François Coty

François Coty (1926)

Joseph Marie François Spoturno a spus că François Coty ( Ajaccio , 3 mai 1874 - Louveciennes , 25 iulie 1934 ) este un antreprenor , parfumier și politician francez („ Artist , industrial, tehnic , economist , finanțator , sociolog ”, conform cărții sale de vizită). A rămas orfan la o vârstă fragedă, François Coty a părăsit curând studiile și a fost crescut de străbunică. În 1900 , s-a căsătorit cu Yvonne Alexandrine Le Baron și s-a mutat la Paris , unde a adoptat numele de familie Coty - mai ușor de pronunțat și, fără îndoială, mai acceptabil din punct de vedere social decât numele său de familie original.

Istoria spune că, la acea vreme, el juca pichetul (joc de cărți popular în Franța) cu un farmacist , care a trebuit să-și amâne jocul într-o zi pentru a pregăti medicamente în laboratorul său. Coty l-a însoțit și a fost fascinat de echipamentul chimic . Farmacistul i-a dat apoi rețeta pentru Köln , pe care a experimentat-o. Rezultatul a fost considerat satisfăcător, farmacistul l-a sfătuit să învețe arta și Coty s-a mutat apoi la Grasse timp de un an pentru a studia tehnicile cosmetice cu Georges Chiris (1872-1953). Întorcându-se la Paris, începe prin a vinde esențe pe care le aduce de la Grasse către frizerii din capitală.

Compania pe care a fondat-o în 1904 este actuala Coty , cu sediul în New York .

Un genial industrial de parfumerie

Coty nu este doar un „nas” talentat; el este primul care a înțeles că parfumul, până atunci rezervat pentru o mică elită, poate și este pe cale să devină un produs de masă.

Astfel, el a avut ideea de a asocia esențe naturale și produse sintetice pe care progresul chimiei organice le permite acum să producă ieftin, permițând astfel parfumeria să intre în era industrială. Din 1905 și-a înființat fabrica pe malul Senei (Sena) în Suresnes . Va fi urmat de numeroase altele: pe insula Puteaux pentru ambalaje metalice, în Neuilly pentru cutii de piele și carton, în Pantin și alle Lilas pentru sticle.

Lalique - Sticlă de parfum Ambre Antique .

Coty își dă seama de importanța marketingului , a ambalajului (apelând la faimosul sticlar René Lalique care creează sticla L’Effleurt pentru el, apoi la cea a lui Ambre antique , dar și a Baccarat și a decoratorului Léon Bakst ) și a reclamei sale filozofie comercială: „Oferiți unei femei cel mai bun produs pe care îl puteți pregăti, prezentați-l într-o sticlă perfectă de simplitate frumoasă, dar de gust impecabil, faceți-o să plătească un preț rezonabil și toate acestea vor fi nașterea unui mare comerț ca oricând lumea a văzut. " Obține mari succese comerciale cu La Rose Jacqueminot (1904), L'Origan (1905), Ambre Antique (1908), Le Muguet (1910), Lilas blanc (1910), Iris (1913, primul parfum soliflore) și mai ales Chypre , lansat în 1917, primul parfum pentru publicul larg și al cărui succes va dura zeci de ani. Pulberea „L'Origan”, în faimoasa sa cutie portocalie și albă, se vinde cu 16 milioane de exemplare în fiecare an în Franța. ^[1]

În timp ce parfumerii își comercializează creațiile doar în propriile lor buticuri, Coty (care are un magazin deschis în 1905 pe strada La Boétie din Paris), decide să-și vândă parfumurile în magazine universale, lovindu-se inițial de scepticismul lor. Anecdota spune că Coty, după o întâlnire cu directorul Depozitelor Luvru care îi refuzase posibilitatea de a comercializa noul său parfum La Rose Jacqueminot în departamentele lor, a aruncat o sticlă în mijlocul magazinului aglomerat, provocând aproape o revoltă. când zeci de clienți s-au grăbit să întrebe de unde le pot cumpăra. Depozitele Luvru au acceptat parfumul și peste câteva sticle au fost vândute în câteva zile. La fel au făcut și celelalte magazine. După patru luni, Coty câștigase primul său milion. În ajunul războiului din 1914, Parfumurile Coty erau numărul unu în lume, cu sucursale la Moscova , New York , Londra și Buenos Aires ^[2], iar Coty era deja foarte bogat.

În 1918, pentru a relansa vânzările, Coty a avut ideea strălucită de a-și împacheta parfumurile în sticle mici care au devenit cadoul ideal pe care soldații americani i-au întors din front aduc soției sau prietenului lor. Succesul este colosal.

Miliardarul

În 1920 , moșia lui Coty era estimată la sute de milioane de franci . De asemenea, este considerat unul dintre cei mai bogați oameni din lume la acea vreme.

Iubitorul de artă și patronul Coty finanțează numeroase expoziții, dar și traversarea de către Costes și Bellonte a Atlanticului Paris - New York sau a noului laborator al fizicianului Édouard Branly , la Institutul catolic de Paris.

Coty cumpără palatul lui George Kessler, situat pe bulevardul Raphaël 24 și 26 din Ranelagh (acum distrus), dar îl folosește doar ca adresă poștală și depozit pentru colecțiile sale de mobilier și picturi, preferând să locuiască la hotelul Claridge de pe bulevardul Champs- Elisee . ^[3]

La 30 iulie 1912, Coty a achiziționat pentru 600.000 de franci Castelul Artigny ^[3] din Montbazon , lângă Tours , construit în timpul războiului de sute de ani în jurul masculului -era medieval . Sedus de peisaj și de vederea sa magnifică asupra văii Indre , el este mai puțin la clădire. La fel ca Edmond de Fels în Voisins, a făcut ca acest ansamblu foarte eterogen să fie distrus pentru a avea un magnific castel în stilul secolului al XVIII-lea construit între 1912 și 1929, inspirat de Château de Champlâtreux. Coty și familia sa locuiesc la Artigny jumătate de an, proprietarul lucrează la primul etaj, iar acest lucru explică alegerea - neobișnuită - a construirii bucătăriilor în mansardă, astfel încât mirosul mâncării să nu perturbe elaborarea parfumurilor. . Decorul interior este somptuos. În grădini se construiesc sere magnifice.

În Louveciennes, Coty a cumpărat o proprietate în 1923, inclusiv pavilionul construit de Claude-Nicolas Ledoux pentru contesa Du Barry . Arhitectul Charles Mewès, creează cinci dormitoare. Sunt construite sere tropicale, conectate la pavilion prin pasaje subterane. Pe această proprietate a murit Coty în 1934 , victima unei complicații vasculare cerebrale.

În anii 1920, deținea castelul Saint-Hélène din Nisa (cumpărat în 1922 și care găzduiește astăzi Muzeul internațional de artă naif Anatole Jakovsky, vila Nanouna din Beaulieu-sur-Mer , castelul Filolie din Thiviers (Dordogne), o vilă în Biarritz și două proprietăți în Corsica, dintre care Scutul din Ajaccio . În 1926, închiriază castelul Longchamp, situat în Bois de Boulogne , la orașul Paris. Coty îl demolează și construiește, stilul secolului, castelul care se găsește și astăzi acolo.

Presa și politica

François Coty se aruncă în politică în anii 1920. În februarie 1922 , a preluat controlul ziarului Le Figaro , pe care l-a redenumit Figaro. Ziarul adoptă o linie editorială hotărâtă de dreapta. În 1928, Coty a cumpărat Le Gaulois pe care l-a fuzionat cu Figaro.

În 1928 a fondat popularul L'Ami du peuple , ale cărui birouri au fost instalate în rue de Bassano. Destinat claselor populare. ^[3] În 1923, Coty a fost numit senator al Corsica, dar alegerea sa a fost invalidată de camera superioară . ^[4] În 1931, a fost ales primar al orașului Ajaccio (stadionul orașului, inaugurat în 1910, încă îi poartă numele).

În 1927, a susținut crearea asociației Croix-de-Feu fondată de contele Maurice d'Hartois, care s-a stabilit inițial în incinta Figaro. În 1933 , și-a creat propria mișcare politică: Solidarité Française.

Coty a murit la 25 iulie 1934 la Louveciennes.

Moștenirea lui François Coty

Activitățile politice ale lui Coty nu numai că i-au întunecat memoria: l-au adus la ruină completă.

La moartea sa, majoritatea bunurilor sale au fost confiscate la cererea multor creditori ai săi. Fosta sa soție, Yvonne Cotnaréanu, a intrat în posesia castelului Artigny abia în 1947 și l-a vândut în 1959. Cu toate acestea, din 1934 a devenit primul acționar al Figaro. El va vinde jumătate din acțiunile sale, pe 15 mai 1950, unui grup care se învârte în jurul lui Jean Prouvost. În 1964, a vândut cealaltă jumătate grupului Prouvost-Béghin.

Compania de parfumuri Coty există și astăzi. Deține mărci precum parfumuri Jennifer Lopez , Céline Dion , Adidas , Rimmel și Lancaster.

Marile sale creații, precum „Le Chypre”, care a dat numele familiei parfumurilor de chiparos, „Ambre Antique”, „L'Origan”, „Emeraude”, „L'Aimant”, „Le jasmin de Corse” sau ale sale primul parfum „La Rose Jacqueminot”, poate fi întotdeauna mirosit la Osmothèque - Conservatoire International des Parfums de Versailles ( Osmothèque ).

Asociația François Coty, care își perpetuează memoria, acordă în fiecare an un premiu unui parfumier pentru munca sa în ansamblu.

Lucrări de François Coty

Carte

• Contre le communisme , Grasset, Paris, 1928

Aromă

La Rose Jacqueminot , Leonetto Cappiello .

• 1904; La Rose Jacqueminot .
• 1905; L'Origan , Ambre Antique , La Jacée .
• 1906; Jasmin de Corse , l'Ambréine , La Violette Pourpre .
• 1907; Effleurt .
• 1909; Cologne Cordon Vert , Cologne Cordon Rouge .
• 1910; Muguet , Lilas Blanc .
• 1911; Styx .
• 1912; Au Cœur des Calices , L'Or .
• 1913; Iris , Cyclamen , Héliotrope , l'Entraînement .
• 1914; Lilas Pourpre , L'œillet France , Jacinthe , La Violette Ambrée .
• 1917; Chypre de Coty .
• 1920; La Feuillaison , Eau de Coty .
• 1921; Emeraude .
• 1922; Idylle , Moia , Paris , Le Nouveau Cyclamen .

Bibliografie

• Roulhac Toledano, Elizabeth Z. Coty: Francois Coty. Fragrance, Power, Money , Pelican Publishing, Gretna / USA 2009, ISBN 978-1-58980-639-9 (online) (engleză)
• Ghislaine Sicard-Picchiottino, François Coty: An industriel corse sous la IIIe République , Albiana, 2006, 313 p. ISBN 2846981736 (online) (fr)
• Élisabeth Barillé, Keiichi Tahara, Coty, parfumeur et visionnaire , Assouline, 1996, 180 p. ISBN 9782908228397 (online) (fr)
• Alain Duménil, Parfum d'Empire, la vie extraordinaire de François Coty , Plon, 2009, 247 p. ISBN 2259210317 (online) (fr)
• Orla Healy, Coty: The Brand of Visionary , Assouline, 2004, 240 p. ISBN 9782843236228 (online) ( engleză )
• Patrice de Sarran, François Coty, empereur d'Artigny - le parfum de la gloire , La Nouvelle République du Centre-Ouest, 1990, 95 p. ISBN 2868810853 (online) (fr)
• Louis Latzarus, Un ami du peuple, Monsieur Coty , Librairie Valois, Paris, 1929
• Robert Soucy, Fascismes français? , și. Autrement, 2004
• Michael De Fina - Randall Bruce Monsen: Un secol de parfumuri: parfumurile lui Francois Coty , 2000, Monsen și Baer, ​​Viena (Va), ISBN 9781928655008 .

Notă

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre François Coty

linkuri externe

• François Coty , pe Sapienza.it , De Agostini .
• ( EN ) François Coty , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
• ( RO ) Lucrări de François Coty , în Biblioteca deschisă , Internet Archive .
• ( FR ) François Coty , pe senat.fr , Senatul francez .

Portal Biografii

Portalul modei