Francizarea

O franciză McDonald's în Moncton , New Brunswick , Canada .

Franciza , sau afilierea comercială , este o formulă de colaborare între antreprenori pentru producerea sau distribuția de servicii și / sau bunuri , potrivită pentru cei care doresc să înceapă o nouă afacere , dar nu vor să înceapă de la zero și preferă să își afiliaze afacerea cu un brand deja stabilit.

fundal

Fenomenul s-a răspândit din anii treizeci odată cu afirmarea marilor lanțuri de restaurante și a explodat literalmente în anii cincizeci odată cu dezvoltarea lanțurilor de fast-food . În prezent, există o tendință spre formarea unor mari lanțuri de franciză în sectorul comerțului cu amănuntul și în paralel cu difuzarea tot mai mare a așa-numitei francize solidare, în care compania de franciză se angajează să aloce întreaga sumă a redevențelor plătite de francizați către finanțarea solidarității. proiecte, adesea în colaborare cu asociații umanitare.

Caracteristici

Compania „mamă”, care poate fi un producător sau distribuitor de produse sau servicii ale unei anumite mărci sau mărci, acordă afiliatului, de obicei un revânzător independent, dreptul de a comercializa produsele și / sau serviciile sale utilizând semnul francizorului ca precum și asistență tehnică și sfaturi cu privire la metodele de lucru. În schimb, francizatul se angajează să respecte standardele și modelele de management și producție stabilite de francizor .

O franciză Pizza Hut

În general, toate acestea sunt oferite de francizor francizatului în schimbul plății unui procent din cifra de afaceri ( redevență ) și / sau a unui comision de intrare ( comision ), împreună cu respectarea regulilor contractuale care guvernează relația.

Analize

Francizarea permite companiei-mamă avantajul incontestabil de a avea o creștere mai rapidă decât o dezvoltare tradițională.

De fapt, o parte din investiții, posibila alegere a locațiilor, gestionarea personalului și, mai presus de toate, o parte a riscului de afaceri sunt împărțite între cele două structuri (compania mamă și compania filială).

Franciza este, de asemenea, o soluție care vă permite să derogați de la reglementările antitrust care impun cote de piață care pot fi deținute de o singură companie, o distanță și o zonă minimă de captare între două magazine din același sector de produse (ale aceleiași companii sau a diferitelor mărci). De fapt, magazinul de franciză este deținut de un alt subiect decât marca privată, care obține astfel un număr mai mare de puncte de vânzare pe piață. Costurile structurii sucursalei sunt apoi suportate de francizat, cu avantajul relativ de economii pentru francizor.

Contractul

Același subiect în detaliu: Acord de franciză .

Contractul de franciză sau de afiliere comercială, în dreptul italian, este definit de art. 1 din legea nr. 129/2004, cum ar fi contractul între două entități juridice independente din punct de vedere economic în temeiul căruia o parte acordă celeilalte, cu titlu oneros, un set de drepturi de proprietate industrială sau intelectuală referitoare la mărci comerciale, denumiri comerciale, semne , modele de utilități , desene sau moduri , drepturi de autor , know-how , brevete , asistență tehnică și comercială sau consultanță, prin inserarea afiliatului într-un sistem format dintr-o multitudine de afiliați distribuiți pe întreg teritoriul, pentru a comercializa anumite bunuri sau servicii.