Fernand du Chêne de Vère
Fernando du Chêne de Vère (... - 16 aprilie 1943 ) a fost un antreprenor și patron italian francez naturalizat , pionier al publicității în transportul public .
Născut Fernand , este fondatorul F. du Chêne & C., prima companie care a făcut publicitate în transportul public din Italia , născută în 1886 [1] .
Între publicitate autofilotranviaria și mecenat
Franceză transplantată la Milano [2] , în 1888 , la 27 de ani de la înființarea „ Società Anonima degli Omnibus per la città di Milano ” (SAO), prima companie de transport public din Italia , du Chêne de Vère, cu firma sa F. du Chêne & C., semnează un acord cu acesta pentru instalarea de pancarte publicitare pe exteriorul mașinilor ; așa s-a născut publicitatea autofilotranviaria în Italia [3] .
În Milano și provincia sa încep să apară primele mașini de tramvai cu panouri publicitare, care sunt montate pe acoperișurile mașinilor. Câțiva ani mai târziu, din 1894 , a început să se răspândească și publicitatea în interiorul mașinilor, folosind autocolante și semne colorate pentru ferestre pe mâini și plafoane [3] .
Fernando du Chêne de Vère este, de asemenea, client și colecționar de artă , precum și patron al artiștilor, precum milanezul Romano Valori [4] și mai ales pentru romanul Antonio Mancini , care a rămas ani de zile în vila sa din Lazio din Frascati [1] ] [2] [5] .
În jurul anilor 1930, compania de publicitate și-a schimbat numele în SA Pubblicità Tranviaria și s-a extins dincolo de zona Milano [3] .
Odată cu moartea fondatorului, fiul său Attila transformă compania în IGP - General Publicity Company și urmărește inovații suplimentare, inclusiv introducerea de mesaje vocale publicitare prin mânerele utilizate de obicei pentru a asculta muzică ( 1952 ) și panouri publicitare temporare pe laturile exterioare ale mașinilor [3] .
Notă
- ^ a b ARTGATE - Fundația Cariplo , pe artgate-cariplo.it . Adus la 28 martie 2017 .
- ^ a b MANCINI, Antonio în „Dicționar biografic” , pe treccani.it . Adus la 28 martie 2017 .
- ^ a b c d Economy Today, FERNANDO DU CHENE DE VERE ȘI NAȘTEREA PUBLICITĂȚII AUTOFILOTRANVIARIA ÎN ITALIA | Transport , pe www.economoggi.it . Adus la 28 martie 2017 .
- ^ Romano Valori , pe lombardiabeniculturali.it . Adus pe 19 august 2020 .
- ^ ANTONIO MANCINI. Geniul rebel | Relații publice CLP , pe www.clponline.it . Adus la 28 martie 2017 (arhivat din original la 29 martie 2017) .
