Programare (mass-media)
Programarea în mass-media , în principal radio și televiziune , este strategia organizațională adoptată de editorul unui radiodifuzor în difuzarea diferitelor programe de televiziune.
Strategii de programare a televiziunii
Încă de la înființare, rețelele americane au trebuit să își construiască propriile scheme de programare într-o situație competitivă și, prin urmare, au produs profesionalism și sectoare specifice pentru optimizarea programelor, în raport cu diferitele ținte și intervale de timp diferite.
Cu toate acestea, în anii 1980, aceste tehnici au devenit și un patrimoniu comun al programatorilor italieni și europeni, când s-au trezit confruntați cu un peisaj competitiv. Cu toate acestea, trebuie amintit că SUA programele sunt construite într - un mod mult mai modulare, adică, acestea sunt formate din secvențe de programe cu durate rigid legate de o jumătate de oră (pe sit-com , de exemplu) și multiplii săi, în timp ce în Italia rămâne în special în producții o anumită elasticitate a duratelor.
- Contraprogramare : constă în plasarea unui program într-o rețea destinată unei alte ținte decât cea a rețelei concurente (cel mai tipic exemplu în Italia este reprezentat de programarea filmelor dramatice-sentimentale sau a dramelor, considerate potrivite pentru o țintă feminină, în seri care includ transmiterea meciurilor de fotbal, în mod tradițional mai urmate de publicul masculin).
- Programare competitivă : în acest caz „lupți” pe același teren cu adversarul programând o emisie destinată aceluiași public ca rețeaua concurentă.
- Checkerboarding (sau umbrelă ): constă în plasarea unui program diferit într-un slot de zi pentru fiecare zi a săptămânii (în Italia a fost testat recent în slotul de dinainte de seară al Italia 1 care oferea un spectacol diferit în fiecare zi).
- Stripping (sau strip ): este una dintre tehnicile fundamentale ale noilor programe de televiziune și constă în plasarea aceluiași program în același timp în toate zilele săptămânii (în Italia doar în timpul săptămânii).
- Lead-in și lead-out (sau remorcare ): acestea sunt două tehnici care se bazează pe presupunerea că publicul unui program poate „migra” la cel care îl urmează imediat. Desigur, această ipoteză este valabilă (și atât experiențele italiene, cât și cele de peste mări o confirmă) numai dacă următorul program ( lead-out ) se adresează unui public aproximativ similar cu cel din programul precedent ( lead-in ). Acest lucru confirmă importanța unei cunoașteri perfecte a adecvării dintre țintele și caracteristicile programului pentru programatori, precum și a obiceiurilor și ritmurilor sociale de ascultare a diferitelor ținte.
- Spinoff : această tehnică constă în împușcarea unor personaje deja aduse la notorietate într-o serie sau într-un spectacol, construind în jurul unui nou program care le poate exploata notorietatea.
- Hammocking : un program nou sau unul cu ratinguri nu foarte mari este plasat între două programe de succes, astfel încât să îi puteți oferi un fel de protecție în ceea ce privește fluxul de ascultare, adică pe baza speranței că o parte din audiență dintre cei doi „puternici” „pot trece pe cel mai slab.
- Bridging : aceasta este poziționarea programelor cu un public deosebit de puternic și loial în momente care coincid cu începutul pe canalele concurente ale altor emisiuni, pentru a bloca publicul din rețeaua dvs., ceea ce face dificilă trecerea la începutul altor programe.
- Blocare : este poziționarea secvențială a unei serii de programe cu ținte de referință omogene.
- Stunting : constă în schimbarea bruscă de format, caracter sau secvența în sine a programului motivată de căutare pentru a înlocui concurența.
Achiziționarea de la producători externi a licențelor pentru retransmiterea seriilor de televiziune este uneori supusă clauzei Run of series , care obligă cumpărătorul ( radiodifuzorul ) să cumpere și orice serie ulterioară a programului.
Bibliografie
- Blum, RA; Lindheim, RD, Primetime Network Television Programming , Boston, Focal Press 1987
