Plata pe click
Salt la navigare Salt la căutare 
Plata pe clic ( PPC ) este o metodă de cumpărare și plată pentru publicitate online; agentul de publicitate plătește o taxă numai atunci când un utilizator face efectiv clic pe reclamă [1] . Un exemplu de publicitate cu plată pe clic este reprezentat de publicitatea prin cuvinte cheie , adică reclame sponsorizate care apar alături de rezultatele „ organice ” ale motoarelor de căutare .
argumente pro şi contra
Pro [2] [3] [4] [5]
- Plătiți doar pentru clic;
- Anunțurile PPC asigură trafic instant;
- În timp ce eforturile de marketing organic vizează obținerea de conținut pe prima pagină a Google, sloturile de publicitate PPC sunt deja acolo. Urcarea în clasamentul căutărilor organice pentru cuvinte cheie poate dura luni;
- Produsul va fi plasat în fața utilizatorilor care sunt, în general, deja interesați de acesta;
- Campaniile PPC sunt ușor de măsurat și de urmărit;
- Datele de cuvinte cheie PPC pot fi introduse direct în marketingul de căutare organică, precum și utilizate în metadatele existente, optimizarea titlului și a cuvintelor cheie, fără a fi nevoie să așteptați ca conținutul să fie clasat organic;
- Spre deosebire de marketingul de conținut și SEO care depind de actualizările algoritmului motorului de căutare, publicitatea PPC nu are această limită;
- Publicitatea PPC vă pune la îndemână valori precum vârsta, locația și interesele utilizatorilor, facilitând direcționarea;
- Funcția „Urmărirea publicului” Google vă permite să vedeți care segmente de public au performanțe mai bune decât altele și puteți utiliza aceste informații în direcționarea socială și în copierea anunțurilor pentru a ajunge la mai mulți oameni;
- Anunțurile PPC nu necesită design specializat sau capacități de producție ridicate;
- Puteți bloca afișarea produsului pe anumite tipuri de site-uri unde nu doriți să apară;
- Sunteți liber să setați bugetul publicitar.
Împotriva [6] [7] [8] [5]
Adblock
- În general, crearea campaniei nu este suficientă. Este necesar să investim timp și perseverență în optimizare și îmbunătățire pentru a obține rezultate;
- Costurile se pot adăuga rapid;
- Clicurile și vizitele nu duc întotdeauna la vânzări;
- Cuvintele cheie extrem de competitive pot costa mult pe clic și este posibil să nu se convertească în rezultate. Produsele complexe care nu duc la vânzări imediate pot duce la un cost pe vânzare ridicat;
- Unii utilizatori navighează cu anumite blocuri publicitare (cum ar fi Adblock ): este posibil ca campania PPC să nu fie afișată în browserele acestor utilizatori;
- Tarifele pe clic variază. Cu cât clasamentul cuvintelor cheie este mai mare, cu atât plătiți mai mult. Costurile PPC pot varia de la câțiva cenți la 50,00 EUR sau mai mult;
- Unele surse au un număr mare de clicuri frauduloase. Google afirmă în Termenii și condițiile sale că până la 10% din clicurile dintr-o campanie PPC sunt „false”, dar acest tip de clic trebuie plătit și. Unele site-uri au un sistem de prevenire a fraudei cu clicuri.
Comparație cu plata pe afișare
| PPC [9] | PPI [9] |
|---|---|
| Urmăriți numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. | Abilitatea de a primi o rată de clic ridicată pe anunț. |
| Verificați câți bani cheltuiți pentru traficul publicitar. | În general, este utilizat pentru lansarea unui nou produs sau serviciu. |
| Respectați bugetul. | Creați recunoașterea mărcii fără a vă cheltui întregul buget. |
| Faceți publicitate pe site-uri cu trafic intens și beneficiați atât de clicuri, cât și de expunere. | Este mai ieftin decât PPC și alte forme de marketing. |
Notă
- ^ Erin Jansen, Vincent James, NetLingo: The Internet Dictionary , p. 310.
- ^ Delmonte, Pay-per-click: 5 motive pentru ao folosi , pe www.dmep.it. Adus la 14 februarie 2021 .
- ^ (RO) 2.7khars, 47kreads, 7 avantaje puternice ale utilizării publicității PPC în Jurnalul motorului de căutare. Adus la 14 februarie 2021 .
- ^ Avantajele și dezavantajele publicității cu plată pe clic | nibusinessinfo.co.uk , la www.nibusinessinfo.co.uk . Adus la 14 februarie 2021 .
- ^ a b ( EN ) 10 Fantastic Benefits of PPC Advertising , on Digivate , 4 iunie 2020. Accesat la 14 februarie 2021 .
- ^ (EN) Cost pe clic vs. cost pe afișare , pe FreshMail , 9 februarie 2015. Accesat la 14 februarie 2021 .
- ^ (EN) AdBlock, AdBlock , pe getadblock.com. Adus la 14 februarie 2021 .
- ^ (RO) Comerț electronic Ozcart, plată pe clic sau cost pe afișare? Care este cel mai bun? , pe comerțul electronic Ozcart , 1 aprilie 2011. Accesat la 14 februarie 2021 .
- ^ A b (EN) Cost pe clic vs. cost pe afișare , pe FreshMail , 9 februarie 2015. Accesat la 14 februarie 2021 .
