Capitalul de marcă
| Subiecte de marketing |
| Concepte cheie |
Produs / Preț |
| Promovare |
Publicitate / Promovare vânzări |
| Promovare: mass-media |
| Ziare / Reviste Televiziune / Radio Internet / rețea socială |
| subiecte asemănătoare |
Comunicare / Economie de afaceri |
Brand equity sau valoarea mărcii (cunoscut și sub termenul englezesc brand equity ), este un activ comercial necorporal care se bazează pe cunoașterea unui brand de către o anumită piață . [1]
Poate fi definit ca starea, la un moment dat, a relației stabilite între o ofertă dată și o cerere . Exprimă valoarea mărcii în condiții de funcționare prin rezumarea puterii unui brand pe piața de referință.
Determinanții echității mărcii sunt mulți, dar pot fi rezumați în
- valorile mărcii
- trăsături distinctive
- recunoașterea
- Personalitatea brandului
- coerența manifestărilor
- loialitatea fata de marca
- cunoasterea marcii
- calitate percepută
- asociații de mărci
- altă tipicitate.
Evaluarea capitalului propriu al mărcii
În ceea ce privește evaluarea echității mărcii, este de a evalua aspectele calitative și cantitative ale conștientizării mărcii , adică conștientizarea ( conștientizarea mărcii), imaginea (imaginea mărcii) și „asocierea mărcii” (baza construirii loialității față de marcă).
Notă
- ^ Schivinski, Bruno, Dabrowski, Dariusz. Inventarul de capital de marcă bazat pe consumatori: construcție la scară și validare. Working Paper Series A, Universitatea de Tehnologie din Gdansk, Facultatea de Management și Economie, 2014, 4, 22, 2-24. http://www.zie.pg.gda.pl/c/document_library/get_file?uuid=3bea52ab-60a9-465b-bb3d-751dfe06dbe1&groupId=10236 Arhivat 31 mai 2014 la Internet Archive .
Bibliografie
- Brondoni, SM (2001) Politica de marcă și echitatea mărcii
- Carmi, E. (2009) „ Branding. O viziune orientată spre design . Milano: Fausto Lupetti Editore.
