Campanie publicitara
Prin campanie publicitară înțelegem o serie coordonată de mesaje publicitare care, transmise prin unul sau mai multe mijloace media , își propun să atingă un obiectiv stabilit.
Descriere
O campanie publicitară are performanțe mai bune decât un set de anunțuri necoordonate, deoarece toate mesajele comunică aceeași idee, sunt bine coordonate între ele și vizează același obiectiv. Deoarece mesajele se bazează pe aceeași idee de bază, memoria grupului țintă este facilitată. Diferitele comunicări trebuie să fie coordonate între ele, adică să aibă elemente de similaritate și continuitate.
Planificarea și implementarea campaniei pot fi încredințate unei agenții de publicitate sau, în cazul marilor companii, unui departament de publicitate, adică de marketing, intern. O serie de furnizori externi de servicii colaborează, de asemenea, la crearea unei campanii publicitare: de la tipograf la designerul web până la studioul de înregistrare. Alegerea serviciului depinde de cea a mass-media.
Clasificare
O campanie publicitară poate fi implementată la diferite niveluri:
- nivel vizual : o tehnică larg utilizată este aceea de a folosi același personaj real, fictiv sau de desene animate ( mărturie ) care apare în toate reclamele.
- nivel auditiv : un anumit sunet, o melodie , un zgomot, un refren repetat în diferite mesaje pot caracteriza o campanie de radio sau televiziune , făcându-l unic și ușor de recunoscut de public .
- nivel de slogan : un slogan sau, așa cum spunem în „reclamație” publicitară, un cuvânt sau o propoziție scurtă, rostită sau scrisă în comunicate de presă, poate fi foarte eficientă în unificarea campaniei publicitare.
- nivel de stil și atitudine : acestea ar trebui să fie caracterizate printr-un stil și atitudine comune față de public. Se poate adopta un stil sobru pentru toate mesajele sau, dimpotrivă, să vizeze excesul tuturor expresiilor vizuale și auditive.
Instrumente
Pentru crearea unei campanii, sunt utilizate diverse instrumente și mijloace de comunicare în masă , cum ar fi:
- Anunțuri în ziare și reviste
- Spot radio și televiziune
- Cataloage sau fluturași de diferite dimensiuni, chiar și cu mai multe pagini
- Publicitate exterioară (panouri publicitare, panouri publicitare iluminate, coloane pentru panouri publicitare, publicitate finalizată )
- Relații publice
- Cinema
- Evenimente, promoții publicitare, evenimente, mărturii
- Articole
- Internet (site-uri web, bannere)
- Marketing prin e-mail
- Telemarketing
- SMS sau e-mail
Elemente conexe
| Controlul autorității | Tezaur BNCF 41385 · LCCN (EN) sh85001196 · GND (DE) 4134093-0 · BNF (FR) cb120762048 (data) |
|---|
