Marcel Botton
Această intrare sau secțiune despre subiectul economiștilor francezi nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Marcel Botton ( Cairo , 20 aprilie 1946 ) este economist , precum și jurnalist, profesor de economie , vânzător imobiliar, înainte de a se alătura afacerii la care s-a dedicat timp de 25 de ani: crearea de mărci și nume pentru companiile franceze și produse.
Principalele creații și metoda urmată
Fondator al „Nomen”, în 1981, [1] companie de vârf din sector, cu 50 de angajați, a inventat peste 1 200 de nume de mărci , mărci , nume de companii etc. [2]
Primul mare succes a fost numele „ Clio ” atribuit unei mașini Renault , întrerupând seria numerică (R4, R5, R12 etc.), urmată de multe alte invenții celebre: de la mașina Yaris a Toyota până la apa Arvie , de la „Miracle” de Lancome "la" Mania "( Armani ).
Echipa care colaborează cu Botton este formată din lingviști, semiologi, psihologi și vede o predominanță a femeilor, deloc surprinzător, deoarece Botton consideră că femeile sunt mai bune decât bărbații în acest domeniu. Scopul echipei este să studieze și să facă ipoteze un număr mare de soluții posibile pentru ca numele să fie atribuit unui anumit obiect, redus progresiv în număr pentru a oferi clientului soluția identificată sau o gamă restrânsă de alternative din care să aleagă.
Notă
- ^ (EN) Marcel Botton , pe nomen.com, Nomen, decembrie 2010. Accesat la 9 august 2017 (depus de „url original 9 august 2017).
- ^ ( FR ) Vincent Lamigeon, Marcel Botton: profession, créateur de noms , pe capital.fr , Prisma Media, 23 ianuarie 2014. Adus pe 9 august 2017 .
Bibliografie
- Marcel Botton, Jean-Jack Cegarra și Béatrice Ferrari, numele mărcii. Strategie de creare și denumire , Milano, Guerini și asociații, 2002, ISBN 8883353307 ,OCLC 636283078 .
- ( FR ) Jean Watin-Augouard, Créateur de noms: Marcel Botton et l'Aventure Nomen , Paris, Dunod, 2005, ISBN 210048981X ,OCLC 803347205 .
