Pantene
| Pantene | |
|---|---|
 | |
| Stat |  elvețian |
| fundație | 1947 |
| Sediu | elvețian |
| grup | Procter & Gamble |
| Sector | Îngrijirea părului |
| Site-ul web | www.pantene.com |
Pantene este o companie elvețiană de șampoane și produse pentru păr, care face parte din grupul Procter & Gamble . Linia de produse Pantene a fost introdusă pe piață în 1947 de Hoffmann-La Roche , un grup elvețian , care a folosit acest nume deoarece produsele lor se bazau pe pantenol . Brandul a fost preluat în 1985 de Procter & Gamble pentru a concura pe piața „produselor de înfrumusețare”. [1]
Cel mai cunoscut brand de produse este șamponul Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin), care a devenit cunoscut pentru o campanie promoțională de la sfârșitul anilor optzeci , în care un model scria „Nu mă urăști pentru că sunt frumoasă”. („ Nu mă urâți pentru că sunt frumoasă ”) [2] [3] Modelul și actrița Kelly LeBrock a fost prima mărturie de televiziune a mărcii. [4] Cu toate acestea, campania promoțională a fost aspru criticată de mișcările feministe și a devenit o slogană în indicarea unui comportament narcisist deosebit de neplăcut. [5] [6]
Din 2015 , mărturia oficială este actrița și cântăreața Selena Gomez . În Franța, este cântăreața Nolwenn Leroy , în timp ce în Italia este influențatorul Chiara Ferragni și cântăreața Baby K. [7]
Notă
- ^ Davis Dyer, Rising Tide: lecții din 165 de ani de construcție a mărcii la Procter & Gamble , Harvard Business Press, 2004, p. 277.
- ^ Forbes , volumul 139, numărul 5-9, 1987, p136
- ^ Davis Dyer, Rising Tide: lecții din 165 de ani de construcție a mărcii la Procter & Gamble , Harvard Business Press, 2004, p. 274.
- ^ Jill DiNato, Nu mă urăști pentru că sunt frumoasă , The Huffington Post, 25 iulie 2010.
- ^ Lana Rakow, „Nu mă urăști pentru că sunt frumoasă”: Rezistența feministă la semnificațiile irezistibile ale publicității , în Southern Communication Journal , vol. 57, nr. 2, iarna 1992, pp. 133–142.
- ^ Mady Schutzman, The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising , Wesleyan, aprilie 1995, p. 165, ISBN 978-0-8195-6370-5 .
- ^ ( FR ) Nolwenn Leroy: nouvelle égérie Pantene , pe elle.fr. Adus la 1 iulie 2016 .
linkuri externe
- Site-ul oficial , pe pantene.com .
