Marcare personală

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Fără surse!
Această intrare sau secțiune pe tema marketingului nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți .
Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor .

Brandingul personal este activitatea cu care devii mai întâi conștient și apoi îți structurezi marca personală.

Poate fi definit ca ceea ce este spus, auzit și gândit în mod colectiv de oameni despre tine și despre serviciile pe care le oferi, în viața ta profesională și non-profesională. [1]

Termenul de marcă la un prim nivel de semnificație este numele în sine, prin care unul este recunoscut. La un nivel ulterior, este o conotație emoțională [2] , care evocă semnificațiile acelui nume în client. [3]

Originea termenului

Termenul este de obicei datat de un articol din 1997 al lui Tom Peters : „Ești de marcă , de marcă, de marcă, de marcă. [...] Toată lumea are șansa de a învăța, îmbunătăți și dezvolta abilitățile sale. Toată lumea are șansa de a fi un brand demn de remarcat ”. [4] Cu toate acestea, conceptele de auto-branding și branding individual sunt deja menționate într-o carte din 1980. [5]

Caracteristici

Brandingul personal este un proces prin care o persoană definește punctele forte (cunoștințe, abilități, stil, caracter, abilități etc.) care îl disting în mod unic, creându-și propriul brand personal, care apoi comunică în modul pe care îl consideră cel mai eficient. Brandingul personal adoptă tehnicile utilizate de Marketing pentru a promova produsele comerciale și le adaptează pentru a promova identitatea indivizilor. Scopul în ambele cazuri este poziționarea mărcii, adică poziționarea mărcii (sau numele profesionistului) asociată cu o particularitate specifică în mintea utilizatorului, concept care îl va distinge fără echivoc de concurenți. [6]

Cu brandingul personal , utilizatorii sunt influențați, prin experiențe care trebuie experimentate de către client ( Engagement marketing ) sau prin a deveni capabili să influențeze o comunitate virtuală de adepți loiali.

Cei care aplică branding personal pe web își propun să creeze o rețea de adepți prin intermediul rețelelor sociale și a blogurilor și evenimentelor personale (traininguri și târguri comerciale) cu scopul de a-și spori reputația pe web .

Profesioniștii folosesc software-ul de monitorizare a reputației digitale care aplică diverse operațiuni numite monitorizare social media capabile să evalueze satisfacția utilizatorilor, să realizeze sondaje de piață și să monitorizeze tendințele adepților lor cu operații de ascultare.

«Astăzi, provocarea la care suntem chemați cu toții este aceea a brandingului personal . Cu o piață a muncii din ce în ce mai lichidă și fragmentată, oricine are sarcina și responsabilitatea de a obține acreditarea atât în ​​contextele relaționale în care trăiesc, cât și în contextul rețelelor sociale și al internetului în care tot mai mulți angajatori și clienți, parteneri și furnizori se întreabă acreditările și abilitățile noastre. " [7] [8]

Notă

  1. ^ Pagani, Andrea., Succes profesional (2.0): pentru relații de ajutor, psihoterapeuți, consilieri, antrenori , Sovera, 2012, ISBN 8866520101 ,OCLC 785335407 .
  2. ^ Sorchiotti, Tommaso., Personal branding: promovându-vă online pentru a crea noi oportunități , Ulrico Hoepli, 2013, ISBN 9788820352257 ,OCLC 955994924 .
  3. ^ Personal Branding pentru psiholog - Sfaturi, îndrumări și instruire pentru locul de muncă , pe www.aspiclavoro.it . Adus pe 28 iunie 2017 .
  4. ^ Tom Peters, Brandul Te-a chemat , în Fast Company , n. 10, Mansueto Ventures LLC., August 1997, 83.
  5. ^ Ries, Al și Trout, Jack, Poziționare. Bătălia pentru mintea ta. , ISBN 978-0071373586 .
  6. ^ Ibidem.
  7. ^ Boscaro, Andrea., Porta, Riccardo. și Di Marzio, Gianluca., Efect digital: noi profesii, instrumente și branding personal , FrancoAngeli, 2015, p. 135, ISBN 9788891710154 ,OCLC 919705894 .
  8. ^ De ce ar trebui să investiți într-un site personalizat , pe idigitgroup.it , 8 aprilie 2020. Accesat pe 30 iulie 2020 .

Referințe bibliografice

  • Agostini A. și De Nardis A., Reputația ta pe Google și social media , Hoepli, 2013, ISBN 978-88-203-5777-1
  • Boscaro A., Porta R. și Di Marzio G., Efect digital: noi profesii, instrumente și branding personal , F. Angeli, 2015, ISBN 9788891710154
  • Centenaro L. și Sorchiotti T., Personal Branding , Hoepli, 2013
  • Peters, T., Brandul tău 50: Sau: cincizeci de moduri de a te transforma dintr-un „angajat” într-un brand care strigă distincție, angajament și pasiune! , Knopf, 1999, ISBN 978-0375407727
  • Scandellari R., Promovați-vă: creați-vă brandingul personal cu o comunicare direcționată și câștigătoare , D. Flaccovio, 2016
  • Schawbel, D., Me 2.0: Construiți un brand puternic pentru a obține succesul în carieră , Kaplan Publishing, 2009, ISBN 978-1-4277-9820-6
  • William A. și Dib D., Personal Branding pentru manager , Hoepli, 2013

Elemente conexe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Personal_branding&oldid=119802124 ”