Publicitate comparativă

Publicitatea comparativă este o metodă de publicitate prin care o companie își promovează produsele comparându-le cu concurenții. Poate fi de tip implicit atunci când se compară un produs cu unul generic, deci fără a menționa în mod direct concurentul, sau de tip explicit atunci când se menționează numele unui anumit concurent de pe piață, pentru a evidenția superioritatea calitativă a produsului în ochii consumatorului.ofert.

În Uniunea Europeană, această metodă este legală, atâta timp cât nu este înșelătoare, nu discreditează concurentul și nu imită mărcile și numele acestora. ^[1] . Publicitatea comparativă explicită este utilizată în principal în Statele Unite , în timp ce publicitatea implicită este adesea folosită și în Italia. Legislația italiană anterioară o definea pe cea explicită drept „directă” și o interzicea. La scurt timp după intrarea în vigoare a legislației UE de liberalizare pe această temă, diferite reclame comparative directe au fost testate în Italia, aproape exclusiv de către companiile de telefonie, inclusiv Tiscali , Tele2 și unii minori care nu mai există. Metoda a fost abandonată aproape imediat. ^[2]

Acest tip de comunicare publicitară a fost folosit, de exemplu, de Audi și BMW , protagoniști ai unui adevărat război comercial din Statele Unite ^[3] , și mai faimos este cel născut de ceva vreme între Coca Cola și Pepsi .

Notă

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de Economie