Commoditization
În economia afacerilor, commoditizarea este definită ca procesul prin care bunurile care au o valoare economică clar recunoscută în termeni calitativi (unicitate sau marcă ) ajung pur și simplu să devină bunuri generice, obișnuite în ochii pieței sau ale consumatorilor . Este deplasarea unei piețe de la concurența diferențiată la cea nediferențiată și de la concurența monopolistă la concurența perfectă . Prin urmare, efectul cheie al commoditizării este că puterea de preț a producătorului sau a proprietarului mărcii este subminată: pe măsură ce produsele devin mai asemănătoare, din perspectiva cumpărătorului, vor tinde să cumpere cele mai ieftine.
Termenul nu trebuie confundat cu mercantificare , de derivare marxistă, utilizată pentru lucruri cărora li s-a atribuit o valoare economică pe care (conform teoriei marxiste) nu o posedă anterior, fiind produse și prezentate spre vânzare, spre deosebire de utilizarea personală. [1] O modalitate de a rezuma diferența este că mercantilizarea este că lucrurile proprietare devin generice , în timp ce mercantificarea este despre faptul că lucrurile invendibile devin comercializabile.
În literatura de științe sociale din limba engleză, în special în „ antropologie ”, termenul „commoditizare” este folosit în mod interschimbabil cu comodificarea (commodification) pentru a descrie procesul de producere a bunurilor din orice lucru pe care nu îl avea anterior disponibil pentru comerț. [2] [3]
Notă
- ^ (EN) Douglas Rushkoff, mărfuit vs. Bunuri de larg consum , pe rushkoff.com, 4 septembrie 2005. 13 Adus luna noiembrie, 2018.
- ^ (EN) Arju Appadurai, The Social Life of Things: Commodities in a Cultural Perspective, Cambridge, Cambridge UP, 1986.
- ^ (EN) DJ Greenwood, Cultures by the Pound: An Anthropological Perspective on Cultural Tourism as commoditization, VL Smith (eds), Hosts and Guests, Philadelphia, University of Pennsylvania Press, 1977, pp. 129-139.