Lora Lamm

Lora Lamm ( Arosa , 11 ianuarie 1928 ) este ilustratoare și designer grafic elvețian . ^[1] A lucrat în anii 1960 pentru Pirelli și La Rinascente devenind, împreună cu Anita Klinz , unul dintre puținii designeri grafici consacrați în Italia.

Educație și începuturi de carieră

După anii de formare petrecuți în Kunstgewerbeschule din Zurich, și-a început cariera lucrând pentru diferite agenții. În 1953 s-a mutat la Milano. În această perioadă de boom economic există mulți designeri elvețieni care se mută în Italia pentru a beneficia de climatul intelectual și de obiceiurile progresiste care se afirmă în acel moment istoric. Printre acestea merită menționate Xanti Schawinsky , Max Huber , Carlo Vivarelli , Walter Ballmer , Aldo Calabresi și Bruno Monguzzi .

Toți au lucrat pentru Studio Boggeri , fondat de Antonio Boggeri în 1933. Aici Lora a obținut sarcini mici, precum studii de ambalare pentru Motta .

Colaborarea cu La Rinascente

În acea perioadă, unele mari companii și companii italiene - în primul rând Olivetti - au dat un impuls nașterii publicității în Italia, oferind celor mai bune minți din sectorul graficii și ilustrației posibilitatea de a crea imagini și campanii publicitare devenite istorice de-a lungul timpului. La fel ca Olivetti, Pirelli și La Rinascente și-au creat propriile birouri interne de publicitate și comunicare, care lucrează cu un număr de colaboratori externi diferiți.

În 1954, Lora Lamm a fost introdusă de colegul ei de școală și colega Max Huber în Rinascente . Huber este deja un designer consacrat, care a proiectat atât logo-ul, cât și imaginea coordonată pentru magazinul universal. Pentru Rinascente Lora creează o serie de cataloage, postere, reclame, invitații, corespondențe, ambalaje ^[2] . Stilul său proaspăt și iconic îl face unul dintre principalii contribuabili la designul milanez din anii '50 și '60. În 1956 a proiectat materiale promoționale pentru expoziția din Japonia , care promovează vânzarea produselor japoneze la La Rinascente. Lora ia parte la materialele vizuale ale expoziției și le reinterpretează într-un model geometric cu culorile tradiționale din Japonia. Această abordare ludică și experimentală devine trăsătura sa caracteristică.

Lucrările sale, destinate în principal publicului feminin, sunt stilizate, neașteptate, pline de culoare și, chiar la prima vedere, induc un sentiment de mirare și implicare în privitor, comunicând entuziasm și inimă. Lora folosește rar fotografia, pentru că nu apreciază limitele impuse de tehnicile de tipărire ale vremii. Ilustrația este tehnica sa de referință, iar rezultatele sunt încă actuale și actuale, așa cum au fost în anii 1950 și 1960. ^[3]

Director creativ La Rinascente

În 1958, Max Huber a părăsit La Rinascente, iar Lora i-a luat locul ca șef al departamentului de creație din 1958 până în 1962. În aceeași perioadă a lucrat pentru Pirelli , Elizabeth Arden , Olivetti și alții. În cele din urmă, în 1963, Lora Lamm s-a întors la Zurich ca partener la Frank C. Thiessing și s-a dedicat ambalajelor și proiectării expozițiilor. În acest oraș trăiește și lucrează și astăzi.

Notă

Bibliografie

• Diversi autori. Catalogul Bolaffi al Manifestului italian . Torino, Giulio Bolaffi Editor, 1995.
• Dorfles, Gillo . Lora Lamm. Graphis 90, iulie-august 1960, paginile 330-335, 354.
• Hollis, Richard. Design grafic elvețian: originile și creșterea unui stil internațional, 1920-1965 . New Haven, Yale University Press, 2006.
• Biroul modern. Publicitate în Italia 1957-1958, 1958-1959, 1959-1960 . Milano, 1958, 1959, 1960.
• Museum Für Gestaltung Zürich. Colecție de afișe Zurich - Milano . Baden, Lars Muller Publishers, 2007.
• Waibl, Heinz. La rădăcinile comunicării vizuale italiene . Como, Centrul de Cultură Grafics Como, 1988.
• Angelica și Bradamante the Women of Design , curatoriat de Raimonda Riccini , Il Poligrafo , Padova, 2017.

linkuri externe

• ( IT , DE , EN , FR ) Lora Lamm , în Dicționarul SIKART despre artă în Elveția .

Portal Biografii

Portal de proiectare