	1853 în San Francisco
Gasit de	Levi Strauss
Sediu	San Francisco
Verifică	Levi Strauss Europe (LSE) Divizia Asia Pacific (APD)
Oameni cheie	Președinte și CEO Chip Bergh
Sector	industria textila
Produse	îmbrăcăminte
Vânzări	5,5 miliarde USD[1] (noiembrie 2018)
Venit net	537 milioane USD[1] (noiembrie 2018)
Site-ul web	www.levistrauss.com/ și www.levi.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Levi Strauss & Co. este una dintre cele mai mari companii de îmbrăcăminte din lume, cu magazine în peste 110 țări.

Poreclită „Mama blugilor”, a fost fondată în 1853 de Levi Strauss , un imigrant german de origine evreiască. A venit în California în timpul goanei după aur și a deschis o sucursală a companiei de țesături, condusă de el însuși și de frații săi, cu sediul la New York în San Francisco .

Listată la bursa din New York din 1971 până în 1984 și din nou din 2019 . ^[2]

Istorie

Eticheta clasică a blugilor Levi's 501.

Originile (1871-1890)

În 1871, în Reno, Nevada, lui Jacob Davis, croitor originar din Letonia, i-a venit ideea de a folosi nituri de cupru pentru a întări punctele de tensiune de pe pantaloni, cum ar fi în colțurile buzunarului, și a găsit o cale să exercite presiunea necesară pentru a le asigura. Neavând cei 68 de dolari necesari pentru a breveta ideea, el a colaborat cu Levi Strauss, care în 1853 fondase împreună cu cumnatul său David Stern, magazinul cu ridicata Levi Strauss & Co., de la care cumpăra frecvent țesături din fibră de cânepă. . Activitatea lui Strauss s-a concentrat din 1849 pe vânzarea itinerantă de haine de lucru către muncitori necalificați și „săpători de aur”, exploatând cererea unor țesături speciale utile pentru munca în mine, pentru vagoanele pionierilor (conestoga) și pentru pânzele bărcilor. Și tocmai pe baza nevoilor muncitorilor a proiectat și realizat salopete , considerate în continuare cele mai confortabile și practice îmbrăcăminte pentru munca manuală. Strauss a avut o bună performanță în afaceri și a decis să finanțeze brevetul și să aplice imediat metoda în fabrici. La 20 mai 1873, blugii moderni din denim au fost brevetați cu numărul 139.121 și a început lunga istorie a Levi Strauss & Co.

Cusătura caracteristică arcuită dublă arcuită pe buzunarele din spate a fost creată în 1873, dar a fost înregistrată (nimeni nu se gândise la asta înainte) abia în 1942.

În 1886 apare pentru prima dată „plasturele”, eticheta cu doi cai (marca de doi cai), din piele sau adesea într-o imitație a acestuia, așezată pe spatele pantalonilor, care arată indicațiile mărimii și modelului , precum și pentru un brand (care a inventat nepotul preferat al lui Levi, Sigmund, fiul surorii sale Funny, care era un pasionat de marketing), realizat dintr-un design publicitar vechi care descrie un test de calitate elementar, înfățișând doi cai care încearcă să rupă, trăgându-i în direcțiile opuse. , o pereche de blugi, interpretând astfel bine conceptul de rezistență. ^[3]

Ulterior, având nevoie să iasă din competiție și să aibă o imagine precisă, s-a născut un nou element de distincție: fila roșie, eticheta roșie de dimensiuni minuscule (1,5 x 0,5 centimetri) cusută ca steag pe marginea spatei buzunarului dreapta, cu Levi's scris, cu majuscule și vertical, care avea drepturi de autor în 1936.

Începând cu 1890, toate articolele produse de Levi Strauss și Co. sunt numerotate secvențial. Pantalonii de lucru netați primesc numărul 501 care identifică și astăzi modelul clasic al blugilor Levi's. Punctul forte al produsului constă în fidelitatea față de forma sa originală, linia 501 nu respectă detaliile modei. Sunt produse și astăzi în forma tradițională pentru a sugera purtătorului independență, libertate și stilul de viață american.

În 1890, primul model de blugi Levi's 501 a fost pus în vânzare.

Creșterea popularității (1910-1960)

Publicitate Levi Strauss pe peretele unei clădiri din Woodland, California

Blugii moderni au început să apară în anii 1920, dar vânzările au fost în mare parte limitate la muncitorii din vestul SUA, cum ar fi cowboy-ii, lemnașii și muncitorii feroviari. Blugii Levi's au fost aparent introduși pentru prima dată în Est în nebunia fermelor din anii 1930, când americanii în vacanță au venit acasă cu povești (și, de obicei, exemple) despre pantalonii duri, nituiți. Un alt impuls a venit în cel de-al doilea război mondial, când blugii albaștri au fost declarați o marfă esențială și au fost vânduți doar persoanelor angajate în activități de apărare.

Între anii 1950 și 1980, blugii Levi's au devenit populari cu o gamă largă de tineri, inclusiv greasers, mods, rockeri și hippies. Faimoasele 501-uri ale lui Levi au fost vândute într-un aranjament unic de dimensionare; dimensiunea indicată se referea la dimensiunea blugilor înainte de contracție și contracția a fost vizibilă. ^[4] Compania fabrică în continuare acești blugi crudi, de mărime unică, și sunt în continuare produsul de vânzare numărul unu al Levi. Deși tradiția populară (încurajată de marketingul corporativ) susține că designul original rămâne neafectat, acest lucru nu este cazul: nitul calului și cinchul taliei au fost îndepărtate în timpul celui de-al doilea război mondial pentru a se conforma cerințelor Comitetului de producție a războiului pentru a păstra metalul și nu au fost înlocuite după război. În plus, niturile buzunarului din spate, care erau acoperite cu denim din 1937, au fost îndepărtate complet în anii 1950 din cauza plângerilor de zgârieturi pe mobilier. ^[5]

Era blugilor albastri (anii 60-80)

O pereche de blugi Levi's 501

De la începutul anilor '60 până la mijlocul anilor '70, Levi Strauss a cunoscut o creștere semnificativă a afacerii sale, deoarece aspectul mai casual din acea epocă a introdus „nebunia blugilor albaștri” și a servit drept catalizator pentru marcă. Levi's, sub conducerea lui Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco și George P. Simpkins Sr., a extins linia de îmbrăcăminte a companiei prin adăugarea de noi moduri și modele, inclusiv blugi spălați cu piatră prin achiziția Great Western Garment Company (GWG) ), un producător canadian de îmbrăcăminte. Achiziția a dus la introducerea tehnicii moderne de „spălare a pietrei”, încă în uz de Levi Strauss. Simpkins este creditată cu extinderea record a companiei a capacității sale de producție de la 16 fabrici la peste 63 de fabrici din Statele Unite în perioada 1964-1974 și 23 de peste mări.

În 1971, compania a fost listată la bursa din New York , cea mai mare operațiune de pe Wall Street până în acel moment, cu o majorare de 50 de milioane de dolari. O parte majoritară rămâne la familia Strauss. ^[6] Extinderea lui Levi sub Simpkins a fost realizată fără un singur angajat sindicalizat datorită poziției puternice a Levi și a familiei Haas în ceea ce privește drepturile omului și utilizarea de către Simpkins a operatorului „plătit pentru performanță” al mașinii de cusut. Drept urmare, fabricile Levi's au fost votate ca fiind cele mai performante, mai bine organizate și mai curate instalații textile din vremea lor. ^[7] Dintr-o companie cu cincisprezece vânzători, două fabrici și aproape nicio operațiune la est de Mississippi în 1946, organizația a crescut în treizeci de ani pentru a include o forță de vânzări de peste 22.000, cu 50 de fabrici și birouri în 35. sate. ^[8]

În anii 1980, schimbarea și începutul unui declin lent: compania a închis aproximativ 60 din fabricile sale de producție din cauza dificultăților financiare și a concurenței puternice din partea concurenților. ^[9] În 1984, radierea stocului la Bursă a avut loc, de asemenea, printr-o cumpărare de pârghie efectuată de descendenții fondatorului.

Brandul Dockers, lansat în 1986 și vândut în principal prin intermediul lanțurilor de magazine, a ajutat compania să crească până la mijlocul anilor 1990, când vânzările de denim au început să scadă. Dockerii au fost introduși în Europa în 1996 sub conducerea CEO-ului Jorge Bardina. Levi Strauss a încercat să vândă divizia Dockers în 2004 pentru a scuti o parte din datoria companiei de 2,6 miliarde de dolari.

În martie 2019, compania, controlată de moștenitorii fondatorului, Mimi Haas și Margaret Haas, s-a întors după 35 de ani în Wall Street cu o evaluare de 8,7 miliarde. Cu această ocazie, comercianții purtau blugi și jachete Levi's. ^[2]

Diviziuni și mărci

Compania este deținută și astăzi de descendenții lui Levi Strauss.

Levi Strauss & Co. este organizat în trei divizii:

• Levi Strauss, America de Nord (LSNA) , cu sediul în sediul central din San Francisco
• Levi Strauss Europe (LSE) , cu sediul la Bruxelles
• Divizia Asia Pacific (APD) , cu sediul în Singapore

Compania este dezvoltată pe trei mărci principale:

• Levi's (pronunția italiană [ˈlɛvis] , engleza [ˈliːvaɪz] ^[10] ): marca principală, cea istorică fondată în 1873 , specializată în denim și blugi, inclusiv faimoasa 501
• Dockers : brand lansat în 1986
• Levi Strauss Signature : brand lansat în 2003

Dockers, în 1992, a trimis o scrisoare către mai mult de 25.000 de manageri de personal, cerându-le să permită lucrătorilor o zi pe săptămână să se îmbrace lejer sau informal. Aceasta a dat naștere așa-numitei Vineri Casual („American Friday”) ^[11] . Această tendință a modei a fost anticipată în anii 1950 la Hewlett Packard și în 1965 de către Aloha Friday, care a permis angajaților statului din Insulele Hawaii să poarte cămăși de vară cu mâneci scurte în fiecare vineri ale anului ^[12] .

Curiozitate

Această secțiune conține „curiozități” de rearanjat. Contribuiți la îmbunătățirea integrării, dacă este posibil, a informațiilor din paragrafele intrării și eliminarea celor necorespunzătoare .

• Primii blugi produși de Levi Strauss aveau o culoare maro kaki; odată ce această țesătură a fost terminată, i s-a trimis una dintre culoarea albastră clasică a blugilor albaștri.
• În 1993, doi cowboy-uri au găsit celebrul Nevada Jeans într-un oraș minier din Nevada, iar în 2001 compania Levi's le-a cumpărat pe eBay cu 46.532,00 USD. Sunt pantaloni cu linia clasică a unei perechi de blugi, au unele caracteristici particulare, cum ar fi buzunarul lateral de pe piciorul stâng, unde ai putea pune o regulă de pliere și probabil că erau pantalonii unui tâmplar.
• În iunie 2005, o pereche de blugi Levi's 501 a fost scoasă la licitație unui colecționar japonez anonim pentru 60.000,00 USD, intrând astfel în Cartea Recordurilor Guinness . A fost găsit în 1998 într-o mină de argint abandonată din deșertul Mojave din California. Au cusături arcuite , patch-uri din piele de cal în stare excelentă, nasturi și nituri din cupru. Până la acea dată, cel mai mare preț plătit vreodată pentru o pereche de pantaloni era de 3.143 USD pentru o pereche de blugi Gucci Genius.
• În filmul Înapoi la viitor , adaptarea în limba italiană a generat o referință la faimosul brand. În versiunea originală, marca menționată este Calvin Klein , încă puțin cunoscut în Italia în anii optzeci. În realitate, acesta este un posibil anacronism , deoarece casa de modă Calvin Klein nu exista, fiind complotul stabilit în 1955 (această casă de modă va fi fondată în 1968), iar fondarea lui Levi Strauss datează din secolul al XIX-lea, așa că ea era probabil bine cunoscut în California anilor 1950 și cu greu ar fi creat vreo neînțelegere sau necredință.
• În 2014, noul stadion San Francisco 49ers , echipa de fotbal american NFL , a fost inaugurat în Santa Clara , California. Stadionul, care se numește Levi's Stadium , ^{[13] a} fost construit datorită sponsorizării obținute de Levi Strauss & Co.

Notă

Elemente conexe

• Blugi
• Denim
• Istoria blugilor

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Levi Strauss

linkuri externe

• ( RO ) Site oficial , pe levistrauss.com .
• ( RO )Site oficial , pe levi.com .
• ( EN )Levi Strauss , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
• (EN) Levi Strauss , pe baza de date Internet Broadway , Liga Broadway.

Portal de afaceri

Portalul modei