Celebritati pe internet

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Chiara Ferragni este o influențatoare de modă italiană și bloggeră cunoscută pentru postările sale de modă sponsorizate.

O celebritate pe internet este o celebritate care și-a dobândit sau și-a dezvoltat faima și personalitatea prin internet . Creșterea rețelelor sociale a permis oamenilor să ajungă la un public potențial global fără sprijinul sau medierea organizațiilor terțe, creând efectiv o nouă categorie de oameni celebri [1] . În limbajul comun, vedetele de pe internet sunt adesea denumite influențatori .

Vedetele de pe internet pot fi angajate de companiile de marketing pentru influențare pentru a face publicitate produselor fanilor și adepților lor pe platformele de internet pe care le folosesc. Celebritățile de pe internet deseori promovează în mod explicit sau implicit un anumit stil de viață sau atitudini; în acest rol, ei pot influența sau acționa ca o placă de sondare pentru tendințele sociale în genuri precum moda, tehnologia, jocurile video, politica și divertismentul [2] .

Istorie

În 1991, odată cu disponibilitatea publică largă a Internetului și a World Wide Web , au fost create numeroase site-uri web cu funcția de forumuri de discuții pentru subiecte de interes comun. În unele domenii tematice, acest lucru a permis utilizatorilor să primească sfaturi și asistență de la utilizatori cu experiență în acest domeniu, tipul de informații care lipsesc de obicei în mass-media tradițională sau pe site-urile web corporative [3] . Au rezultat site-uri de socializare dedicate, unde utilizatorii ar putea crea profiluri și pot face prieteni cu alți utilizatori; primul astfel de site a fost SixDegrees.com în 1997 [4] . În plus, primele site-uri web care susțin blogging-ul au început în jurul anului 1997 și au oferit utilizatorilor un mijloc de a publica articole și povești personale [3] .

Un studiu realizat în 2001 de Universitatea din Rutgers a constatat că oamenii foloseau „forumurile de internet ca surse influente de informații pentru consumatori”. Consumatorii au folosit forumuri pe internet și rețelele sociale pentru a lua decizii de cumpărare, dincolo de sursele tradiționale de publicitate și tipărire [5] . La începutul anilor 2000, s-au înregistrat încercări corporative de a folosi internetul, unele companii angajându-se în forumuri pentru a promova sau a oferi bloggerilor produse gratuite în schimbul unor recenzii pozitive. Unele dintre aceste practici au fost considerate antietice [3] . Rețeaua Blogstar, lansată în 2004 de Ted Murphy, de la MindComet, i-a invitat pe bloggeri pe o listă de corespondență pentru a primi oferte plătite de companii pe baza tipurilor de anunțuri pe care le-ar posta, cum ar fi câțiva dolari pentru recenzia pe blog a unui lanț de fast-food . Blogstar este considerat a fi prima rețea de marketing pentru influențatori [3] .

Murphy a continuat afacerea Blogstar cu PayPerPost, lansată în 2006, care a plătit autori influenți în cele mai mari forumuri și rețele sociale pentru fiecare postare pe un produs corporativ, cu facturi bazate pe statutul de influență al individului. PayPerPost a fost popular și a inspirat multe alte programe similare de la alte companii, dar a fost puternic criticat, deoarece acestor influențatori nu li s-a cerut să dezvăluie implicarea lor cu PayPerPost, așa cum era o necesitate pentru jurnalismul tradițional [6] și a făcut publicul conștient că există o companie interesul de a influența ceea ce unii oameni au postat pe aceste site-uri. În ciuda îngrijorărilor și criticilor, rețelele de marketing de influență au continuat să crească în restul anilor 2000 și 2010. Se preconizează că industria de marketing de influență va ajunge la 15 miliarde de dolari până în 2022, comparativ cu 8 miliarde de dolari până în 2022. 2019, conform Business Insider Intelligence estimări, pe baza datelor Mediakix [7] .

Tipuri

În funcție de modul în care au obținut faima, vedetele de pe internet își pot atinge publicul în mai multe moduri. Milioane de oameni scriu bloguri sau articole online, dar majoritatea nu reușesc să devină vedete pe internet. În multe cazuri, conținutul nu ajunge la un public mare și poate fi destinat unui public de nișă mic. Dacă un autor are sau dezvoltă o personalitate distinctă, acest lucru îi poate aduce mai multă notorietate decât ceea ce scrie sau spune [8] .

Fenomenul YouTube și „vlogging”

PewDiePie este o celebritate pe internet și al doilea cel mai urmărit youtuber .

YouTube s-a impus ca una dintre cele mai mari platforme de lansare a celebrităților de pe internet. Utilizatorii individuali pot înregistra videoclipuri din viața lor de zi cu zi și le pot încărca online prin intermediul site-ului. Această activitate este cunoscută sub numele de blogging video sau vlogging . Autorii videoclipurilor de pe YouTube (cunoscute sub numele de y outubers ) și videoclipurile sunt organizate pe canale , unde de obicei fiecare youtuber gestionează un canal în nume propriu și își încarcă toate sau aproape toate videoclipurile pe acel canal. Utilizatorii site-ului beneficiază de videoclipurile realizate de youtuberi, care primesc o parte din încasările pe care YouTube le realizează prin publicitate.

Indiferent de genurile sau tipurile de videoclipuri pe care le realizează, vedetele de pe YouTube au reușit să creeze o industrie înfloritoare cu milioane de utilizatori fideli. De exemplu, youtuberul suedez PewDiePie realizează jocuri și videoclipuri de comedie și, din septembrie 2019, canalul său are în jur de 100 de milioane de abonați și este cel cu cei mai mulți abonați care nu sunt conduși vreodată de o corporație.

300 de ore de videoclipuri sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut și 5 miliarde de videoclipuri sunt vizionate în fiecare zi [9] . Agenții de publicitate, în efortul de a ajunge la adolescenți și mileniali care nu se uită la televiziune și filme de masă, au început să se adreseze youtuberilor și altor celebrități de pe internet [10] . Începând din 2017, YouTube are 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar și mulți YouTuberi au milioane de „abonați” [11] .

Youtuberii par să aibă o influență mai mare asupra mileniilor decât vedetele tradiționale, cel puțin conform sondajelor efectuate în Statele Unite [12] [13] . Unul dintre principalele motive este că majoritatea mileniilor nu se uită la televizor, ci preferă să folosească platforme pe care le pot accesa de pe dispozitivele lor mobile. 70% dintre utilizatorii YouTube au spus că youtuberii schimbă și modelează cultura pop, iar 60% au spus că vor acorda mai multă greutate recomandărilor YouTube preferate în deciziile de cumpărare decât cele ale unei vedete din lume. Cinema sau TV [13] .

Micro-vedete

O micro-celebritate este o persoană celebră într-o anumită nișă de utilizatori pe o platformă socială. Microcelebritățile se prezintă adesea ca persoane publice [14] . Conceptul de micro-celebritate a fost dezvoltat inițial de Theresa Senft în cartea sa din 2008, Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks [15] . Potrivit Senft, conceptul de micro-celebritate „este cel mai bine înțeles ca un nou stil de performanță online care îi împinge pe oameni să-și crească popularitatea pe web folosind suporturi precum videoclipuri, bloguri și rețele sociale” [16] .

Alte persoane care au studiat micro-celebrități includ Crystal Abidin [17] , Anne Jerslev [18] , Alice Marwick [19] și Tobias Raun [20] . Potrivit lui Raun, o micro-celebritate este „un tip de identitate conectat aproape exclusiv la internet, care caracterizează un proces prin care oamenii își exprimă, își creează și își împărtășesc identitățile online” [21] . Cu toate acestea, nu este cazul să fie înșelați de termen: chiar dacă destinatarii conținutului constituie o nișă, aparent marginală, care este adunată online în jurul influencer-ului, numărul urmăritorilor unei micro-celebrități poate fi decisiv mare, chiar din câteva milioane [22] .

Potrivit lui Senft și Marwick, micro-celebritățile diferă de formele mai tradiționale de vedete asociate vedetelor de la Hollywood, deoarece popularitatea unei micro-vedete este adesea direct legată de publicul lor, iar publicul ajunge să ceară un anumit grad de autenticitate și transparență. [16 ] . Influenții de acest tip au adesea o relație strânsă cu adepții lor pe o serie de platforme diferite, adesea în timp real, și prezintă conținut al cărui singur interes este autenticitatea simplă a autorului, care este arătat propriilor lor. Adepți în activitățile zilnice normale [22] .

Wanghong

Wanghong-urile sunt versiunea chineză a vedetelor de pe internet. Wanghongii folosesc alternative chineze la social media occidentală și se finanțează în mare măsură gestionând o linie de produse în nume propriu pe care le vând direct adepților lor prin intermediul site-urilor comerciale de la consumator la consumator (C2C), cum ar fi Taobao [23] .

CBN Data, o companie comercială de date afiliată grupului Alibaba , a estimat în 2016 valoarea valorii economice a vedetelor chineze la 58 de miliarde de yuani, ceea ce a reprezentat mai mult decât venitul total al box-office-ului tuturor cinematografelor chineze pentru 2015. 24] .

Cea mai mare diferență între vedetele chineze de internet și omologii lor occidentali este că profiturile generate de vedetele chineze pot fi imense. Spre deosebire de YouTube, care obține 45% din veniturile din publicitate [25] , Weibo, una dintre cele mai mari platforme de socializare din China, nu este implicată în publicitate, ceea ce permite wanghong-urilor să fie mai independenți. Venitul lunar al influențatorilor chinezi poate depăși 10 milioane de yuani (13 milioane de euro) [26] .

Surse de venit

Diferite tipuri de vedete pe internet pot câștiga bani în diferite moduri, dar majoritatea câștigă bani prin sponsorizări. Vedetele de pe Internet își pot folosi faima pentru a promova produse sau servicii adepților lor și se crede că oferă credibilitate produselor [27] .

Vedetele de pe internet își pot crește veniturile prin crearea unei linii de produse și mărfuri [28] . În general, termenul de auto-branding , sau branding personal , descrie dezvoltarea unei imagini publice în scop comercial sau ca capital social sau cultural [29] . Întrucât social media vă permite să încărcați orice tip de conținut online fără a necesita abilități tehnice speciale, „cu aproape ubicuitatea sa, web-ul a devenit platforma perfectă pentru branding personal” [30] .

De exemplu, bloggerul de modă Chiara Ferragni a început ca blogger online, apoi a câștigat milioane de adepți pe Instagram. Ulterior și-a creat propriul brand, în nume propriu [31] .

Întâlniri cu fani

VidCon este un eveniment anual care invită youtuberii și creatorii video online și le permite fanilor să le cunoască

Vedetele de pe internet pot organiza evenimente pentru a întâlni fani live și, în același timp, pot solicita un bilet pentru fanii care doresc să participe. Acest tip de eveniment necesită o organizare adecvată, deoarece există pericolul ca mulțimile de fani care nu sunt gestionate corespunzător să creeze situații periculoase [32] .

Notă

  1. ^ (EN) Anne Jerslev, În timpul microcelebrității: Celebrificare și YouTuber Zoella , în International Journal of Communication, vol. 10, nr. 0, 14 octombrie 2016, p. 19. Accesat la 23 aprilie 2020 .
  2. ^ Alexander P. Schouten, Loes Janssen și Maegan Verspaget, Celebrity vs. Aprobări ale influențatorilor în publicitate: rolul identificării, credibilității și adaptării produsului-susținător , în International Journal of Advertising , vol. 0, nr. 2, 2020, pp. 258-281, DOI : 10.1080 / 02650487.2019.1634898 , ISSN 0265-0487 ( WC ACNP ) .
  3. ^ a b c d ( EN ) Paris Martineau, The WIRED Guide to Influencers , în Wired , 12 iunie 2019. Accesat la 23 aprilie 2020 .
  4. ^ Atunci și acum: o istorie a site-urilor de rețele sociale , pe CBS News . Adus pe 9 aprilie 2019 .
  5. ^ Barbara Bickart și Robert M. Schindler, Forumurile Internet ca surse influențiale de informații pentru consumatori , în Journal of Interactive Marketing , vol. 15, nr. 3, 2001, pp. 31-40, DOI : 10.1002 / dir . 1014 .
  6. ^ Jon Fine, Polluting The Blogosphere , pe businessweek.com , 10 iulie 2006 (arhivat din original la 6 august 2006) .
  7. ^ Audrey Schomer, Influencer Marketing: Starea pieței de influențare a rețelelor sociale în 2020 , pe Business Insider . Adus la 13 martie 2020 .
  8. ^ Jason RR Rich, 9. Deveniți faimos ca blogger , înBlogging for Fame and Fortune , 2009, ISBN 978-1-59918-342-8 .
  9. ^ 36 Fapte, cifre și statistici minunate YouTube - 2017 (re-postare) , pe Videonitch , 13 decembrie 2017. Accesat la 6 aprilie 2019 (arhivat din original la 22 octombrie 2020) .
  10. ^ Sfârșitul Hollywoodului și creșterea vedetelor din social media , pe VentureBeat , 13 martie 2015. Accesat pe 29 martie 2019 .
  11. ^ YouTubers vs. Celebrități: Vedeți care dintre ele depășește pe celălalt , pe Mediakix | Influencer Marketing Agency , 19 aprilie 2018. Accesat pe 29 martie 2019 .
  12. ^ Stele YouTube mai populare decât celebritățile principale în rândul adolescenților americani , varietate 5 august 2014. Accesat pe 19 mai 2019 .
  13. ^ a b Rețeaua sub 30 de ani, De ce vedetele YouTube influențează milenarii mai mult decât celebritățile tradiționale , pe Forbes . Adus de 29 martie 2019.
  14. ^ Microcelebrități Instagram. , în Marketing Weekly News , 5 mai 2018, p. 149, ISSN 1944-2424 ( WC ACNP ) .
  15. ^ Theresa M. Senft, Camgirls , în Peter Lang , 2 iulie 2008, ISBN 978-0-8204-5694-2 .
  16. ^ a b Theresa (Terri) Senft, Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks .
  17. ^ Crystal Abidin și Crystal Abidin, intimități comunicative: influențatori și interconectare percepută , în Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology , n. 8, noiembrie 2015, DOI : 10.7264 / N3MW2FFG , ISSN 2325-0496 ( WC ACNP ) .
  18. ^ Anne Jerslev, În timpul microcelebrității: Celebrificare și YouTuber Zoella , în International Journal of Communication , vol. 10, 2016, pp. 5233-5251.
  19. ^ Alice Marwick, Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age , New Haven, Yale University Press, 2015, ISBN 9780300209389 .
  20. ^ Tobias Raun, Capitalizarea intimității: noi forme subculturale de strategii de micro-celebrități și muncă afectivă pe YouTube , în Convergence , vol. 24, n. 1, 1 februarie 2018, pp. 99-113, DOI : 10.1177 / 1354856517736983 , ISSN 1354-8565 ( WC ACNP ) .
  21. ^ Tobias Raun, Capitalizing intimity , în Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies , vol. 24, n. 1, 10 ianuarie 2018, pp. 99-113, DOI : 10.1177 / 1354856517736983 , ISSN 1354-8565 ( WC ACNP ) .
  22. ^ A b (EN) Social Media Celebrity , pe revista Diggit, 7 ianuarie 2019. Accesat pe 23 aprilie 2020.
  23. ^ Economia celebrității a stabilit o creștere explozivă în China , în China Daily .
  24. ^ Economia Chinei pe Internet a celebrităților mai mare decât cinematografia | Societate | chinadaily.com.cn , pe europe.chinadaily.com.cn . Accesat 11 aprilie 2018.
  25. ^ Prezentare generală a veniturilor partenerilor YouTube - Ajutor YouTube , la support.google.com . Accesat 11 aprilie 2018.
  26. ^ Cum diferă celebritatea chineză pe internet de cea americană? , în Ruggles Media , 27 ianuarie 2018. Accesat la 11 aprilie 2018 .
  27. ^ Suwan Juntiwasarakij, Încadrarea comportamentelor emergente influențate de celebritatea internetului , în Kasetsart Journal of Social Sciences , vol. 39, nr. 3, 2018, pp. 550-555, DOI : 10.1016 / j.kjss.2018.06.014 .
  28. ^ Natalie Robehmed, Cele mai plătite stele YouTube 2018: Markiplier, Jake Paul, PewDiePie și multe altele , pe Forbes . Adus de 29 martie 2019.
  29. ^ Susie Khamis, Lawrence Ang și Raymond Welling, Auto-branding, „micro-celebritate” și creșterea influențatorilor social media , în Celebrity Studies , vol. 8, nr. 2, 3 aprilie 2017, pp. 191-208, DOI : 10.1080 / 19392397.2016.1218292 , ISSN 1939-2397 ( WC ACNP ) .
  30. ^ Lauren I. Labrecque, Ereni Markos și George R. Milne, Branding personal online: procese, provocări și implicații , în Journal of Interactive Marketing , vol. 25, nr. 1, februarie 2011, pp. 37-50, DOI : 10.1016 / j.intmar.2010.09.002 .
  31. ^ Lauren Cochrane, Chiara Ferragni - cum o „bloggeră nebună” și-a transformat viața într-o vitrină , în The Guardian , 29 noiembrie 2016, ISSN 0261-3077 ( WC ACNP ) . Adus de 07 aprilie 2019.
  32. ^ Madison Malone Kircher, Tanacon Was a Fyre Festival for the YouTube Set , pe Intelligencer , 26 iunie 2018. Accesat la 11 martie 2019 .
Controlul autorității LCCN ( EN ) sh2015001935
Internet Portal internet : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de internet
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Celebrity_of_Internet&oldid=122152159 ”