Poziționare (motoare de căutare)

Formula rentabilității investiției (ROI)

Termenul de poziționare înseamnă dobândirea de vizibilitate printre rezultatele motoarelor de căutare . Mai precis, este operațiunea prin care site-ul este optimizat pentru a apărea în rezultate într-o poziție cât mai favorabilă și relevantă posibil. Paginile de răspuns ale unei căutări online găzduiesc atât rezultate reale, cât și reclame plătite. Deci, poziționarea poate fi de două tipuri:

Poziționarea naturală (din plasarea organică engleză), care se obține prin acțiuni de optimizare a site-ului și, dacă este realizată bine, oferă un randament excelent al investiției . Optimizarea se realizează luând în considerare arborele site-ului, curățarea codului, textele, metaetichetele, linkurile și alte indicații pe care codul sursă al paginii le oferă motoarelor de căutare.
Linkuri sponsorizate (cunoscute și sub denumirea de „ plată pe clic ” sau „linkuri sponsorizate”), reclame plătite pentru care agentul de publicitate cumpără cuvintele pentru care dorește să apară, creează mesajul care se potrivește (așa-numitul „text al linkului ”) și selectați o pagină de destinație. Ordinea agenților de publicitate de pe pagina de rezultate este determinată de o serie de criterii definite de rețeaua de publicitate; cel mai relevant dintre aceste criterii este „costul pe clic”, adică cât de mult este dispus agentul de publicitate să cheltuiască pentru fiecare vizită pe care o primește din reclama combinată cu un anumit cuvânt cheie .

Descriere

Clasamentul înaintea Google

La sfârșitul anilor 1990, primele motoare de căutare s-au referit la cuvintele cheie introduse chiar de creatorii de site-uri web în paginile lor, prin etichete META . Într-o lume ideală, această abordare ar fi fost destul de funcțională, dar foarte curând cei mai inteligenți webmasteri au început să introducă zeci de cuvinte cheie în paginile lor, făcând efectiv utilitatea acestui instrument nulă (cu toate acestea, în aceleași specificații ca HTML ) ..

În același timp, cele mai populare motoare de căutare (unul dintre cele mai utilizate la acea vreme era AltaVista ) au început să vândă pozițiile înalte ale rezultatelor căutării lor, amestecând, în prezentarea rezultatelor, ambele site-uri „meritate”, adică , îndeplinind criteriile de căutare ale utilizatorilor și site-urile clienților care au plătit motorul de căutare pentru a fi găsit de utilizatori în primele pagini de răspuns .

Această situație neclară a pregătit calea pentru apariția Google .

Același subiect în detaliu: Google .

Optimizarea site-ului

Optimizarea site-ului presupune o muncă constantă de îmbunătățire a structurii și informațiilor conținute în pagini. Un site creat în urma criteriilor de utilizare și optimizare a motorului trebuie să conțină informații textuale. De fapt, motoarele de căutare preferă textul simplu (selectabil). Chiar dacă au alte potențiale, cum ar fi citirea documentelor în format PDF sau înțelegerea despre ce este vorba despre o imagine.

Este important ca, odată ce ați optimizat structura site-ului cât mai mult posibil, să vă concentrați asupra textelor. Scrierea de texte originale, niciodată copiate, exhaustive, cu informații clarificatoare este una dintre operațiunile de bază pentru îmbunătățirea unui site, esențială pentru ca acesta să fie interesant în ochii cititorilor - și al motoarelor de căutare.

Același subiect în detaliu: Optimizare (motoare de căutare) .

Profesioniștii și companiile din clasamentul motoarelor de căutare pot folosi diferite tehnici. Cele mai cunoscute două sunt:

SEO pălărie neagră : este un set de tehnici care nu derivă din interesul spontan al utilizatorilor. Acestea sunt tehnici care au ca scop creșterea artificială a valorilor unui site web (numărul de persoane interesate, numărul de backlink-uri etc.);
SEO pălărie albă : acestea sunt toate acele optimizări efectuate pe site și extern care vizează îmbunătățirea autentică a structurii, pentru a îmbunătăți experiența de navigare a utilizatorilor și a motoarelor de căutare. Aceste tehnici abia duc la penalizarea unui site web, deoarece sunt realizate pentru a crea valoare.

Marketing-ul motoarelor de căutare

Același subiect în detaliu: Marketingul motoarelor de căutare .

Marketingul cu motor de căutare (SEM) este un set de metodologii care vizează utilizarea canalului motorului de căutare pentru a atinge obiectivele de marketing, cum ar fi îmbunătățirea poziționării unui site în paginile motoarelor de căutare pentru a le facilita disponibilitatea prin căutări online.

Search Engine Marketing , de asemenea , se referă la profesia efectuată de către consultanți care proiecte de optimizare pentru motoarele de căutare conduită pe site - urile clienților lor sau un plan de campanii de publicitate de cuvinte cheie (publicitate calibrată pe cuvinte cheie ).

Activitățile desfășurate în poziționarea pe motoarele de căutare sunt multe și este posibil să enumerăm cele mai cunoscute:

Analiza site-ului și a concurenților. Termenii cei mai utilizați pe motoarele de căutare sunt analizați în raport cu activitățile descrise de site-ul care urmează să fie poziționat, se face o analiză online a concurenților și a principalelor cuvinte cheie folosite de aceștia, în cele din urmă este util să întocmim o listă de cuvinte potrivit pentru poziționarea site-ului.
Optimizarea paginilor web. În urma analizei preliminare, este definită structura site-ului, care trebuie să fie adecvată pentru obținerea unei bune poziționări și pe baza acestei structuri paginile web de optimizat sunt create în conformitate cu liniile directoare exprimate de principalele motoare de căutare.
popularitate link . Pentru a obține clasamente bune în SERP-uri, este esențial să obțineți linkuri de pe site-uri externe. Obiectivul poate fi atins printr-o strategie de construire și găsire a legăturilor care include diferite canale: emiterea de recenzii și comunicate de presă prin site-uri dedicate; trimiterea adreselor URL ale site-urilor către site-uri legate de subiect; trimiterea de documente bine scrise către site-uri și bloguri relevante ^[1] Caracteristica principală pentru popularitatea efectivă a link-urilor nu depinde de instrumentele utilizate: pentru a inspira oamenii să facă link-uri, trebuie să aveți conținut interesant. Cu toate acestea, cele mai bune legături sunt cele găsite spontan. Google a reiterat în mai multe rânduri că dorește ca linkurile să fie naturale și nu artificiale.

Evoluția algoritmilor marilor motoare de căutare îi împinge pe webmasteri să studieze noi metodologii de poziționare în motoarele de căutare, cum ar fi strategiile de imagine și infografia, extinzând și concentrând din ce în ce mai mult aspectul practic al poziționării pe conținut, mai degrabă decât pe diseminare. conținut unic așa cum a fost folosit anterior.

Notă

^ Această activitate se numește postare de invitat, deoarece utilizați o platformă terță parte pentru a vorbi despre un subiect interesant. Evident, este nevoie de un nivel aprofundat de cercetare pentru scrierea articolelor, care nu trebuie să fie doar reclame „hustlers”, sub pedeapsa nepublicării. Avantajele postării de oaspeți sunt reciproce: autorul textului este de obicei recompensat cu un link către site-ul său, editorul primește un articol original fără costuri suplimentare.

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Portalul Economiei

Portal internet

Portal telematic

[1] Această activitate se numește postare de invitat, deoarece utilizați o platformă terță parte pentru a vorbi despre un subiect interesant. Evident, este nevoie de un nivel aprofundat de cercetare pentru scrierea articolelor, care nu trebuie să fie doar reclame „hustlers”, sub pedeapsa nepublicării. Avantajele postării de oaspeți sunt reciproce: autorul textului este de obicei recompensat cu un link către site-ul său, editorul primește un articol original fără costuri suplimentare.

[1]