Kaufhaus des Westens

Kaufhaus des Westens
Locație
Stat	Germania
Teren	Berlin
Locație	Berlin
Adresă	Tauentzienstraße 21-24
Coordonatele	52 ° 30'06 "N 13 ° 20'28" E / 52.501667 ° N 13.341111 ° E 52.501667; 13.341111 Coordonate : 52 ° 30'06 "N 13 ° 20'28" E / 52.501667 ° N 13.341111 ° E 52.501667; 13.341111
Informații generale
Condiții	In folosinta
Constructie	1905 - 1907
Inaugurare	27 martie 1907
Distrugere	23 noiembrie 1943
Reconstrucţie	3 iulie 1950
Stil	Neoclasic
Utilizare	civil
Planuri	7
Zona de mers pe jos	60 000 m 2
Realizare
Arhitect	Rayyan
Proprietar	Grupul KaDeWe
Editați datele pe Wikidata · Manual

Siglă

Kaufhaus des Westens („magazinul universal din vest”, referindu-se la districtele de vest ale orașului ), cunoscut și sub acronimul KaDeWe , este un magazin universal din Berlin cu un sortiment sofisticat și de lux, fondat de Adolf Jandorf și inaugurat pe 27 martie , 1907. Este situat în cartierul Schöneberg , în Tauentzienstraße, la colțul cu Wittenbergplatz , și este cel mai renumit magazin universal din toată Germania.

De-a lungul istoriei sale tulburi a fost mărit și restaurat de mai multe ori; 5 companii mamă diferite s-au succedat (din februarie 1994 aparține Karstadt) și în timpul celui de- al doilea război mondial a fost distrus de incendiu. Astăzi, Kadewe, cu cei 60.000 de metri pătrați de suprafață de vânzare, este cel mai mare magazin universal din Europa continentală . Departamentul de delicatese construit în anii 1920, așa-numitul „Feinschmeckeretage”, este deosebit de popular: în urma extinderii din 1978, este al doilea cel mai mare departament de produse alimentare din toate centrele comerciale din lume.

Istorie

Imperiul și Republica Weimar: era Jandorf

Până în 1905, comerciantul Adolf Jandorf, șeful companiei A. Jandorf & Co., a deschis șase magazine pentru a satisface nevoile clasei medii din Berlin. Cu toate acestea, el a dorit să ofere și o alternativă care să răspundă nevoilor elitei wilhelminiene. Prin urmare, începând din 1905 și-a fondat cea de-a șaptea filială, sub noul nume de „Kaufhaus des Westens”. Termenul „Kaufhaus” (magazin universal) trebuia să fie diferit de centrele comerciale tipice și de angrosiști. Abrevierea „KaDeWe” a fost utilizată de la început.

Arhitectul Johann Emil Schaudt a fost responsabil cu planificarea și construcția: a elaborat un proiect pentru o clădire cu 5 etaje din beton armat, cu o suprafață de aproximativ 24.000 m² și într-un stil neoclasic sobru. Jurnalistul Leo Colze a numit stilul arhitectural o „Renaștere italiană modernizată”. Clădirea a fost finalizată în decurs de un an.

Inaugurarea KaDeWe a avut loc pe 27 martie 1907 . Termenul „Westen” se referă la marile expansiuni urbane spre Tiergarten , Charlottenburg și Wilmersdorf , efectuate după fondarea Imperiului German în 1871 și adunate sub numele neoficial de Neuer Westen . Pentru noul său magazin universal, Jandorf spera la recunoașterea oficială a unui înalt reprezentant al Imperiului Wilhelminian, dar vizita imperială a fost întârziată; cu toate acestea, șederea de două zile a regelui siamez Rama V în august 1907 a făcut în cele din urmă impresia dorită asupra nobilimii și burgheziei.

Jandorf și-a conceput magazinul universal pe baza modelului de centru comercial american, reunind multe magazine specializate împărțite în 120 de departamente sub un singur acoperiș. În scurt timp, magazinul universal a devenit unul dintre cele mai fierbinți puncte de cumpărături din Berlin datorită gamei sale moderne și excelente de bunuri și servicii.

În februarie 1901, Hermann Tietz a introdus Weißen Wochen (precursori în vânzări) pentru electrocasnice în magazinul său de lux Tietz de pe Alexanderplatz, pentru a atrage clienți după sezonul de Crăciun. Introducerea acestor reduceri la aparate a fost, de asemenea, foarte reușită la KaDeWe.

La 2 decembrie 1926, Jandorf a scos la vânzare compania sa A. Jandorf & Co., care din anul următor a devenit parte a grupului industrial Hermann Tietz & Co .. Între 1929 și 1930, au fost efectuate renovări și extindere după planurile arhitecților Schaudt și Stroeming. Clădirea nu a fost închisă în timpul lucrărilor. A fost construită o terasă cu grădini suspendate, iar lifturile au fost renovate și modernizate.

Al treilea Reich și exproprierea

Ca urmare a Marii Depresii , compania evreiască Hermann Tietz & Co. s-a confruntat și cu dificultăți financiare începând din 1929 . După urcarea la putere a lui Hitler în februarie 1933 , grupul bancar condus de Dresdner Bank , care a fost naționalizat în 1932 , a refuzat companiei un credit de peste 14 milioane de mărci. Banca a fost de acord să-i acorde creditul doar cu condiția ca directorul administrativ să fie arian. Hugo Zwillenberg, Georg și Martin Tietz s-au confruntat cu faptul că trebuiau să-și plătească datoriile. Compania a fost în cele din urmă expropriată (Arianizare) și la 31 martie 1933 consiliul de administrație Tietz a fost obligat să demisioneze. Datorită boicotului la nivel național organizat de NSDAP împotriva depozitelor evreiești, a firmelor de avocatură și a cabinetelor medicale, KaDeWe a fost închis și la 1 aprilie 1933. La început, grupul Tietz era de asemenea așteptat să fie demontat. În programul său, NSDAP a solicitat dizolvarea magazinelor universale pentru a oferi proprietarilor de afaceri mici protecție împotriva concurenței bogate. Hitler nu a vrut să sprijine depozitele cu probleme prin acordarea de împrumuturi bancare. În iulie 1933, ministrul Economiei Kurt Schmitt a reușit să-l distragă pe Hitler de la această idee, deoarece prea mulți furnizori de clasă mijlocie depindeau de magazinele universale. Drept urmare, băncile creditoare au preluat acțiunile Tietz pentru aproximativ o zecime din valoarea lor anterioară. În vara anului 1933 cinci sute de muncitori non-arieni au fost concediați. Anul următor, fiii lui Oscar Tietz, Georg și Martin, au fost obligați să renunțe la afaceri cu amenințarea cu revocarea creditului.

A doua perioadă postbelică: reconstrucție și extinderi

În timpul celui de- al doilea război mondial , pe 23 noiembrie 1943, un avion de vânătoare american s-a prăbușit pe KaDeWe, care a fost în mare parte distrus în incendiu. Arhiva a fost, de asemenea, distrusă. Doar câteva obiecte din mobilierul prețios nu au fost deteriorate. Până la redeschidere, vânzările au avut loc temporar în Femina-Tanzpalast de pe Nürnberger Straße. Odată cu sfârșitul războiului din 1950, primele două etaje au fost reconstruite pe baza planurilor vechi, dar considerabil simplificate, sub îndrumarea arhitectului din Frankfurt Hans Soll. 180.000 de persoane au participat la deschidere la 3 iulie 1950, când cele mai bine vândute produse erau grăsimea și cârnații. După război, magazinele au acoperit în principal nevoia de produse de bază. În 1956 s-au finalizat lucrările de reconstrucție, iar clădirea a fost dotată cu două hale mici. Datorită construcției Zidului Berlinului și separării bruște a Berlinului de Vest de omologul său estic, de la 13 august 1961 nu mai era posibil ca sute de vânzători din RDG să lucreze la KaDeWe. Pe lângă cele din RDG, KaDeWe a pierdut și ca clienți multe familii din districtele bogate Dahlem și Zehlendorf , care au fugit din oraș și s-au mutat în Germania de Vest .

Guvernul de la Bonn a finanțat enclava Berlinului de Vest cu scutiri de impozite și subvenții, în încercarea de a provoca un boom al construcțiilor. Europa-Center a fost construit în apropiere de KaDeWe, înalt de 86 de metri și pe acoperișul căruia steaua Mercedes-Benz strălucește și se rotește din 1965 , simbol al bogăției Occidentului. Între 1967 și 1978 au urmat mai multe lucrări de extindere. Abia în anii șaptezeci a început să fie oferită din nou o cantitate mai mare de bunuri de lux; cu toate acestea, încă în 1977, un articol din săptămânalul Der Spiegel a definit KaDeWe ca un „magazin alimentar sofisticat cu un centru comercial modest atașat”.

Participarea președintelui de atunci Walter Scheel la ceremonia de inaugurare a reevaluat KaDeWe din punct de vedere politic, subliniind și revendicând apartenența Berlinului de Vest la Republica Federală Germania . De atunci, KaDeWe a fost recomandat în toate ghidurile turistice. Imediat după căderea Zidului Berlinului, Kaufhaus des Westens a cunoscut o prezență tot mai mare.

După reunificare: era Karstadt

KaDeWe aparține companiei Karstadt Warenhaus AG din 1994. Din 2004 au început pregătirile pentru a 100-a aniversare, în timpul căreia a fost planificată o nouă fază de renovare și modernizare a întregii clădiri, care a fost finalizată în toamna anului 2007 și pentru care au fost investite în total 46 de milioane de euro. Punctul culminant al sărbătorilor jubiliare KaDeWe a fost atins în cadrul galei din 12 octombrie 2007, la care au participat peste 1500 de vedete din lumea politicii, mass-media și culturii.

În dimineața zilei de 26 ianuarie 2009, trei bărbați au pătruns în KaDeWe și au furat ceasurile și bijuteriile lui Hristos în valoare de peste 4 milioane de euro.

KaDeWe este considerat unul dintre cele mai păzite centre comerciale din toată Europa. Lucrătorii sunt supuși, de asemenea, verificărilor de securitate: după muncă, trebuie să părăsească clădirea printr-un pasaj superior de pe Passauer Straße, unde sunt supuși controalelor aleatorii, hotărât de un dispozitiv al cărui semnal indică ce saci și saci să verifice.

Din 2015, pachetul majoritar (50,1%) al Grupului KaDeWe, compania care administrează magazinul universal și care îl deține, aparține Grupului Central care l-a achiziționat prin Rinascente . ^[1]

Sectoare de vânzări

Angajați

Personalul trebuie să urmeze un curs în relațiile cu clienții bogați. Legătura dintre asistenții de magazin și companie este demonstrată de durata relației de muncă, care are în medie 14,5 ani. În 2005 , 70% dintre asistenții la magazine erau femei.

Moda și încălțăminte

În 2005, au fost construite 3 etaje noi dedicate modei, acoperind o suprafață totală de 20.000 m² împărțită în segmente drepte alb-negru. O parte din acest sector este rezervată exclusiv articolelor de la cele mai mari mărci.

Feinschmeckeretage, departamentul de delicatese

Deosebit de populare sunt etajele al șaselea și al șaptelea, așa-numitul Feinschmeckeretage , cu o ofertă uriașă de delicatese din întreaga lume și opțiuni de luat masa exclusiviste. Este cel mai mare departament dedicat specialităților gastronomice din Europa și al doilea ca mărime din lume. O atracție în special este Austern-Bar. Cu mai mult de o mie de locuri, această secțiune din KaDeWe este cel mai mare restaurant din oraș. De la sfârșitul anilor 1980, comerciantul și gourmet Norbert Könnecke gestionează departamentul de gastronomie al KaDeWe. Pe lângă vânzarea și pregătirea specialităților, KaDeWe oferă și un serviciu de catering.

Date

De la crearea centrului comercial, diferitele companii s-au concentrat pe ceea ce cred că ar putea fi o ofertă de bunuri scumpe, sofisticate și de lux. În 2005, articolele de lux ar fi trebuit să contribuie cu maximum 10-15% din cifra de afaceri totală. Centrul comercial are astăzi o suprafață de 60.000 m², care corespunde a aproximativ 9 terenuri de fotbal, și are o ofertă de peste 380.000 de articole diferite, în special bunuri sofisticate și de lux. Prin urmare, este al doilea cel mai mare centru comercial din Europa, după Harrods din Londra, cu cei 92.000 m². În fiecare zi, între 40.000 și 50.000 de clienți vizitează centrul comercial exclusiv, până la 100.000 în perioada anterioară Crăciunului. KaDeWe este a treia cea mai vizitată atracție turistică din Berlin, după Reichstag și Poarta Brandenburg . Principalul grup țintă astăzi sunt clienții din clasa mijlocie care doresc să cumpere bunuri moderne și exclusive. Chiar și turiștii bogați reprezintă 40% din clientelă: în 2009 , de fapt, aproximativ un client din doi erau străini. În 2008, KaDeWe avea peste 2000 de angajați, dintre care 1600 erau angajați proprii și aproximativ 500 de angajați ai unor companii externe, producând o cifră de afaceri de 300 de milioane de euro .

Notă

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Kaufhaus des Westens

linkuri externe

• ( DE ) Site oficial , pe kadewe.de .
• ( EN ) Kaufhaus des Westens , pe Structurae .
• ( DE )KaDeWe-Feinschmeckeretage , pe kadewe-berlin.de .

Portal Germania

Portalul Războiului Rece