Fjällräven
| Fjällräven AB | |
|---|---|
 | |
| Stat |  Suedia |
| fundație | 1960 |
| Gasit de | Åke Nordin |
| Sediu | Örnsköldsvik |
| grup | Fenix Outdoor International AG |
| Produse | Îmbrăcăminte și echipament de exterior |
| Angajați | 2492 |
| Site-ul web | www.fjallraven.com/ |
Fjällräven , literalmente „Arctic Fox” în suedeză, este o companie suedeză specializată în echipamente de exterior , în principal îmbrăcăminte de lux și rucsaci . A fost fondat în 1960 de către Åke Nordin - Compania a devenit publică în 1983 , cu o supra-the - counter lista de la Stockholm. [1]
Din 2014 Fjällräven este o filială a Fenix Outdoor International AG listată la bursa din Stockholm . Grupul include, de asemenea, mărcile Tierra, Primus, Hanwag, Brunton și Royal Robbins. CEO-ul Fenix în martie 2018 este Martin Nordin, fiul cel mare al lui Åke Nordin.
Istorie
La vârsta de 14 ani, Åke Nordin din Örnsköldsvik din nordul Suediei nu era mulțumită de designul incomod al rucsacului pe care trebuia să îl ia cu el într-o excursie în vara anului 1950 la Dikanäs, o comunitate mică din munții Västerbotten . [2]
După ce a întreprins unele cercetări, el a aflat că greutatea unui rucsac ar trebui să fie plasată la înălțime și aproape de coloana vertebrală a purtătorului. Folosind mașina de cusut Singer a mamei sale, a făcut o pungă de bumbac robustă în subsolul părinților ei. El l-a fixat pe un cadru de lemn folosind curele de piele cu piele de vițel pentru curelele de susținere. Cadrul a distribuit mai bine încărcătura pe spate și a mărit ventilația între el și rucsac. În plus, ar putea transporta o sarcină mai grea. [3]
Invenția lui Nordin a atras atenția samiștilor , dintre care unul i-a cerut lui Nordin să-i construiască un rucsac și, mai târziu, un cort.
În timpul în care a servit Forțele Armate Suedeze, și-a dat seama că există un spațiu pe piață pentru rucsaci ușori și durabili. Drept urmare, după concediu, a creat Fjällräven în 1960 și a funcționat inițial în subsolul casei familiei.
În 1983, compania a devenit publică pe peste tejghea lista Stockholm Stock Exchange . [1]
În 1996, vânzările au atins 133 milioane SEK (20,3 milioane USD), din care 71% au provenit din exporturi. [4]
În 2002, după achiziționarea producătorului de îmbrăcăminte Tierra AB și a lanțurilor de retail Friluftsbolaget AB și Naturkompaniet AB în 2001, grupul Fjällräven și-a schimbat numele în Fenix Outdoor. Fjällräven și-a păstrat identitatea de marcă separată.
În 2012, Fjällräven și-a deschis primul magazin în New York. [5] În 2013, fondatorul Åke Nordin a încetat din viață la vârsta de 77 de ani.
Fjällräven are o puternică prezență pe piață în țările nordice . Este reprezentat și în alte țări europene. Începând cu 2017, produsele Fjällräven sunt disponibile în peste 40 de țări. [1]
Produse
Fjällräven înseamnă „ vulpea arctică ” în suedeză și produsele lor pot fi identificate prin sigla vulpii arctice, care se găsește adesea pe mâneca stângă a îmbrăcămintei exterioare. Insigna în sine urmează conturul logo-ului vulpii sau are o formă asemănătoare unui scut . Majoritatea produselor Fjällräven au, de asemenea, un mic steag suedez , de obicei situat pe o cusătură.
Produsul original Fjällräven a fost primul rucsac cu cadru exterior realizat comercial. A folosit un cadru din aluminiu. [1]
În 1973, au introdus sacul de dormit High Alpine Polar (HAP), care avea guri de corzi și deschideri pentru picioare, care le permiteau utilizatorilor să se plimbe în interior. [4]
În 1981, au introdus cadrul de rucsac intern Gyrosoft, IGF. [4]
Astăzi, cele mai cunoscute produse ale sale includ jachete din Groenlanda, pantaloni Vidda, jachete Expedition și diverse versiuni ale rucsacului Kånken .
Majoritatea produselor Fjällräven sunt realizate cu materialul său G-1000. Acesta este 65% poliester și 35% bumbac. Vine în diferite tipuri: Original, Lite și HeavyDuty, fiecare cu proprietăți ușor diferite. G-1000 poate fi ceruit cu ceara Groenlanda a lui Fjällräven, care poate fi îmbibată cu căldură aplicată dintr-un uscător de păr, fier de călcat sau foc. Acest lucru afectează rezistența la apă și respirabilitatea articolului. Unele produse sunt pre-ceruite. Procesul este similar cu cel al jachetelor de ceară Belstaff .
Perdele termice
Înainte ca Fjällräven să intre pe piață, majoritatea corturilor au fost construite cu un singur strat de bumbac, cântărind 3-4 kg (6,6-8,8 lb) când este uscat, care apoi dublează greutatea atunci când este ud. O opțiune alternativă a fost utilizarea unei perdele sintetice, dar acestea erau subțiri, ceea ce permitea pătrunderea umezelii, sau atât de impenetrabil încât condensul a rămas în interior. [6]
Crezând că, la fel ca el, utilizatorii ar dori să poarte cât mai puțin greutate posibil și să nu dorească ca echipamentele din cort să se ude, Nordin a început să proiecteze o soluție. În 1964, a introdus cortul Termo care combina o țesătură exterioară impermeabilă dintr-o țesătură durabilă, impermeabilă din poliester și un cort interior respirabil din poliamidă subțire, respirabilă "Rutarme" ( nailon ). Această combinație a permis expulzarea umidității din zona de locuit înainte de condensarea pe suprafața interioară a foii. Cortul cântărește 1,4 kg (3 lbs). [6]
În 1967, compania a lansat cortul Termo G-66. [4]
Jachetă și pantaloni din Groenlanda
În 1966, membrii unei expediții de cercetare în Groenlanda pentru a studia ghețarii au adus la Termo rucsacuri și corturi fără condensare Fjällräven. Cu laudă pentru echipamentul Fjällräven, ei i-au spus lui Nordin că este păcat că compania nu și-a produs și jachetele și pantalonii, care erau din lână și piele fierte și s-au dovedit nesatisfăcătoare. [7] Acest lucru l-a inspirat pe Nordin să ia în considerare intrarea în industria confecțiilor. El a crezut că o țesătură care s-a dovedit prea grea pentru corturile ușoare ale companiei ar fi suficient de puternică pentru o jachetă, dar a trebuit să găsească o modalitate de a o impermeabiliza. Amintindu-și că, atunci când era copil în timpul unui salt de schi cu prietenii săi, au reușit să împiedice zăpada să-și înmoaie pantalonii, frecându-și ceara de schi pe țesătură și au început să experimenteze diferite soluții de ceară. În cele din urmă a dezvoltat o soluție de parafină și ceară de albine pe care apoi a aplicat-o pe țesătură cu ajutorul uscătorului de păr al soției sale. [8]
Jacheta finită, care a intrat pe piață în 1968, a fost numită Greenland Jacket, [1] în timp ce țesătura a devenit cunoscută sub numele de G-1000, iar amestecul de ceară de albine și parafină a fost vândut sub numele de Greenland Wax.
În 1970, compania a introdus pantalonii Greenland folosind materialul G-1000 folosit anterior în Greenland Jacket.
Fjällräven Kånken
Fjällräven Kånken este cel mai bine vândut produs Fjällräven. Acesta a fost inițial dezvoltat ca o reacție la numărul tot mai mare de rapoarte conform cărora copiii școlari suedezi au dezvoltat probleme de spate datorită greutății genților lor mai tradiționale. [1] Rucsacul ușor și dreptunghiular, dar spațios, lansat în 1978, a fost încercarea lui Fjällräven de a rezolva această problemă. [9]
În primul său an de producție, a reușit să vândă 400, în anul următor a ajuns la 30.000. Din aprilie 2018, Fjällräven vinde Kånken în 54 de culori diferite.
Până în 2008, au fost produse peste trei milioane de rucsaci Kånken și 200.000 fabricate anual. [4]
Gama sa extins pentru a include Mini-Kånken cu o capacitate de 7 litri lansată în 2002 [4] pentru preșcolari și Re-Kånken, lansată în 2016 și realizată în întregime din poliester din sticle de plastic reciclate.
Acum este vândut în toată lumea și este cel mai popular printre femeile cu vârste cuprinse între 12 și 25 de ani. Kånkens au un logo diferit de celelalte produse Fjällräven, care sunt albe și roz decât culoarea obișnuită maro deschis. Kånken a primit în 2018 premiul de design Guldknappen Accessoar. [10]
Sponsorizare
Fjällräven Polar
La începutul anilor 1990, Åke Nordin l-a cunoscut pe Kenth Fjellborg, unul dintre cei mai importanți șoferi de săniuș de câine din Suedia. Fjellborg a participat la Iditarod , cea mai dură cursă de săniuș de câini din lume prin pustietatea dură din Alaska, așa că Nordin a decis să creeze un echivalent suedez. În 1997, Fjällräven Polar a avut loc pentru prima dată în Arctica scandinavă.
Evenimentul oferă, de asemenea, oportunitatea pentru Fjällräven de a testa haine, corturi și alte echipamente în mediul pentru care au fost realizate: sălbăticia de iarnă din nordul Scandinaviei.
Fjällräven Classic
Dorind să încurajeze și să permită mai multor oameni să iasă și să se bucure de drumeții Åke Nordin la începutul secolului 21, s-a născut conceptul din spatele clasicului Fjällräven. Nu este o competiție sau o cursă, ci o oportunitate de a socializa cu alți excursioniști și de a vă bucura de călătoria vieții. Au fost doar 152 de finaliști în 2005 și în 2015 au fost 2.136 de finaliști.
Fjällräven Classic are loc acum în patru locații diferite din întreaga lume: Suedia , Danemarca , Statele Unite și Hong Kong .
Centrul Fjällräven
De mulți ani, Nordin și-a susținut clubul profesional de hochei pe gheață din orașul natal Modo Hockey din Örnsköldsvik . În noiembrie 2009, Fjällräven a dobândit drepturile de denumire pentru arena clubului, care din ianuarie 2010 a fost denumită „Centro Fjällräven”.
Notă
- ^ a b c d e f Fenix Outdoor Annual Report 2017 ( PDF ), pe fenixoutdoor.se , Fenix Outdoor International AG, martie 2018. Accesat pe 3 martie 2019 .
- ^ O idee de susținere , la fjallraven.com.hk , Fjällräven. Adus pe 3 martie 2019 .
- ^ Despre Fjällräven , pe fjallraven.com , Fjällräven, martie 2018. Accesat la 1 ianuarie 2014 (arhivat din original la 9 ianuarie 2017) .
- ^ a b c d e f Istoria Fjällraven , la outdoorinov8.com , Compass. Adus pe 3 martie 2019 .
- ^ David Hochman, marca suedeză clasică Fjällräven, se reinventează într-o epocă de fiare Hype , pe forbes.com , Fjällräven, 27 februarie 2008. Accesat la 3 martie 2019 .
- ^ a b Revoluția cortului din 1964 , la fjallraven.com.hk , Fjällräven. Adus pe 3 martie 2019 .
- ^ Will Renwick, The Quirky Story Behind An Iconic Jacket By Fjällräven - Greenland At 50 , outdoorsmagic.com , Outdoors Magic, 6 martie 2018. Accesat pe 3 martie 2019 .
- ^ De la Groenlanda la G-1000 , la fjallraven.com.hk , Fjällräven. Adus pe 3 martie 2019 .
- ^ History of Fjallraven Kanken Bags , pe theidleman.com , The Idle Man, 13 noiembrie 2018. Accesat la 3 martie 2019 (arhivat din original la 6 martie 2019) .
- ^ Iată câștigătorul Damernas Värld Guldknappen Accessories 2018! , pe damernasvarld.se , Damernas, 27 octombrie 2018. Adus pe 3 martie 2019 (arhivat din original la 30 octombrie 2018) .
Alte proiecte
-
Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Fjällräven
linkuri externe
- Site oficial , pe fjallraven.com .
