Havaianas

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
A traduce
Acest articol sau secțiune despre subiectul companiilor a fost slab tradus în italiană .
Puteți contribui terminând traducerea sau folosind alte surse. Nu utilizați programe de traducere automată. Folosiți {{ Tradus de }} când ați terminat. Dacă găsiți text ascuns pe pagina de editare , verificați dacă este actualizat utilizând linkurile „în alte limbi” din partea de jos a coloanei din stânga. Urmați sfaturile de proiectare de referință .
Această intrare este orfană
Această intrare pe subiectul companiilor este orfană , ceea ce înseamnă că nu există legături de intrare din alte intrări .
Introduceți cel puțin unul relevant și non-generic și eliminați avertismentul. Urmați sfaturile de proiectare de referință .
Magazinul Havaianas, strada Neal, Covent Garden, Londra
Câteva havaiane verzi
Perechile originale au prezentat un branț alb cu curele colorate.
O pereche de havaiene negre purtate
O Brazilia Havaianas albă, concepută inițial pentru a arăta sprijin echipei braziliene în Cupa Mondială FIFA 1998

Havaianas este o marcă braziliană de sandale tanga create și brevetate în 1962. Este deținută de compania braziliană de producție Alpargatas SA. Inspirat de sandalele japoneze Zori , Robert Fraser a fost primul care a produs flip flops din cauciuc. [1] Numele Havaianas provine de la forma feminină a cuvântului portughez „Hawaiians”, iar modelul de pe talpa sandalelor este conceput să semene cu tălpile de paie ale zori. Inițial, toate Havaianele aveau tălpi albe cu tălpi și curele colorate. Datorită simplității și prețului redus, sandalele au devenit populare printre clasele sociale inferioare din Brazilia. [2]

O tendință de modă din anii 1990 a implicat inversarea talpii pentru a face talpa colorată cu fața în sus, creând aspectul unei sandale monocromatice. Ca răspuns, Havaianas a lansat o nouă linie de opt sandale de culoare simplă numită Havaianas Top în 1994. Cetățenii din clasele sociale superioare au început apoi să poarte Havaianas. [3] În 1998, odată cu viitoarea Cupă Mondială FIFA din Franța, Havaianas a introdus o linie de flip-flops cu un steag mic brazilian pe curea pentru a arăta sprijinul echipei braziliene . [4] Potrivit contului Twitter al Havaianas, marca „întruchipează stilul de viață distractiv, vibrant și spontan al Braziliei”. [5] Flip flops-urile Havaianas sunt cele mai populare din lume, cu 200 de milioane de perechi vândute anual. [6] Acestea sunt adesea găsite în magazinele de îmbrăcăminte de surf.

Extindere globală

start

În anii 1960, flip-flop-ul era un pantof practic purtat de clasa muncitoare și era realizat cu un design albastru și alb. A fost atât de asociată cu sectorul mai sărac al societății încât a fost inclusă în categoria produselor de bază de către guvernul brazilian, alături de alte produse de uz casnic. Vânzătorii negustori îi vindeau în spatele camionetelor. Se spune că variațiile de culoare și design au început din întâmplare în 1969, când o serie de flip flops au devenit verzi și au câștigat brusc popularitate. [5]

Tehnici de marketing

Havaianas a devenit oficial un brand global în 2000, în ciuda altor mărci care imită stilul său. Pentru a se extinde pe piața globală, au fost utilizate diverse strategii de marketing. Angela Hirata, director de comerț exterior la Alpargatas SA, a explicat că Havaianas a fost comercializat atât pentru piețele low-end, cât și pentru cele high-end, pentru a permite tuturor claselor sociale să le cumpere. Lemnul de santal pot fi achiziționate pentru $ 6-40 $ în Brazilia , dar în SUA sandala poate varia de la un mai umflat prețul de $ 11 la $ 75. [7]

Semnul distinctiv al succesului Havaianas este inovația. Stiluri creative cu diverse culori au fost produse pe lângă sandalele cu vârf închis pentru clienții care trăiesc într-un climat mai rece. Sandalele cu ornamente, precum cristalele Swarovski , au fost, de asemenea, integrate în noile stiluri pentru a fi folosite la prezentările de modă și pentru a fi purtate de modele pe piste. O altă necesitate a fost de a investi puternic în vânzarea de încălțăminte și publicitate. Astăzi, vedeți mai multe reclame online, dar reclame colorate tipărite au fost folosite și pentru a atrage consumatorii în Havaianas. Numeroase mărci rivale au încercat să se împiedice, cum ar fi Crocs , Rip Curl și Quicksilver. Brandul a răspuns și rămâne flexibil la schimbările pieței și la preferințele consumatorilor. De exemplu, vânzările Havaianas în afara Braziliei au fost vizibile și, ca urmare, s-a luat decizia de a construi o altă fabrică în Brazilia. În total, compania și-a menținut popularitatea la nivel național și internațional cu strategiile de marketing de mai sus. Veniturile totale ale Havaianas au fost raportate de Alpargatas SA, cu o creștere de la 1,7 miliarde USD în 2008 la 2,6 miliarde USD în 2011. [8]

În 2017 s-a anunțat că vor sponsoriza echipa Sahara Force India de Formula 1 . [9]

Identitate de marcă și extensie

Identitatea mărcii contribuie, de asemenea, la acoperirea globală a Havaianas. Compania a valorificat identitatea pozitivă a Braziliei pentru a construi un brand de succes. Drept urmare, reclamele pentru Havaianas și pantofii în sine sunt colorate și simple. Magazinele întregi dedicate mărcii există la nivel internațional, iar pantofii sunt vânduți în peste 80 de țări, inclusiv în cele din diferite zone climatice. Extinderea mărcii a fost utilizată ca o modalitate eficientă de a atenua această sezonalitate. Marca sa extins pentru a include prosoape , ochelari de soare și espadrile . În ultimii ani, au fost lansate mai multe game, cum ar fi o gamă plană, o gamă de ochelari de soare și o colecție de îmbrăcăminte. Utilizarea acestor tehnici a ajuns la oameni din toate clasele și din diferite zone din întreaga lume. Milioane de oameni poartă havaiane, fie că sunt flip flops, îmbrăcăminte sau accesorii. [8]

Prezentul

Flip flops Havaianas afișate într-un magazin din Costa del Sol, Spania.

Marca are un mare succes, iar Havaianas sunt purtate de clienți din întreaga lume. Cu toate acestea, Alpargatas SA, compania producătoare Havaianas, a fost deținută anterior de J&F Investments. Au avut loc presupuse discuții de luare de mită și au afectat economic J&F Investments. Din iulie 2017, Alpargatas este deținută de trei bănci braziliene. [5]

Notă

  1. ^ Creștere - Cum Havaianas a devenit un brand global. , pe imd.org , Institutul Internațional pentru Dezvoltarea Managementului . Adus la 28 august 2012 .
  2. ^ Sufletul de cauciuc al Braziliei. , pe cnbcmagazine.com , Revista CNBC. Adus la 28 august 2012. Arhivat din original la 30 august 2011 .
  3. ^ În timp ce Havaianas sărbătorește o jumătate de secol, modul în care flip flopul de cauciuc a devenit cel mai faimos export al Braziliei. , în Guelph Mercury , 15 august 2012.
  4. ^ Despre Havaianas / Istorie. , pe usa.havaianas.com , Havaianas SUA. Adus la 28 august 2012 .
  5. ^ a b c Cum un flip-flop brazilian a preluat lumea , Baker, Vicky. Publicat pe 16 iulie 2017.
  6. ^ Kathryn Cain, The Timeline: Flip-flops. , în The Independent , 30 iulie 2010. Accesat la 19 iulie 2012 .
  7. ^ Flip-Flop fly: Cei mai cunoscuți pantofi de plajă din Brazilia pășesc pe picioarele jet-setterilor și țăranilor , Galanternick, Mery. Publicat la 1 iulie 2003.
  8. ^ a b Cum a construit Havaianas un brand global , Turpin, Dominique. Publicat la 2 septembrie 2013.
  9. ^ Copie arhivată , la forceindiaf1.com . Adus la 25 martie 2020 (Arhivat din original la 1 ianuarie 2019) .

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Havaianas&oldid=119485453 ”