Marketing-ul motoarelor de căutare

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Marketingul prin motoare de căutare ( SEM ), cunoscut și sub denumirea de marketing prin căutare , este setul de activități de marketing pe web desfășurate pentru a crește vizibilitatea și trasabilitatea unui site web cu ajutorul motoarelor de căutare . Pe lângă punerea în practică a diferitelor strategii de marketing web, cum ar fi diferențierea în motoarele de căutare , acesta vizează, de asemenea, evaluarea rentabilităților care decurg din acțiunile de marketing individuale cu ajutorul instrumentelor de analiză web [1] [2] .

Descriere

Definiții

Marketingul prin motoare de căutare împărtășește definițiile care se referă la acestea cu marketingul și marketingul web, deoarece singura variantă cu privire la aceste două discipline este reprezentată de mediul în care operează.

Rol

Marketingul prin motoare de căutare reprezintă în prezent o nișă în competența managerului de marketing web care poate asimila activitățile de marketing prin căutare cu cele ale Managementului relației cu clienții .

Scopurile activităților de marketing ale motorului de căutare coincid cu cele ale marketingului web care încorporează activitățile de pe acest mediu prin exploatarea unor particularități, cum ar fi posibilitatea de a se adresa unui public care își exprimă direct nevoile printr-o interogare directă către motor.

De asemenea, în cazul marketingului cu motor de căutare, scopurile activităților planificate depind de necesitatea realizării obiectivelor definite în planul de marketing și de capacitatea de a identifica și implementa acțiuni adecvate pe canalul motorului.

Printre principalele obiective ale marketingului de căutare pot fi enumerate, de exemplu:

  • Analiză comparativă online - Studiul scenariului competitiv pe motoarele de căutare (atât în ​​ceea ce privește saturația canalelor, cât și în ceea ce privește calitatea mesajelor / conținutului propus)
  • Branding online - Creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin controlul rezultatelor motoarelor de căutare
  • Monitorizarea mărcii - Monitorizarea sentimentului în rezultatele motorului de căutare
  • Crearea bazei de date - Alimentarea unei baze de date pentru a începe alte activități de marketing folosind canalul motorului ca o poartă către inițiative promoționale
  • Generare de clienți potențiali - Generarea de liste de contacte foarte calificate și motivate începând de la rezultatele motoarelor
  • Vânzări directe - ( comerț electronic ) prin motoare de căutare și comparatoare de prețuri (motoare verticale)
  • Asistență clienți online - Asistență clienți online (de exemplu, prezentarea pe motoare a manualelor de utilizare ale produselor vândute)

Declinarea marketingului motoarelor de căutare

Variațiile multiple ale marketingului pe motoarele de căutare contribuie la realizarea obiectivelor planului de marketing; principalele activități posibile care implică utilizarea canalului motor sunt:

  • Monitorizarea rezultatelor căutării - Monitorizarea rezultatelor propuse pentru interogări specifice
  • Search Engine Optimization (SEO) - Optimizarea motoarelor de căutare
  • Poziționarea pe motoarele de căutare
  • Construiți linkuri și campanii de captare a linkurilor
  • Publicitate în motoare de căutare (SEA) - Gestionarea campaniilor cu link-uri plătite pe site-uri și portaluri care permit cel mai mult să atingă ținta de afaceri (numită și publicitate prin cuvinte cheie )
  • Proiectarea paginilor de destinație - Crearea de pagini speciale pentru activități de marketing de căutare
  • Motor de căutare PageRank
  • Inteligența motoarelor de căutare - Verificați interesele utilizatorilor motoarelor pentru studii de piață
  • Sintext - Tehnici de scriere sintetice cu conținut evocator ridicat utilizate în reclama cu cuvinte cheie, precum și în SEM
  • Diferențierea în motoarele de căutare

Piaţă

În 2007, agenții de publicitate din SUA au cheltuit 24,6 miliarde de dolari pentru marketingul cu motoare de căutare [3] . În al doilea trimestru al anului 2015, Google (73,7%) și parteneriatul Yahoo / Bing (26,3%) au reprezentat aproape 100% din cheltuielile cu motoarele de căutare din SUA [4] . În 2006, SEM a crescut mult mai repede decât publicitatea tradițională și chiar și alte canale de marketing online [5] . Gestionarea campaniilor de căutare se face direct cu furnizorul SEM sau prin intermediul unui furnizor de instrumente SEM. Poate fi și self-service sau prin intermediul unei agenții de publicitate. Începând din octombrie 2016, Google conduce piața globală a motoarelor de căutare cu o cotă de piață de 89,3%. Bing se află pe locul al doilea, cu o cotă de piață de 4,36%, Yahoo este pe locul trei, cu o cotă de piață de 3,3%, iar motorul de căutare chinez Baidu este al patrulea la nivel global, cu o cotă de aproximativ 0,68% [6] .

Marketingul cu motoare de căutare este, de asemenea, o metodă de analiză a afacerii, care vizează în primul rând furnizarea de informații utile organizațiilor pentru a găsi oportunități de afaceri și a genera profituri. SEM poate ajuta organizațiile să-și optimizeze marketingul, să adune mai multe audiențe și să creeze mai mulți clienți [7] .

Istorie

Pe măsură ce numărul de site-uri de pe web a crescut la mijlocul până la sfârșitul anilor 1990, motoarele de căutare au început să apară pentru a ajuta oamenii să găsească informații rapid. Motoarele de căutare au dezvoltat modele de afaceri pentru a-și finanța serviciile, cum ar fi programele de plată pe clic oferite de Open Text [8] în 1996 și apoi Goto.com [9] în 1998. Goto.com și-a schimbat ulterior numele în Overture în 2001 [10]. ] , a fost cumpărat de Yahoo! în 2003 și oferă acum oportunități de căutare plătite pentru agenții de publicitate prin Yahoo! Marketing de căutare. Google a început, de asemenea, să difuzeze reclame pe paginile cu rezultatele căutării în 2000, prin intermediul programului AdWords Google. În 2007, programele pay-per-click s - au dovedit a fi principalii factori de bani [11] pentru motoarele de căutare. Pe o piață dominată de Google, în 2009 Yahoo! și Microsoft au anunțat planuri de a încheia o alianță. Yahoo! Iar Microsoft Search Alliance a primit în cele din urmă aprobarea autorităților de reglementare din SUA și Europa în februarie 2010 [12] .

Consultanții în optimizarea motoarelor de căutare și-au extins oferta pentru a ajuta companiile să învețe și să utilizeze oportunitățile de publicitate oferite de motoarele de căutare și au apărut noi agenții care se concentrează în principal pe marketing și publicitate prin intermediul motoarelor de căutare. Termenul „marketing cu motoare de căutare” a fost popularizat de Danny Sullivan în 2001 pentru a acoperi spectrul de activități implicate în executarea SEO, gestionarea listărilor plătite în motoarele de căutare, trimiterea site-urilor în directoare și în dezvoltarea strategiilor de marketing online pentru companii, organizații și persoane fizice. [13] .

Metode și valori

Marketingul cu motoare de căutare folosește câteva metode și valori pentru optimizarea site-urilor web:

  1. Cercetarea și analiza cuvintelor cheie implică trei „pași”: asigurarea că site-ul poate fi indexat în motoarele de căutare, găsirea celor mai relevante și populare cuvinte cheie pentru site și produsele sale și utilizarea acelor cuvinte cheie pe site într-un mod care să genereze și convertiți traficul. Un efect ulterior al analizei cuvintelor cheie și al căutării este impactul asupra percepției căutării. Impactul percepției căutării descrie impactul identificat al rezultatelor căutării unei mărci asupra percepției consumatorilor, inclusiv titlul și metaetichetele, indexarea site-ului și concentrarea cuvintelor cheie. Deoarece căutarea online este adesea primul pas pentru potențialii consumatori / clienți, impactul percepției căutării determină impresia de marcă pentru fiecare individ.
  2. Saturația și popularitatea unui site web sau câtă prezență are un site web pe motoarele de căutare, pot fi analizate prin numărul de pagini ale site-ului indexate de motoarele de căutare (saturație) și câte backlink-uri are site-ul (popularitate). Este necesar ca paginile să conțină cuvintele cheie pe care oamenii le caută și să se asigure că se clasează suficient de sus în clasamentul motorului de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare includ o formă de popularitate a linkurilor în algoritmii lor de clasare. Mai jos sunt principalele instrumente care măsoară diferite aspecte ale saturației și popularității linkurilor: popularitatea linkurilor, analiza Google Top 10 și popularitatea linkurilor Marketleap și saturația motorului de căutare.
  3. Instrumentele back-end, inclusiv instrumentele de analiză web și instrumentele de validare HTML, oferă date despre un site web și vizitatorii acestuia și ajută la măsurarea succesului unui site web. Acestea variază de la contoare de trafic simple la instrumente. Care funcționează cu fișiere jurnal și instrumente mai sofisticate care mizați-vă pe etichetarea paginii (inserarea JavaScript sau a unei imagini pe o pagină pentru a urmări acțiunile). Aceste instrumente pot furniza informații legate de conversie. Validatorii verifică părțile invizibile ale site-urilor web, evidențiind problemele potențiale și multe probleme de utilizare și asigurându-se că site-urile web respectă standardele codului W3C. Încercați să utilizați mai multe validatoare HTML sau simulatoare de păianjen, deoarece fiecare testează, evidențiază și raportează aspecte ușor diferite ale site-ului dvs. web.
  4. Instrumentele Whois dezvăluie proprietarii diferitelor site-uri web și pot oferi informații valoroase legate de problemele legate de drepturile de autor și mărcile comerciale.
  5. Google Optimized Website Checker: acest test va analiza o adresă URL și va raporta dacă pagina are un design compatibil cu dispozitivele mobile [14] .

Marketingul cu motoare de căutare este un mod de a crea și modifica un site web, astfel încât motoarele de căutare să îl claseze mai sus decât alte pagini. De asemenea, ar trebui să se concentreze pe marketingul cuvintelor cheie sau pe publicitatea pay-per-click (PPC). Tehnologia permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie sau expresii și se asigură că anunțurile apar cu rezultatele motorului de căutare.

Odată cu dezvoltarea acestui sistem, prețul crește sub un nivel ridicat de concurență. Mulți agenți de publicitate preferă să își extindă afacerile, inclusiv creșterea motoarelor de căutare și adăugarea mai multor cuvinte cheie. Cu cât agenții de publicitate sunt mai dispuși să plătească pentru clicuri, cu atât este mai mare clasarea anunțurilor, ceea ce duce la un trafic mai mare. PPC are un cost. Poziția cea mai înaltă va costa probabil 5 USD pentru un anumit cuvânt cheie și 4,50 USD pentru a treia poziție. Un al treilea agent de publicitate câștigă cu 10% mai puțin decât primul agent de publicitate prin reducerea traficului cu 50%.

Investitorii trebuie să ia în considerare rentabilitatea investiției atunci când se angajează în campanii PPC. Cumpărarea traficului prin PPC va oferi un ROI pozitiv atunci când costul-pe-clic total pentru o singură conversie rămâne sub marja de profit. În acest fel, suma de bani cheltuită pentru generarea de venituri este mai mică decât venitul real generat.

Există multe motive pentru care agenții de publicitate aleg strategia SEM. În primul rând, crearea unui cont SEM este ușoară și poate genera trafic rapid în funcție de gradul de concurență. Cumpărătorul care folosește motorul de căutare pentru a găsi informații tinde să aibă încredere și să se concentreze pe linkurile afișate în paginile cu rezultate. Cu toate acestea, un număr mare de vânzători online nu cumpără optimizarea motorului de căutare pentru a obține listări mai mari de rezultate ale căutării, ci preferă linkuri plătite. Un număr din ce în ce mai mare de editori online permit motoarelor de căutare precum Google să acceseze cu crawlere conținutul pe paginile lor și să plaseze anunțuri relevante acolo. Din perspectiva unui comerciant online, aceasta este o extensie a regulamentului de plată și un stimulent suplimentar pentru a investi în proiecte de publicitate plătite. Prin urmare, este practic imposibil pentru agenții de publicitate cu bugete limitate să mențină cele mai mari clasamente pe piața de căutare din ce în ce mai competitivă.

Marketingul pe motoarele de căutare Google este unul dintre liderii de marketing din lumea occidentală, în timp ce marketingul pe motoare de căutare este cea mai mare sursă de profit. Furnizorii de motoare de căutare Google sunt în mod clar înaintea rețelei Yahoo și Bing. Vizualizarea rezultatelor căutării necunoscute este gratuită, în timp ce agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru fiecare clic pe anunț în rezultatele căutării sponsorizate.

Incluziune plătită

Includerea plătită înseamnă că o companie de motoare de căutare percepe taxe pentru includerea unui site web pe paginile lor de rezultate. De asemenea, cunoscute sub numele de listări sponsorizate, produsele de includere cu plată sunt furnizate de majoritatea companiilor cu motoare de căutare din zona principală de rezultate sau ca zonă publicitară identificată separat.

Structura tarifară este atât un filtru împotriva expedițiilor inutile, cât și un generator de venituri. De obicei, taxa acoperă un abonament anual la o singură pagină web, care va fi catalogată automat în mod regulat. Cu toate acestea, unele companii experimentează cu structuri de prețuri care nu sunt bazate pe abonament, unde listele cumpărate sunt afișate permanent. Se poate aplica și o taxă per clic. Fiecare motor de căutare este diferit. Unele site-uri permit doar includerea cu plată, deși au avut puțin succes. Mai frecvent, multe motoare de căutare, cum ar fi Yahoo! [15] , combină incluziunea plătită (taxa pe pagină și pe clic) cu rezultatele de accesare cu crawlere pe web. Alții, cum ar fi Google (și începând cu 2006 Ask.com [16] [17] ), nu lasă webmasterii să plătească pentru a fi plasați în directorul motorului de căutare (anunțurile sunt afișate separat și etichetate ca atare).

Unii detractori ai incluziunii plătite susțin că aceasta determină căutările să returneze rezultate bazate mai mult pe poziția economică a intereselor unui site web și mai puțin pe relevanța site-ului respectiv pentru utilizatorii finali.

Adesea, linia dintre publicitatea cu plată pe clic și includerea plătită este discutabilă. Unii au făcut lobby pentru ca orice anunț plătit să fie etichetat ca o reclamă, în timp ce avocații insistă că nu sunt de fapt reclame, deoarece webmasterii nu controlează conținutul anunțului, plasarea acestuia sau chiar dacă acesta este afișat utilizatorilor. Un alt avantaj al includerii plătite este că permite proprietarilor de site-uri să specifice anumite programe pentru accesarea cu crawlere a paginilor. În general, nu aveți control asupra momentului în care pagina dvs. va fi accesată cu crawlere sau adăugată la indexul unui motor de căutare. Includerea cu plată este deosebit de utilă în cazurile în care paginile sunt generate dinamic și modificate frecvent.

Includerea plătită este o metodă de marketing pentru motoarele de căutare în sine, dar și un instrument de optimizare a motoarelor de căutare, deoarece experții și companiile pot testa diferite abordări pentru a îmbunătăți clasamentul și pentru a vedea rezultatele adesea în câteva zile. În loc să aștepte săptămâni sau luni. Cunoștințele acumulate în acest mod pot fi utilizate pentru a optimiza alte pagini web, fără a plăti compania motorului de căutare.

Comparație cu SEO

SEM este disciplina mai largă care încorporează SEO. SEM include atât rezultatele căutării plătite (folosind instrumente precum Google Adwords sau Bing Ads, cunoscute anterior ca Microsoft adCenter), cât și rezultatele căutării organice (SEO). SEM folosește publicitate plătită cu AdWords sau Bing Ads, plata pe clic (deosebit de benefică pentru furnizorii locali, deoarece permite potențialilor consumatori să contacteze direct o companie cu un singur clic), postarea articolelor, publicitatea și asigurarea faptului că SEO a fost efectuat. O analiză a cuvintelor cheie este efectuată atât pentru SEO, cât și pentru SEM, dar nu neapărat în același timp. SEM și SEO trebuie monitorizate și actualizate frecvent pentru a reflecta cele mai bune practici în evoluție.

În unele contexte, termenul SEM este utilizat numai pentru a se referi la publicitatea cu plată pe clic [18] , în special în comunitățile de publicitate comercială și de marketing care au un interes major în această definiție restrânsă. O astfel de utilizare exclude comunitatea mai largă de marketing de căutare care este implicată în alte forme de SEM, cum ar fi optimizarea motorului de căutare și reorientarea căutării.

Crearea legăturii dintre SEO și PPC este o parte integrantă a conceptului SEM. Uneori, mai ales când echipele separate lucrează la SEO și PPC și eforturile lor sunt sincronizate, rezultatele pozitive ale alinierii strategiilor lor pot fi pierdute. Scopul atât al SEO, cât și al PPC este de a maximiza vizibilitatea căutării și, prin urmare, acțiunile lor de realizare ar trebui coordonate central. Ambele echipe pot beneficia de definirea obiectivelor comune și a valorilor combinate, evaluarea datelor împreună pentru a determina strategia viitoare sau a discuta care dintre instrumentele funcționează cel mai bine pentru a genera trafic pentru cuvintele cheie selectate în rezultatele căutării naționale și locale. Datorită acestui fapt, vizibilitatea căutării poate fi mărită împreună cu optimizarea atât a conversiilor, cât și a costurilor [19] .

O altă parte a SEM este social media marketing (SMM). SMM este un tip de marketing care implică exploatarea rețelelor sociale pentru a influența consumatorii asupra valorii produselor și / sau serviciilor unei companii [20] . Unele dintre cele mai recente progrese teoretice includ Search Engine Marketing Management (SEMM). SEMM se referă la companii, inclusiv SEO, dar se concentrează pe gestionarea rentabilității investiției (ROI) mai degrabă decât pe crearea de trafic relevant (cum este cazul SEO tradițional). SEMM integrează, de asemenea, SEO organic, încercând să obțină o clasare maximă fără a utiliza mijloace plătite pentru a obține și a plăti pe clic SEO. De exemplu, o parte din atenție este plasată pe proiectarea aspectului paginii web și modul în care conținutul și informațiile sunt afișate vizitatorului site-ului web. SEO și SEM sunt doi piloni ai unui job de marketing și ambii rulează unul lângă altul pentru a produce rezultate mult mai bune decât concentrarea pe un singur pilon.

Întrebări etice

Publicitatea cu căutare plătită nu a făcut obiectul unor controverse, iar întrebarea cu privire la modul în care motoarele de căutare prezintă publicitate pe paginile lor cu rezultatele căutării a fost în centrul mai multor studii și rapoarte [21] [22] [23] ale Consumer Reports WebWatch. De asemenea, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a emis o scrisoare în 2002 [24] despre importanța divulgării publicității cu motor de căutare plătite, ca răspuns la o plângere din partea Commercial Alert, un grup de susținere a consumatorilor legat de Ralph Nader.

O altă controversă etică asociată marketingului de căutare a fost problema încălcării mărcii comerciale. Dezbaterea dacă terții ar trebui sau nu să aibă dreptul de a licita pentru mărcile concurenților lor este în curs de ani de zile. În 2009, Google și-a schimbat politica, care anterior interzicea aceste tactici, permițând terților să liciteze pentru condiții legate de marcă, atâta timp cât pagina lor de destinație oferă de fapt informații despre termenul mărcii. [25] Deși politica a fost modificată, aceasta continuă să fie o sursă de dezbateri aprinse [26] .

Pe 24 aprilie 2012, mulți au început să vadă că Google a început să sancționeze companiile care cumpără link-uri în scopul de a se poziționa drept rang. Actualizarea Google s-a numit Penguin. De atunci, Google a implementat mai multe actualizări Penguin / Panda. Cu toate acestea, SEM nu are nimic de-a face cu cumpărarea de linkuri și se concentrează pe SEO organic și managementul PPC. Începând cu 20 octombrie 2014, Google a lansat trei revizuiri oficiale ale actualizării Penguin.

În 2013, Curtea de Apel Circuit Zecea a pronunțat hotărârea în Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc., vânzătorul online de lentile de contact Lens.com nu a comis o încălcare a mărcii comerciale atunci când a achiziționat anunțuri de căutare folosind marca concurentă 1-800 Contacts, înregistrată federal 1800 CONTACTS ca cuvânt cheie. În august 2016, Comisia Federală pentru Comerț a depus o plângere administrativă împotriva 1-800 de persoane de contact, susținând, printre altele, că practicile sale de aplicare a mărcii comerciale în spațiul de marketing al motorului de căutare au limitat în mod nerezonabil concurența, încălcând legea FTC. 1-800 de persoane de contact au negat orice acțiune greșită și au apărut în fața unui judecător de drept administrativ al FTC în aprilie 2017 [27] .

Exemple

Google ADS (denumit anterior AdWords) este recunoscut ca un instrument de publicitate bazat pe web, deoarece adoptă cuvinte cheie care pot livra în mod explicit reclame utilizatorilor web care caută informații în legătură cu un anumit produs sau serviciu. Este flexibil și oferă opțiuni personalizabile, cum ar fi extensiile la anunțuri, accesul la site-uri care nu sunt de căutare, valorificarea rețelei de afișare pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Proiectul depinde de prețul cost pe clic (CPC) în care puteți alege costul maxim zilnic pentru campanie, astfel încât plata serviciului se aplică numai dacă ați făcut clic pe anunț. Companiile SEM au întreprins proiecte pe Google ADS ca o modalitate de a-și promova serviciile SEM și SEO. Una dintre cele mai reușite abordări ale strategiei acestui proiect a fost concentrarea pe asigurarea faptului că fondurile de publicitate PPC sunt investite într-un mod prudent. În plus, companiile SEM au descris AdWords ca un instrument practic pentru creșterea câștigurilor din investițiile unui consumator din publicitatea pe internet. Utilizarea instrumentelor de urmărire a conversiilor și Google Analytics a fost considerată practică pentru a le oferi clienților performanța web de la clic la conversie. Proiectul Google ADS a permis companiilor SEM să-și instruiască clienții cu privire la instrument și oferă o performanță mai bună pânzei. Asistența pânzei Google ADS ar putea contribui la creșterea traficului web pentru o serie de site-uri web ale consumatorilor săi, până la 250% în doar nouă luni [28] .

Un alt mod de gestionare a marketingului în motoarele de căutare este publicitatea contextuală. Aici marketerii plasează reclame pe alte site-uri sau portaluri care conțin informații relevante pentru produsele lor, astfel încât reclame să intre în cercul vizual al browserelor care caută informații de pe aceste site-uri. Un plan SEM de succes este abordarea captării relațiilor dintre cercetătorii de informații, companii și motoarele de căutare. Motoarele de căutare nu au fost importante pentru unele industrii în trecut, dar în ultimii ani utilizarea motoarelor de căutare pentru accesarea informațiilor a devenit esențială pentru creșterea oportunităților de afaceri. Utilizarea instrumentelor SEM strategice pentru companii precum turismul poate atrage potențialii consumatori să își vadă produsele, dar ar putea pune și diverse provocări. Aceste provocări ar putea fi concurența cu care se confruntă companiile din industria lor și alte surse de informații care ar putea atrage atenția consumatorilor online. Pentru a ajuta la combaterea provocărilor, principalul obiectiv pentru companiile care aplică SEM este îmbunătățirea și menținerea clasamentului lor cât mai înalt posibil în SERP, astfel încât să poată câștiga expunere. Prin urmare, motoarele de căutare adaptează și dezvoltă algoritmi și modifică criteriile în funcție de care paginile web sunt clasificate în ordine pentru a combate utilizarea incorectă a motorului de căutare și spam-ul și pentru a oferi utilizatorilor cele mai relevante informații [29] . Acest lucru ar putea îmbunătăți relația dintre cercetătorii de informații, companii și motoarele de căutare prin înțelegerea strategiilor de marketing pentru a atrage afaceri

Notă

  1. ^ (EN) The State of Search Engine Marketing 2006 , of Search Engine Land, 8 februarie 2007. Accesat la 14 martie 2021.
  2. ^ (RO) SEM = SEO + CPC se adaugă în continuare? , în Search Engine Land , 4 martie 2010. Accesat la 14 martie 2021 .
  3. ^ (EN) IAB: Căutarea a reprezentat 50% din cheltuielile publicitare digitale din SUA în 2014, încă mai mari decât desktop-ul mobil , din Search Engine Land, 22 aprilie 2015. Accesat pe 14 martie 2021.
  4. ^ CMO de la Adobe , pe Adobe Blog . Adus pe 14 martie 2021 .
  5. ^ (EN) Stuart Elliott, More Agencies Investing in Marketing With a Click (Publicat în 2006) , în The New York Times, 14 martie 2006. Accesat pe 14 martie 2021.
  6. ^ (RO) StatCounter Global Stats - Browser, SO, inclusiv motorul de căutare Utilizare mobilă Partajare pe StatCounter Global Stats. Adus pe 14 martie 2021 .
  7. ^ Alex Rialp și Josep Rialp, International Marketing Research , în Advances in International Marketing , vol. 17, Emerald Group Publishing Limited, 1 ianuarie 2006, pp. 1-13, DOI : 10.1016 / s1474-7979 (06) 17019-2 , ISBN 978-0-7623-1369-3 . Adus pe 14 martie 2021 .
  8. ^ (EN) Personalul CNET News, Engine vinde rezultate, dă foc CNET. Adus pe 14 martie 2021 .
  9. ^ SearchEngineWatch: GoTo Sells Positions , pe web.archive.org , 11 octombrie 2007. Accesat la 14 martie 2021 (arhivat din original la 11 octombrie 2007) .
  10. ^ (EN) Stefanie Olsen, GoTo Gambles cu nume nou , pe CNET. Adus pe 14 martie 2021 .
  11. ^ Wayback Machine ( PDF ), pe web.archive.org , 30 decembrie 2008. Accesat la 14 martie 2021 (arhivat din original la 30 decembrie 2008) .
  12. ^ (EN) InformationWeek, care răspunde nevoilor de informații ale comunității de tehnologie a afacerilor , a InformationWeek. Adus pe 14 martie 2021 .
  13. ^ (RO) SEM = SEO + CPC se adaugă în continuare? , în Search Engine Land , 4 martie 2010. Accesat la 14 martie 2021 .
  14. ^ Test de optimizare mobil - Consola de căutare Google , la search.google.com . Adus pe 14 martie 2021 .
  15. ^ Apărarea incluziunii plătite (de Jeremy Zawodny) , la jeremy.zawodny.com . Adus pe 14 martie 2021 .
  16. ^ (RO) Incluziunea plătită Pierdând farmecul? , în Wired . Adus pe 14 martie 2021 .
  17. ^ Ask.com Web Search , pe archive.is , 7 iulie 2012. Accesat la 14 martie 2021 .
  18. ^ (RO) SEM = SEO + CPC se adaugă în continuare? , în Search Engine Land , 4 martie 2010. Accesat la 14 martie 2021 .
  19. ^ (EN) PPC + SEO = match made in heaven marketing , din Search Engine Land, 6 octombrie 2016. Accesat pe 14 martie 2021.
  20. ^ ( EN ) Full Bio Follow Twitter Susan Ward a scris despre întreprinderile mici pentru The Balance Small Business timp de 18 ani Ea a condus o firmă de consultanță IT, a proiectat, a prezentat cursuri despre cum să promoveze întreprinderile mici Citiți politicile editoriale ale Balance-ului Susan Ward, Ce este Marketing pe rețele sociale? , pe The Balance Small Business . Adus pe 14 martie 2021 .
  21. ^ (RO) Cum lucrăm pentru schimbare curs pe advocacy.consumerreports.org. Adus pe 14 martie 2021 .
  22. ^ (RO) Cum lucrăm pentru schimbare curs pe advocacy.consumerreports.org. Adus pe 14 martie 2021 .
  23. ^ (RO) Cum lucrăm pentru schimbare curs pe advocacy.consumerreports.org. Adus pe 14 martie 2021 .
  24. ^ Scrisoare de alertă comercială , pe web.archive.org , 23 iulie 2013. Accesat la 14 martie 2021 (arhivat din original la 23 iulie 2013) .
  25. ^ ( RO ) Actualizare la politica privind mărcile comerciale în textul publicitar SUA , în Inside AdWords . Adus pe 14 martie 2021 .
  26. ^ Mark Rosso și Bernard Jansen, Nume de marcă ca cuvinte cheie în publicitatea de căutare sponsorizată , în Comunicările Asociației pentru Sisteme de Informații , vol. 27, n. 1, 1 august 2010, DOI : 10.17705 / 1CAIS.02706 . Adus pe 14 martie 2021 .
  27. ^ (EN) David Klein și Joshua Wueller, Trademark Enforcement and Internet Search Advertising: A Regulatory Risk for Brand Owners , ID 2897528, Social Science Research Network, 14 octombrie 2016. Accesat la 14 martie 2021.
  28. ^ Wayback Machine ( PDF ), pe web.archive.org , 11 ianuarie 2017. Accesat la 14 martie 2021 (arhivat din original la 11 ianuarie 2017) .
  29. ^ (RO) Home , Taylor & Francis Group. Adus pe 14 martie 2021 .

Elemente conexe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Search_engine_marketing&oldid=119820451 ”