Economia informației

Economia informației este o ramură a economiei care studiază relațiile conflictuale care prind contur în contract , în special cele care apar în condiții de informații asimetrice .

Avantajul informațional condiționează definirea caracteristicilor contractului optim dintre comitent (cel care propune contractul) și agent (cel care poate accepta sau respinge). Dacă părțile ar avea interese comune, toate informațiile relevante ar fi schimbate imediat și orice asimetrie a informațiilor ar înceta să mai existe. Atunci când una dintre părțile contractuale are informații mai multe sau mai bune despre disponibilitatea adversarului de a plăti, această asimetrie se reflectă în capacitatea de a influența prețul în favoarea sa. Puterea informațională este, prin urmare, sinonimă cu puterea contractuală și economică. Se poate observa că contractul de economie a informației nu este altceva decât prețul de echilibru al microeconomiei.

Asimetria informațională și, prin urmare, prezența informațiilor private, rezultă din imposibilitatea de a cunoaște gândurile oamenilor și, prin urmare, de a verifica veridicitatea afirmațiilor. Cu cât mai mulți subiecți spun adevărul, cu atât un modus operandi bazat pe încredere este stabilit în economie. Dimpotrivă, desigur, absența încrederii poate submina relațiile de piață: de fapt, într-o economie dezvoltată, relațiile bazate pe încredere sunt norma și un climat de încredere permite cu siguranță o creștere a relațiilor de schimb, favorizând creșterea economică. Cu toate acestea, după cum a spus Kenneth Arrow :

«Încrederea nu este un activ care poate fi cumpărat cu ușurință. Dacă îl cumpărați, aveți imediat câteva îndoieli cu privire la ceea ce ați achiziționat. Încrederea și valori similare, precum loialitatea sau sinceritatea, sporesc eficiența sistemului, dar nu sunt mărfuri pentru care schimbul pe piață este posibil din punct de vedere tehnic sau are un sens. "

( Săgeată, 1987 )

Informatie asimetrica

Economia informației rezolvă 3 probleme de asimetrie a informației:

Pericol moral (sau pericol moral )
Selecție adversă (sau selecție adversă )
Raport

Un exemplu explicit: acționarii unei companii vor dori cu siguranță să angajeze cel mai bun manager de pe piață cu sarcina de a gestiona compania și de a defini planuri în apărarea intereselor lor. Vom observa prezența unui acces diferențiat la informații: pe de o parte, acționarii nu pot evalua agentul managerial înainte de administrare ( selecție adversă sau selecție adversă ), pe de altă parte, nu au un control precis asupra acțiunilor sale și decizii ( hazard moral sau hazard moral ). Dacă managerului i se plătește un salariu fix, interesul său este de a minimiza eforturile și, în absența unor variabile sau elemente verificabile pe care să se bazeze un contract optim, va încerca să exploateze „avantajul informațional” pentru a-și spori utilitatea la cheltuiala cu cea a acționarilor. Prin urmare, selecția adversă este un oportunism precontractual, în timp ce hazardul moral este un oportunism post-contractual.

Pericol moral

Problema pericolului moral apare atunci când acțiunile agentului nu sunt direct verificabile de către mandant sau, atunci când agentul primește informații private după ce relația a început.

Prin urmare, acțiunile administratorului nu pot fi verificate direct de către acționari și, prin urmare, nu pot fi prevăzute la nivel contractual. Acțiunile sale ar fi verificabile dacă fiecare dintre deciziile sale ar fi supusă aprobării consiliului de administrație al companiei, ceea ce ar denatura funcția managerului și a întregii organizații a companiei. Mai mult, presupunând că este absurd că acțiunile sale au fost verificabile, acționarii nu au informații cu privire la mediul în care sunt angajați (concurență, piață, caracter aleatoriu) și, prin urmare, nu sunt în măsură să judece perfect comportamentul agentului.

Un alt exemplu clasic de risc moral se referă la sectorul asigurărilor: odată ce o persoană este asigurată, va avea un stimulent pentru a-și schimba comportamentul și, prin urmare, să ia un nivel mai mic de precauții. Comportamentul asiguratului nu este verificabil (stilul său de viață, modul său de conducere etc.) și, prin urmare, asigurătorul suportă un cost mai mare decât cel prevăzut în definirea contractului. În esență, riscul moral este o problemă a transferului riscurilor la cost zero pentru asigurat și fără remunerație pentru asigurătorul care este obligat să le accepte.

Este necesar să se facă distincția între riscul moral ca acțiune ascunsă și riscul moral ca informație ascunsă : în riscul moral ca acțiune ascunsă, mandantul oferă un contract agentului care îl poate accepta sau respinge. Când agentul a acceptat contractul și și-a exercitat efortul de muncă, intervine tulburarea stocastică a naturii. Este ușor de înțeles că natura va afecta rezultatele muncii sale și o astfel de tulburare nu este observabilă de către director. În pericolul moral ca informație ascunsă, perturbarea naturii intervine înainte ca agentul să-și exercite efortul și, în consecință, agentul îl avertizează pe director cu privire la mișcarea naturii, care se poate referi, de exemplu, la mediul de piață în care a fost luată o anumită decizie de investiție.

Selectie adversa

Selecția adversă apare atunci când agentul are informații private înainte de începerea relației.

Managerul, de exemplu, își cunoaște nivelul profesional (abilitatea), în timp ce acționarii nu-l pot imagina decât. În mod similar, o companie de asigurări nu știe cum conduce un șofer, în timp ce un șofer nu știe gravitatea daunelor atunci când își duce mașina la mecanic. În jocurile cu selecție adversă, natura se mișcă mai întâi (se spune apoi că jocul este o informație incompletă) și alege caracteristicile agentului.

Raport

Semnalizarea este foarte asemănătoare cu selecția adversă: deși agentul are informații private pe care directorul nu le cunoaște, el poate trimite semnale care o pot face evidentă.

De exemplu, managerul, care este sigur că este capabil și dorește să fie angajat, raportează aceste informații prin trimiterea unui curriculum vitae în care ilustrează succesele sale anterioare. În alte cazuri, principalul este cel care deține informații private pe care este interesat să îl dezvăluie. Raportarea ne ajută să explicăm de ce aceleași produse sunt tranzacționate la prețuri diferite, în contrast puternic cu constatările teoriei microeconomice.

Valoarea informației

Informația este tot ceea ce poate fi digitalizat și este un bun pentru care oamenii sunt dispuși să plătească. Există mai multe evaluări ale utilității sale. Structura costurilor este atipică, deoarece se caracterizează prin costuri fixe ridicate și costuri marginale mici sau zero. Prin urmare, prețul nu poate fi calculat pornind de la costuri, ci pe baza evaluării pe care o oferă consumatorii. Această particularitate a făcut necesar să existe un sistem de prețuri diferențiate și personalizate.

Informația este o „experiență bună”, adică valoarea ei este evaluată numai după ce a fost consumată. Este necesar un mecanism de consultare prealabilă. Astăzi există un exces de informații, care, în orice caz, pot fi utilizate pentru marketing de la ușă la ușă. ^{[ Nu este clar ce este excesul de informații, unde și de ce, cu atât mai puțin de ce este folosit pentru marketing de la ușă la ușă ]}

Prețul informațiilor în condiții de concurență perfectă pe piață ar trebui să fie zero, dar costurile fixe sunt foarte mari și irecuperabile. Absența unei constrângeri de producție în prezența costurilor marginale zero permite companiilor să obțină profituri brute aproape de 100%. Piața este caracterizată în două situații: compania dominantă și companiile de produse diferențiate care exploatează avantajele lor competitive.